Landasan budaya - 'katalis' merek Grup ROX

[iklan_1]

28 tahun membangun vitalitas merek

28 tahun yang lalu, para pendiri ROX Group memasuki pasar dengan titik awal perusahaan manufaktur sepatu Nam Thang. Dan setelah hampir 3 dekade, perusahaan ini telah berkembang menjadi perusahaan multi-industri terkemuka di Vietnam dengan ekosistem yang nyaman yang mencakup berbagai bidang: Pengembangan Kawasan Perkotaan & Industri; Hotel & Resor; Layanan dan Manajemen Operasi; Konstruksi; Teknologi; Investasi Keuangan...

SOJO hotel yang nyaman dalam ekosistem produk/layanan yang nyaman dari ROX Group.

Bahasa Indonesia: Dalam suratnya kepada para karyawan, Ibu Nguyen Thi Nguyet Huong, Ketua Dewan Direksi ROX Group, menyampaikan: “ Dalam proses pengembangan dari Nam Thang menjadi VID Group, TNG Holdings Vietnam, dapat dipastikan bahwa setiap kali ada nama baru, identitas baru, Grup memulai perjalanan baru untuk menaklukkan area operasi dan bisnis baru.

Upaya kami dalam mewujudkan kemudahan selalu sangat dihargai oleh komunitas bisnis dan pelanggan. Nam Thang dianugerahi gelar "petugas pemadam kebakaran" karena selalu mendukung bisnis lain untuk menyelesaikan pesanan tepat waktu.

VID dipercaya sebagai "bidan kawasan industri" karena telah berhasil mengembangkan dan menarik investasi di banyak kawasan industri di seluruh Vietnam. Ketika TNG Holdings Vietnam berdiri, nama-nama seperti TNR Stars, SOJO, TNS... banyak muncul di media massa .

Ketika berbicara tentang membangun merek bisnis, para ahli sering menggunakan metafora gunung es. Bagian yang terlihat adalah elemen-elemen yang tampak seperti nama, logo, desain produk, slogan, dll. Bagian yang tersembunyi adalah elemen abstrak seperti persepsi pelanggan terhadap produk, layanan, merek, dan reputasi bisnis.

Inilah faktor-faktor yang membedakan produk dan layanan suatu bisnis dengan bisnis lainnya.

Konsultan budaya perusahaan dan pakar rekonstruksi, Loan Van Son, mengatakan: " Merek yang berkelanjutan selalu terdiri dari kisah-kisah budaya yang tampak dan terpendam. Itulah perilaku utama, nilai-nilai, dan jiwa organisasi. Kombinasi antara permukaan merek dan sisi tersembunyi budaya organisasi menciptakan merek yang kuat dan berkelanjutan ."

Budaya perusahaan menciptakan kekuatan internal yang kuat bagi Grup ROX.

Menilik kembali sejarah perkembangannya selama 28 tahun, ROX Group telah benar-benar membangun vitalitas merek melalui kedalaman budaya internalnya dan telah diakui oleh pasar. Dan kini, dari perspektif ilmu manajemen, ROX Group menetapkan nilai-nilai inti budaya perusahaannya sebagai berikut: "Integritas Diri - Tanggung Jawab Proaktif - Efisiensi Tertinggi".

Hingga saat ini, budaya perusahaan di ROX Group telah meresap jauh ke dalam struktur organisasi, mencapai tingkat kematangan budaya 5/6 - tingkat penyerapan menurut skala Denison. Sementara itu, tingkat kematangan budaya kelompok industri umum di pasar hanya berhenti di level 3/6 (tingkat desain: menyajikan konsep dan menerapkannya dalam praktik - NV).

Dan untuk memprofesionalkan hak cipta merek, untuk memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang berbeda dari perusahaan lain dengan nama yang sama di pasar, perusahaan multiindustri berusia 28 tahun ini, dengan dukungan para ahli merek dan ahli rekonstruksi budaya, meluncurkan merek baru.

Standarisasi merek dan budaya untuk pembangunan berkelanjutan

Menariknya, 8 bulan sebelum resmi berganti nama menjadi ROX Group, grup ini resmi mengumumkan platform kultur gen ROX dengan penyesuaian yang sesuai untuk pengembangan bisnis.

Pakar Loan Van Son menilai bahwa keputusan ROX Group untuk terlebih dahulu membangun fondasi budaya dan kemudian mengubah mereknya merupakan langkah yang diperhitungkan, yang menciptakan perubahan inti yang besar.

Kelompok menyempurnakan kode genetik budaya sebelum meluncurkan merek baru ROX.

Menurut perwakilan ROX Group, alasan utama perubahan merek ini adalah karena nama TNG belum terdaftar untuk perlindungan merek dagang di area-area utama yang menjadi fokus investasi Grup dan perusahaan anggotanya, baik di dalam negeri maupun internasional. Perubahan nama ini sejalan dengan strategi pengembangan merek serta arah baru dalam strategi bisnis perusahaan ke depannya.

Terus menghadapi tantangan untuk membuat nama baru ini dikenal oleh pelanggan, pimpinan Grup ROX yakin bahwa fondasi budaya akan menjadi sumber energi yang kuat, yang dengan cepat membangun kekuatan bagi merek ROX. Semangat pionir, kreativitas, dan inovasi yang berkelanjutan dari tim yang telah dipupuk selama hampir 3 dekade akan menjadi bekal bagi ROX untuk melangkah maju ke masa depan.

Seorang perwakilan ROX Group mengatakan: "ROX Group akan memulai fase pengembangan baru dalam konteks baru dengan banyak fluktuasi. Tujuan kami dalam fase baru ini tidak hanya untuk menaklukkan pasar domestik, tetapi juga untuk memperluas operasi kami ke luar negeri melalui program kerja sama, pengembangan, dan investasi dengan mitra asing."

Komentar (0)