Pada Juli 2023, Vinamilk menjalani "reorganisasi" berskala besar, sepenuhnya mengubah identitas mereknya menjadi citra yang dianggap lebih muda dan lebih menarik. Konsumen awalnya skeptis terhadap transformasi ini, karena mereka tidak lagi melihat citra familiar dari merek yang telah tumbuh bersama mereka.
Langkah ini dipandang sebagai titik balik, karena disertai banyak risiko; konsumen mungkin merasa terasing dan terputus dari merek favorit mereka. Namun, dengan mengamati strategi reposisi Vinamilk, khususnya festival musik anak muda baru-baru ini, respons antusias dari 35.000 pengunjung dapat menjadi langkah pertama dalam menegaskan semangat merek: "Berani, bertekad, selalu jujur pada diri sendiri" dan mewujudkan tujuannya.
Baru-baru ini, Vinamilk merilis video iklan lain dengan pendekatan yang sangat berbeda. Menurut para ahli, ini adalah langkah strategis dari perusahaan raksasa tersebut, yang menunjukkan kesediaannya untuk bereksperimen dengan hal-hal baru.
Sementara pesan-pesan sebelumnya sering kali berputar di sekitar kata kunci seperti "lezat, baru, unik" dengan ritme yang cepat dan ceria, video ini memberikan waktu yang cukup bagi merek tersebut untuk berbagi tentang bagaimana mereka menciptakan lini produk susu segar Green Farm.
"Tanpa terburu-buru atau memaksakan pesanan, saya suka bagaimana Vinamilk menjadi dirinya sendiri," komentar seorang pembaca. Pendekatan perintis ini menimbulkan pertanyaan: Sudah saatnya merek membangun pendekatan yang lebih sistematis dan tulus untuk melibatkan konsumen, daripada hanya meneriakkan slogan dan ajakan? Karena generasi muda semakin peduli dengan cerita dan nilai-nilai, mereka ingin terhubung dengan merek daripada hanya mendengar ajakan untuk membeli. Inilah juga cara merek-merek global besar melakukannya, untuk benar-benar menyentuh hati konsumen, memahami dan mendengarkan mereka dengan cara mereka sendiri.
.
Video ini dibuka dengan pemandangan ruang luas melalui monolog seorang wanita muda dalam perjalanan emosionalnya. Ia berjalan melintasi ladang, mendorong refleksi dengan kalimat: "Terkadang, kita memulai segalanya dengan tidak melakukan apa pun, selama tiga tahun…" dan mulai menjelajahi Green Farm. Aspek menariknya terletak pada kenyataan bahwa alih-alih membingkai atau mengarahkan perasaan penonton, film ini lebih bersifat naratif dan sugestif. Hal ini membutuhkan tingkat keterampilan yang tinggi dari pencipta pesan agar setiap bingkai, setiap melodi, dan setiap cerita beresonansi dengan penonton.
Mungkinkah langkah berani ini merupakan cara Vinamilk untuk menunjukkan ambisinya menaklukkan semua segmen konsumen, dimulai dari kaum muda?
Dalam iklan TV, Vinamilk memperkenalkan lini susu segar Vinamilk Green Farm. Ini adalah produk susu pertama di dunia yang memenangkan tiga penghargaan internasional bergengsi, termasuk Superior Taste Award, yang dijuluki "Michelin industri makanan dan minuman." Peluncuran Green Farm ini menampilkan teknologi pengemasan vakum ganda yang inovatif – sebuah inovasi perintis dalam industri susu – untuk menciptakan produk yang lembut dan creamy dengan aroma bunga yang halus yang menenangkan indra perasa. Temukan lebih banyak tentang Green Farm atau dapatkan sampel gratis di Susu Segar Kemasan Vakum - Green Farm (vinamilk.com.vn).
Tautan TVC: https://www.youtube.com/watch?...
Sumber
Komentar (0)