Sumber daya strategis yang membantu mengembangkan pariwisata.

Festival tidak hanya menyediakan ruang bagi orang-orang untuk terhubung kembali dengan akar mereka dan "menyentuh" ​​nilai-nilai sejarah dan budaya yang unik, tetapi juga menunjukkan potensi dan kekuatan mereka, menjadi sumber daya strategis untuk meningkatkan pariwisata dan berkontribusi pada pembangunan ekonomi lokal.

Wisatawan yang menghadiri festival Pagoda Huong. (Foto: LE PHU)

Di tengah warna-warna cerah musim semi, festival tradisional ramai diadakan di berbagai wilayah di seluruh negeri. Festival-festival ini tidak hanya menyediakan ruang bagi masyarakat untuk terhubung kembali dengan akar budaya mereka dan merasakan nilai-nilai sejarah dan budaya yang unik, tetapi juga menunjukkan potensi dan kekuatan mereka, menjadi sumber daya strategis untuk meningkatkan pariwisata dan berkontribusi pada pembangunan ekonomi lokal.

Festival Pagoda Huong (Hanoi), yang berlangsung dari tanggal 18 Februari hingga 11 Mei, menarik banyak pengunjung. Pada hari pembukaan (tanggal 6 bulan pertama kalender lunar), meskipun cuaca dingin dan hujan, puluhan ribu pengunjung memadati pagoda tersebut. Sebelumnya, dari tanggal 1 hingga 5 bulan pertama kalender lunar, Pagoda Huong menyambut hampir 136.000 pengunjung, peningkatan 138% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025. Festival Giong di Kuil Soc (Hanoi) juga mencatat peningkatan pengunjung yang signifikan, dengan lebih dari 45.000 orang hadir selama tiga hari utama festival (22 hingga 24 Februari, atau tanggal 6 hingga 8 bulan pertama kalender lunar). Di Quang Ninh, situs bersejarah dan pemandangan Yen Tu menyambut lebih dari 60.000 pengunjung untuk ziarah dan wisata musim semi setelah tiga hari festival pembukaan (dari hari ke-10 bulan pertama kalender lunar). Memasuki tahun kedua sebagai warisan budaya tak benda representatif umat manusia, Festival Via Ba Chua Xu Nui Sam (An Giang ) juga diperkirakan akan menyambut jutaan pengunjung…

Angka-angka ini berbicara banyak, menunjukkan daya tarik festival yang terus meningkat dan kontribusi signifikan terhadap jumlah pengunjung dan pertumbuhan pendapatan. Daya tarik ini tidak hanya berasal dari upaya untuk berinovasi dalam penyelenggaraan festival menuju pendekatan yang lebih khidmat, sistematis, dan beradab, tetapi juga dari pergeseran pola pikir di kalangan tokoh budaya lokal, yang memandang festival ini bukan hanya sebagai kegiatan keagamaan tetapi juga sebagai produk wisata budaya yang menarik.

Yang perlu diperhatikan, tur warisan budaya dan pengalaman interaktif semakin banyak diintegrasikan ke dalam festival di banyak destinasi. Misalnya, pada Festival Musim Semi Con Son - Kiet Bac 2026, di samping kegiatan seperti prosesi air, kompetisi membungkus dan menumbuk kue beras, dan pertunjukan seni rakyat, tiga tur utama ditingkatkan dan dikembangkan: Menjelajahi Situs Warisan Con Son - Kiet Bac; Mengikuti Jejak Tiga Pendiri Truc Lam; dan Satu Perjalanan - Lima Destinasi Warisan Dunia. Tur-tur ini secara signifikan meningkatkan jumlah pengunjung ke situs tersebut. Dari tanggal 26 Februari hingga 8 Maret (tanggal 10 hingga 20 bulan pertama kalender lunar), Situs Warisan Dunia Con Son - Kiet Bac menyambut hampir 138.000 pengunjung, peningkatan 30% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pada Festival Giong tahun ini di Kuil Soc, penyelenggara memperkenalkan untuk pertama kalinya tur malam Kuil Soc dan program seni khusus, "Malam Suci - Semangat Kepahlawanan Santo Giong". Pada Festival Kuil Hung yang akan datang, bersamaan dengan kegiatan seperti pertunjukan nyanyian tradisional Xoan dari desa-desa kuno dan Pameran Buku Tanah Leluhur, program tur malam "Kuil Hung: Asal Usul Suci" juga dianggap sebagai daya tarik unik untuk menarik pengunjung.

Jelas, di banyak daerah, festival bukan lagi sekadar kegiatan budaya tetapi menjadi kekuatan pendorong bagi pembangunan ekonomi berbasis warisan melalui pariwisata. Berkat hal ini, nilai-nilai budaya unik dari festival memiliki lebih banyak kesempatan untuk dilestarikan dan disebarluaskan dalam arus kehidupan kontemporer. Pada saat yang sama, unsur-unsur budaya tradisional ini berkontribusi dalam menciptakan daya tarik dan meningkatkan daya pikat pariwisata lokal.

Menurut Organisasi Pariwisata Perserikatan Bangsa-Bangsa (UN Tourism), pariwisata festival memberikan kontribusi lebih dari US$50 miliar setiap tahunnya bagi perekonomian Asia dan lebih dari US$200 miliar di seluruh dunia. Dengan lebih dari 8.000 festival, yang sebagian besar merupakan festival tradisional yang terkait dengan situs bersejarah yang luas dan warisan budaya yang telah lama ada, Vietnam memiliki potensi yang melimpah untuk mengembangkan pariwisata festival. Strategi Pengembangan Produk Pariwisata Vietnam hingga 2025, dengan visi hingga 2030, telah mengidentifikasi kebutuhan untuk memprioritaskan pengembangan produk pariwisata budaya yang terkait dengan warisan dan festival. Resolusi No. 80-NQ/TW dari Politbiro tentang pengembangan budaya Vietnam juga membahas tugas melestarikan festival tradisional dan mengarahkan pengembangan festival baru untuk mempromosikan identitas budaya, menghubungkannya dengan pariwisata dan pembangunan ekonomi. Ini berarti bahwa pengembangan pariwisata festival bukan hanya permintaan pasar tetapi juga arah penting bagi pengembangan budaya dan ekonomi negara.

Menurut Organisasi Pariwisata Perserikatan Bangsa-Bangsa (UN Tourism), pariwisata festival memberikan kontribusi lebih dari US$50 miliar setiap tahunnya bagi perekonomian Asia dan lebih dari US$200 miliar di seluruh dunia. Dengan lebih dari 8.000 festival, yang sebagian besar merupakan festival tradisional yang terkait dengan situs bersejarah yang luas dan warisan budaya yang telah lama ada, Vietnam memiliki potensi yang melimpah untuk mengembangkan pariwisata festival.

Akhir-akhir ini, beberapa festival telah mendiversifikasi kegiatannya, yang awalnya menunjukkan efektivitas dalam meningkatkan jumlah pengunjung. Namun, secara umum, ini hanya beberapa contoh; sebagian besar masih kurang mendalam dan memiliki ciri khas unik, sehingga akses terhadap nilai penuh festival menjadi terbatas. Lebih jauh lagi, di banyak tempat, kepadatan dan kemacetan sering terjadi selama hari-hari pembukaan festival, sementara di waktu lain hanya sedikit pengunjung. Ekosistem produk wisata festival secara umum masih buruk dan belum menarik wisatawan untuk menginap sehingga dapat menghasilkan pendapatan yang signifikan bagi pariwisata lokal…

Menurut Nguyen Van Tai, Direktur Vietsense Travel, agar pariwisata festival dapat berkembang secara efektif, alih-alih berinvestasi secara sembarangan dan tanpa perencanaan yang tepat, diperlukan proses penyaringan yang luas untuk mengklasifikasikan dan memilih festival dengan nilai yang luar biasa dan potensi untuk terhubung dengan sektor pariwisata lainnya. Hal ini akan memungkinkan investasi yang terfokus dalam hal skala, organisasi, dan komunikasi. Pada kenyataannya, meskipun Vietnam memiliki ribuan festival, tidak semuanya dapat menjadi produk pariwisata. Pendekatan satu ukuran untuk semua tidak hanya akan menyebabkan investasi yang setengah hati dan tidak efisien, tetapi juga membuang sumber daya. Bapak Tai juga mencatat bahwa untuk meningkatkan daya tarik pariwisata festival, festival tidak boleh dianggap sebagai satu-satunya elemen inti, tetapi lebih sebagai katalis untuk menarik wisatawan ke suatu destinasi pada waktu-waktu tertentu. Dari situ, hubungkan festival dengan sumber daya lain untuk membentuk rute pariwisata yang lengkap, dengan rangkaian layanan pendukung termasuk hiburan, makanan, akomodasi, titik check-in, dll., untuk mempertahankan dan memperpanjang masa tinggal pengunjung.

Dari perspektif penelitian pariwisata, Pham Hai Quynh, Direktur Institut Pengembangan Pariwisata Asia, percaya bahwa salah satu "kendala" terbesar adalah banyak festival saat ini menjadi "seragam," kurang memiliki identitas yang khas. Kita hanya menyelenggarakan bagian "upacara" dan "festival" secara konvensional, tanpa mengetahui bagaimana "menceritakan" kisah budaya dan sejarah yang menarik untuk menyentuh emosi wisatawan, terutama pengunjung internasional. Oleh karena itu, kita perlu mengubah pola pikir kita dari "manajemen administratif" menjadi "manajemen pengalaman wisata," menciptakan aktivitas interaktif dan menerapkan teknologi seperti kode QR dan realitas virtual sehingga wisatawan dapat secara proaktif mempelajari makna dan nilai festival, dan benar-benar menjadi bagian dari ruang festival.

Bapak Quynh juga meyakini bahwa penggabungan batas administratif membuka peluang besar untuk menghubungkan ruang warisan budaya, memusatkan sumber daya, dan menciptakan kondisi bagi pembentukan wilayah budaya yang khas dan wisata tematik yang menghubungkan festival dan beragam sumber daya provinsi dan kota, sehingga meningkatkan daya tarik dan daya saing pariwisata. Lebih lanjut, meskipun musiman merupakan karakteristik festival tradisional, vitalitasnya dapat diperpanjang dengan membangun ruang pengalaman warisan budaya yang terkait dengan wisata resor, desa kerajinan, kuliner, dan lain-lain, menjadikan festival sebagai produk budaya dan pariwisata sepanjang tahun. Ini adalah arah yang diperlukan untuk memastikan bahwa festival tidak hanya dilestarikan tetapi juga menjadi kekuatan pendorong bagi pembangunan ekonomi berkelanjutan.

TRANG ANH

Sumber: https://nhandan.vn/nguon-tai-nguyen-chien-luoc-giup-phat-trien-du-lich-post948091.html