Katakan tidak pada iklan palsu
Sejak tahun 2020, Asosiasi Periklanan Vietnam, bersama dengan Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata, lembaga manajemen, daerah, dan komunitas kreatif, telah bergandengan tangan untuk memprakarsai Penghargaan Periklanan Kreatif Vietnam - Penghargaan Van Xuan.
Selama periode 2023 hingga 2024, penghargaan ini menerima lebih dari 2.200 entri, yang mempertemukan hampir 400 merek, agensi, dan rumah produksi terkemuka. Hampir 500 CEO, CMO, dan pemimpin bisnis menghadiri acara tersebut. Sekitar 200 pakar mendampingi proses penjurian - menghadirkan pandangan yang objektif, mendalam, dan multidimensi pada setiap karya.
Penghargaan ini telah menciptakan pengaruh yang kuat dengan lebih dari 410 juta tayangan, 500.000 interaksi, dan hampir 336 juta jangkauan media sosial. Selain itu, terdapat miliaran jangkauan melalui LED OOH & LCD. Selain itu, acara penghargaan selama dua musim ini telah menarik sekitar 70.000 penonton langsung dan hingga 9 juta tayangan daring di platform TikTok.
Penghargaan ini juga berkontribusi dalam mewujudkan proyek pembangunan dan promosi merek periklanan kreatif nasional yang sedang dijalankan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata . Setiap kategori, setiap babak penjurian, dan setiap kegiatan pendamping diselenggarakan dengan rasa tanggung jawab yang tinggi, dengan tujuan mencapai standar internasional namun tetap mempertahankan identitas Vietnam.
Bapak Tran Viet Tan, Wakil Presiden Asosiasi Periklanan Vietnam, Ketua Dewan Direksi Perusahaan Saham Gabungan VINAMA Media, Wakil Panitia Penyelenggara, mengatakan bahwa Penghargaan ini telah mempromosikan perannya sebagai penghubung antara agensi manajemen, bisnis, para ahli, dan komunitas kreatif untuk mengidentifikasi, khususnya menghubungkan dan membina generasi muda - sebuah kekuatan yang akan berkontribusi dalam membentuk penampilan industri Periklanan Vietnam dalam arah yang profesional, kreatif, dan berkelanjutan.
Bapak Nguyen Truong Son, Ketua Asosiasi Periklanan Vietnam dan Ketua Panitia Penyelenggara Van Xuan Awards, menegaskan: "Penghargaan ini lahir dari keinginan untuk membangun penghargaan yang beridentitas Vietnam, menghargai ide-ide periklanan yang tidak hanya efektif dalam komunikasi tetapi juga mengandung nilai-nilai budaya yang mendalam, berkontribusi dalam menyebarkan nilai-nilai positif kepada masyarakat, menolak iklan palsu, dan menaati hukum."
Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan , Ninh Thi Thu Huong, menekankan bahwa, dalam menghadapi kontroversi baru-baru ini mengenai beberapa produk dengan iklan berkualitas tinggi yang berlebihan serta produk palsu dan berkualitas buruk, Panitia Penyelenggara kontes harus meninjau kembali penghargaan yang telah diberikan selama dua tahun terakhir. Akibatnya, semua karya pemenang penghargaan tidak terlibat dalam kontroversi baru-baru ini.
Menyebarkan citra Vietnam ke dunia
Melalui berbagai musim, serta melalui entri yang ada, perwakilan Panitia Penyelenggara mengatakan bahwa industri periklanan Vietnam cenderung mengglobal dan melokalisasi. Hal ini menunjukkan bahwa merek-merek Vietnam lebih percaya diri dalam menceritakan kisah-kisah yang dijiwai oleh identitas nasional.
Pada saat yang sama, kami juga melihat penerapan tren kreatif internasional dan teknologi modern dalam kampanye. Ini adalah jalan yang tepat, mempertahankan identitas tetapi tidak menutup diri, mempelajari yang terbaik di dunia untuk melayani pasar domestik dan menjangkau pasar internasional.
Secara khusus, setiap musim, penghargaan ini memiliki lebih dari 550 juta interaksi, berkontribusi dalam membentuk tren dan menciptakan gelombang dalam industri periklanan.
Merujuk pada faktor "adat istiadat tradisional" dengan inovasi dan integrasi internasional, perwakilan Asosiasi Periklanan Vietnam mengatakan: Kreativitas tidak berarti mendobrak standar, melainkan kemampuan untuk memperbarui nilai-nilai yang ada.
Inovasi dalam cara berekspresi, bercerita, dan berinteraksi dengan publik memang dimungkinkan, tetapi tetap berlandaskan pada fondasi budaya dan standar etika Vietnam yang telah ditempa selama beberapa generasi. Tujuan penghargaan ini adalah mendorong karya-karya kreatif yang mendalam, modern, namun tetap menghormati identitas nasional.
Membahas lebih lanjut tentang penghargaan tersebut sekaligus mengungkapkan keinginan untuk menyebarkan citra Vietnam ke ajang penghargaan internasional, beberapa delegasi mengatakan bahwa penghargaan tersebut harus terus menjadi tempat untuk mengumpulkan karya-karya periklanan dengan identitas yang kuat - dari materi tradisional, kisah-kisah manusia hingga semangat era Vietnam.
Pada saat yang sama, penghargaan tersebut perlu meningkatkan standar profesional, mempromosikan komunikasi dwibahasa dan meningkatkan pertukaran internasional, untuk memotivasi komunitas kreatif agar mencapai tingkat regional dan global.
Bapak Nguyen Truong Son juga menyampaikan bahwa Asosiasi Periklanan Vietnam memiliki rencana khusus untuk membawa penghargaan ini ke tingkat internasional, seperti: bernegosiasi dengan asosiasi periklanan terkemuka di kawasan ASEAN dan Asia untuk membangun jaringan, bertukar juri, dan berbagi standar penilaian. Selanjutnya, bekerja sama dengan platform teknologi terkemuka untuk mendigitalkan seluruh proses partisipasi, sehingga menjangkau lebih banyak audiens.
Dan tidak kalah pentingnya adalah membangun program pertukaran internasional, mengundang pakar dunia untuk berpartisipasi sebagai juri, serta menciptakan peluang bagi karya Vietnam untuk diperkenalkan di ajang periklanan internasional.
Presiden Asosiasi Periklanan Vietnam juga menyampaikan harapannya: Jika Anda yakin bahwa media dapat mengubah cara pandang dunia terhadap Vietnam, jika Anda adalah seseorang yang menceritakan kisah-kisah Vietnam dengan ide, gambar, dan emosi... jangan lewatkan kesempatan untuk menjadi "Pendongeng Nasional" di Penghargaan ini. Dan bersama-sama, mari kita tulis babak baru bagi identitas Vietnam - dengan kata-kata, gambar, suara... dan inspirasi tanpa batas.
Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
Komentar (0)