Kisah Penerbitan: Membuat Buku di Era TikTok

"Kinilah saatnya mustahil untuk menceritakan kisah santai dengan "proses" lengkap ulat sutra memakan daun murbei, memintal sutra, lalu membuat kemeja, ketika aturan menonton tidak lebih dari 3 detik telah menjadi "kebiasaan" menonton dan membaca bagi masyarakat di era TikTok ...", ujar Direktur Departemen Penerbitan, Percetakan, dan Distribusi, Nguyen Nguyen (foto) bersama Thanh Nien dalam rangka peringatan Hari Jadi ke-73 Industri Penerbitan, Percetakan, dan Distribusi (10 Oktober 1952 - 10 Oktober 2025).

"Informasi maksimal dalam waktu minimal"

Dalam konteks kisah transformasi digital semua industri, bagaimana dengan industri penerbitan, Pak , untuk menaklukkan publik di era TikTok, era sentuhan, akrab dengan bacaan pendek, tontonan pendek?

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 1.

Sutradara Nguyen Nguyen : Akhir-akhir ini, kami senang melihat banyak anak muda kembali membaca buku dengan antusias, berkat berbagai pengaruh positif lainnya. Namun, ada juga sekelompok pembaca yang hampir tidak tertarik pada buku. Untuk menarik minat audiens di era TikTok, kami jelas tidak bisa mengandalkan ajakan atau paksaan, melainkan hanya bisa menciptakan produk yang menarik minat mereka. Seiring dengan dukungan platform digital dalam tahap distribusi, industri penerbitan juga perlu lebih memperhatikan penciptaan produk buku di mana kompresi pengetahuan dan informasi perlu dimaksimalkan dalam waktu sesingkat mungkin.

Kini, mustahil untuk menceritakan kisah santai dengan "proses" lengkap ulat sutra memakan daun murbei untuk menghasilkan sutra lalu membuat kemeja, ketika aturan menonton tidak lebih dari 3 detik telah menjadi "kebiasaan" menonton dan membaca bagi publik di era TikTok. Buku audio tentu akan berkembang lebih pesat di masa mendatang bagi pembaca yang hanya bisa menghabiskan waktu mendengarkan. Genre buku interaktif yang sedang berkembang pesat tentu akan semakin populer di masa mendatang, di mana pembaca dapat membaca dan bermain secara bersamaan. Mereka bahkan dapat berpartisipasi dalam proses penciptaan bersama penulis dengan memilih salah satu akhir cerita buku, atau berinteraksi dengan pembaca lainnya.

Diversifikasi produk, menarik pembaca langsung dari pandangan dan sentuhan pertama melalui gambar, suara, kesan visual dan interaktivitas; sangat mempersonalisasi kebutuhan kenikmatan pengguna... tentu akan menjadi daya tarik yang harus dipenuhi oleh buku-buku Vietnam untuk menarik pembaca di era TikTok.

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 2. — Festival Buku di Kota Ho Chi Minh

A50 dan A80 baru-baru ini menyaksikan maraknya serangkaian konser dan film-film blockbuster Vietnam dengan tema-tema yang dianggap selektif untuk penonton muda. Industri penerbitan tampaknya telah melewatkan kesempatan untuk "menangkap tren" dengan fenomena penerbitan, seperti " Diary" karya Dang Thuy Tram sebelumnya?

Faktanya, pada saat buku harian Dang Thuy Tram diterbitkan 20 tahun lalu, cetakan sebanyak 300.000 - 500.000 eksemplar sudah dianggap fenomena penerbitan. Namun, pada masa itu, bahkan buku dengan cetakan sebanyak 1,5 juta eksemplar mungkin belum menciptakan pengaruh yang kuat.

Selera masyarakat saat ini sangat beragam, dengan begitu banyak minat yang berbeda, sehingga sulit untuk menciptakan efek media dengan buku yang menarik minat banyak pembaca pada saat yang sama.

A50 dan A80 terbaru juga secara tidak langsung menciptakan dorongan, meskipun sedikit lebih tenang, dengan buku-buku yang diterbitkan jauh sebelumnya, tetapi berkat efeknya secara umum, tiba-tiba dicari dan dibaca. Buku-buku tersebut adalah Red Rain karya penulis Chu Lai dan Memoirs of Dang Thi Binh - Family, Friends, Country, yang membantu jumlah cetakan ulang (reprint) kedua buku ini meningkat drastis hingga hampir 100.000 eksemplar.

Namun, kita tidak bisa hanya melihat beberapa fenomena dan efek yang terjadi sesekali untuk menentukan sifat permasalahannya. Dalam strategi pengembangan industri dengan tuntutan transformasi digital yang kuat seperti industri penerbitan, masih banyak yang harus dilakukan, dan visi yang lebih panjang dan luas dapat menciptakan perubahan yang signifikan.

Penerbit - surplus tapi kekurangan

Apa pendapat Anda tentang kisah perampingan dan penggabungan dalam industri penerbitan?

Untuk mengembangkan industri penerbitan modern, jelaslah bahwa kita membutuhkan lebih dari sekadar model penerbit besar yang memegang peranan utama, karena hal ini bukan lagi urusan dalam negeri, ketika kisah digitalisasi dan e-commerce telah mengaburkan batas-batas penerbitan.

Dari 44 penerbit pada tahun 2002, menjadi 52 penerbit pada tahun 2006, kemudian 65 penerbit pada tahun 2014, hingga tahun 2025, jumlahnya telah menurun menjadi 54 penerbit dan mungkin akan berkurang setidaknya 5 penerbit dalam waktu dekat. Namun, masalahnya bukan pada jumlah penerbit yang ada, melainkan pada berapa banyak penerbit yang dibutuhkan untuk mencakup area yang perlu didukung tanpa tumpang tindih fungsi dan tugas.

Bagaimana isu kerja sama internasional seharusnya diangkat oleh para pemimpin industri penerbitan sehingga penerbitan Vietnam tidak lagi dianggap sebagai daerah "dataran rendah" dan kurang terhubung?

Jika dulu, penerbitan Vietnam hampir "sendirian di pasar" dalam dunia yang tertutup, kini kehadiran penerbitan Vietnam di konferensi, seminar, dan pameran buku internasional jelas telah meningkat pesat. Vietnam bahkan menjadi salah satu dari puluhan negara dengan indikasi geografis di pameran buku internasional terbesar di dunia. Tentu saja, masih banyak yang harus dilakukan agar buku-buku Vietnam dapat berkembang lebih jauh dan lebih luas, alih-alih mengalami defisit perdagangan..., tetapi secara pribadi, saya masih memiliki keyakinan dan optimisme terhadap gerakan-gerakan baru ini. Khususnya, transformasi digital dan AI merupakan dorongan yang sangat penting yang dapat membantu memperpendek jarak dan menghapus batasan secara bertahap.

Terima kasih!

Source: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm