NTO - AI terintegrasi dalam teknologi pencarian

Google mengumumkan beberapa fitur baru pada konferensi pengembang tahunannya di Mountain View, California, awal bulan ini, termasuk alat penyuntingan teks baru di Gmail dan petunjuk arah bergambar 3D di Google Maps.

Namun, ada satu perubahan yang belum banyak mendapat perhatian di luar dunia teknologi, sesuatu yang menurut banyak pengamat belum pernah terjadi di internet sejak Google menjadi mesin pencari terbesar di dunia pada awal tahun 2000-an: perusahaan tersebut berencana mengubah cara menampilkan hasil pencarian di Google Search dengan menggunakan kecerdasan buatan (AI).

Ini mungkin tampak seperti perubahan kecil, tetapi para pengamat mengatakan tidak berlebihan jika dikatakan itu akan menjadi bom nuklir dalam industri berita daring, yang telah berjuang untuk bersaing dan bertahan hidup selama beberapa waktu.

Perubahan kecil, dampak besar

Di konferensi tersebut, Google memamerkan rencananya untuk menggunakan AI generatif dalam hasil pencariannya—sebuah fitur yang belum diluncurkan ke publik. Google menggunakan kueri yang berbunyi: "Taman nasional mana yang lebih baik untuk keluarga dengan anak di bawah 3 tahun dan hewan peliharaan, Bryce Canyon atau Arches?"

Logo GPT-4 Perusahaan OpenAI. Foto: OpenAI/VNA

Sebelumnya, Google Penelusuran tidak memberikan jawaban yang komprehensif untuk pertanyaan ini. Namun, dengan integrasi sintesis AI, Google Penelusuran kini akan memberikan jawaban bergaya percakapan yang mempertimbangkan faktor-faktor spesifik yang telah ditentukan pengguna—dalam hal ini, usia anak-anak dan hewan peliharaan.

Bagaimana AI Google melakukannya? Pada dasarnya, setiap AI generatif dilatih dengan "mempelajari" semua informasi yang tersedia di internet terbuka, lalu menggunakan informasi tersebut untuk menyusun jawaban atas pertanyaan pengguna.

Google mencatat bahwa setelah menerima hasil pencarian, jika pengguna ingin menggali lebih dalam, mereka dapat mengakses tautan yang ditampilkan tepat di sebelah jawaban yang dihasilkan AI.

Mengapa hal ini buruk bagi penerbitan daring? Karena Google pada dasarnya menciptakan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan kompleks menggunakan semua konten yang tersedia di internet. Pengguna Google Search tidak perlu lagi mengunjungi setiap halaman yang berisi informasi relevan dengan pertanyaan mereka, tetapi penerbit berita daring membutuhkan pengguna untuk mengunjungi situs berita mereka untuk mengonversi penayangan tersebut menjadi pendapatan iklan dan langganan.

Hal itu berlaku untuk penerbit besar seperti New York Times dan Forbes, serta penulis dan jurnalis independen yang menulis di platform seperti Substack dan Twitter.

Bom waktu

Pertanyaan paling penting di sini adalah apakah tautan yang disajikan dengan jawaban AI benar-benar menerima kunjungan pengguna.

Google mencoba mengisyaratkan hal ini akan terjadi, karena raksasa teknologi ini berusaha transparan tentang dari mana mereka mendapatkan informasi. Namun, para ahli mengatakan hal ini serupa dengan menyarankan pengguna Wikipedia untuk mengunjungi sumber di bagian bawah setiap halaman. Orang-orang yang sangat tertarik dengan topik tertentu mungkin akan mengeklik tautan tersebut. Namun, sebagian besar pengguna hanya akan membaca konten yang diposting di Wikipedia tanpa memperhatikan sumber informasinya.

Dan begitulah cara jawaban yang dihasilkan AI di Google Penelusuran akan mulai "mengikis" konten yang saat ini disediakan oleh surat kabar, majalah, dan situs berita daring.

Beberapa orang bahkan mungkin menganggap ini sebagai bentuk plagiarisme. Namun, apa pun sebutannya, hasilnya adalah berkurangnya perhatian terhadap situs pembuat konten. Akibatnya, perhatian pengguna beralih ke Google, yang mencoba memberi mereka alasan untuk tidak pernah meninggalkan ekosistem produknya. Google kemudian dapat menjual iklan berdasarkan tayangan yang mungkin akan dialihkan ke situs berita lain.

Penayangan dan kunjungan adalah faktor yang membuat situs web komersial menguntungkan bagi para kreator konten. Namun, akan sulit bagi banyak situs web untuk bertahan dari perubahan yang begitu besar, mengingat Google Search menguasai sekitar 89% pangsa pasar mesin pencari di AS dan sekitar 94% pangsa pasar di seluruh dunia.

Kapan kemampuan ini akan diluncurkan di Google Penelusuran? Belum jelas. Google mengatakan akan meluncurkannya dalam beberapa minggu dan akan melakukannya secara bertahap. Namun, dengan persaingan yang ketat seperti ChatGPT, Google tidak bisa menunggu dan melihat perusahaan teknologi lain mendapatkan keuntungan. Banyak orang telah mengganti penelusuran Google dengan ChatGPT—yang justru dikhawatirkan Google.

Masa depan jelas tidak pasti. Namun, para analis umumnya khawatir bahwa kemampuan Google Search untuk melakukan hal tersebut dapat menghancurkan iklan daring yang diandalkan banyak surat kabar dan majalah. Hal ini juga dapat memaksa banyak orang untuk memilih memasang paywall pada konten mereka sendiri, yang selanjutnya membatasi jangkauan audiens mereka.

Google akan segera menjatuhkan bom yang akan menghancurkan banyak situs web. Dunia internet tidak tahu kapan itu akan terjadi. Ketika itu terjadi, faktor-faktor seperti langganan dan lalu lintas rujukan pihak ketiga (seperti Facebook, Twitter, dll.) akan hampir tidak berarti bagi penerbit berita online.

Menurut VNA/Surat Kabar Tin Tuc

[iklan_2]
Tautan sumber