'Raksasa' di industri susu menguji metode periklanan baru

Pada Juli 2023, Vinamilk melakukan "restrukturisasi" besar-besaran, mengubah identitas mereknya sepenuhnya menjadi citra yang lebih muda dan menarik. Konsumen awalnya skeptis dengan transformasi ini, karena mereka tidak lagi dapat melihat citra merek yang familiar dan telah "berkembang" bersama mereka.

Anak muda merespons inovasi Vinamilk. Foto: PV

Langkah ini dianggap sebagai titik balik, karena mengandung banyak risiko, konsumen mungkin merasa terasing dan terputus dari merek yang mereka cintai. Namun, setelah setiap langkah reposisi Vinamilk, khususnya di Festival Musik Remaja baru-baru ini, respons 35.000 penonton dapat menjadi langkah pertama untuk menegaskan semangat merek: "Berani, bertekad, selalu menjadi diri sendiri" dan teruslah mencapai tujuan yang telah ditetapkan.

Konsumen mulai terbiasa dengan citra baru merek susu veteran ini. Foto: PV

Baru-baru ini, Vinamilk merilis video promosi dengan pendekatan yang sangat berbeda. Menurut para ahli, ini merupakan arah strategis perusahaan raksasa ini, siap bereksperimen dengan hal-hal baru.

Sementara pesan-pesan sebelumnya sering berkisar pada kata kunci seperti "lezat, baru, aneh" dengan irama yang cepat dan menyenangkan, dalam video ini, seluruh durasinya adalah ruang kosong bagi merek untuk berbagi tentang cara membuat lini produk susu segar Green Farm.

“Hanya dua kata: Cantik dan unik!” – komentar konsumen Duc Tung. Foto: PV

"Tidak terburu-buru, tidak bertele-tele, saya suka cara Vinamilk menjadi dirinya sendiri" - komentar seorang pembaca. Pendekatan pionir ini membuat kami bertanya-tanya, sudahkah saatnya merek membangun pendekatan yang metodis dan berdedikasi kepada konsumen, alih-alih hanya berteriak dan memanggil? Ketika generasi konsumen semakin tertarik pada cerita dan nilai, mereka ingin mendampingi merek alih-alih meminta untuk membeli. Inilah yang juga dilakukan merek-merek besar dunia, untuk benar-benar menyentuh hati konsumen, memahami, dan mendengarkan dengan cara mereka sendiri.

Terhubung secara emosional, terhubung dengan nilai-nilai dan gaya hidup konsumen memerlukan strategi metodis jangka panjang.
.

Video ini membuka ruang yang luas melalui narasi seorang gadis muda dalam perjalanan emosionalnya. Gadis itu berjalan di ladang, membangkitkan pikiran dengan kalimat: "Terkadang, kita memulai segalanya dengan tidak melakukan apa-apa, selama 3 tahun..." dan mulai menjelajahi lahan Green Farm. Poin menariknya adalah, alih-alih membingkai dan mengarahkan perasaan penonton, video ini lebih bersifat bercerita dan sugestif. Hal ini membutuhkan kecanggihan pembuat pesan agar setiap bingkai, setiap melodi, dan ceritanya dapat sampai kepada penonton.

Apakah keberanian ini merupakan cara Vinamilk mengekspresikan ambisinya untuk menaklukkan semua segmen konsumen, dengan target pertama adalah kaum muda?

Dalam iklan TV tersebut, Vinamilk memperkenalkan susu segar Vinamilk Green Farm. Ini adalah produk susu pertama di dunia yang memenangkan 3 penghargaan internasional bergengsi, termasuk Superior Taste Award, yang dikenal sebagai "Michelin untuk industri makanan dan minuman". Penampilan Green Farm ini hadir dengan teknologi vakum ganda yang inovatif—sebuah inovasi perintis dalam industri susu—untuk menciptakan produk yang lembut dan halus dengan aroma bunga yang menenangkan indra perasa. Temukan lebih lanjut tentang Green Farm atau dapatkan Green Farm gratis untuk dinikmati di Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Tautan TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Sumber: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html