Kartu strategis Xiaomi di Vietnam

Xiaomi 15T Pro, dibanderol hampir 20 juta VND di Vietnam.

Xiaomi telah menduduki peringkat kedua di Vietnam dalam hal penjualan selama beberapa kuartal. Kekuatan utama perusahaan ini masih berasal dari sub-mereknya, Redmi. Model ponsel dengan harga 3-7 juta VND dengan konfigurasi yang luar biasa membantu perusahaan meraih pangsa pasar yang besar.

Namun, ketika sebuah merek "berkembang", tujuan utamanya tetaplah menjual produk unggulan. Samsung, Oppo, Vivo, dan Honor semuanya menyasar segmen ini, sementara Apple menjual ratusan ribu iPhone baru di Vietnam setiap musimnya.

Xiaomi mengambil posisi No. 2 di Vietnam dari Oppo untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Foto: Canalys.

Para produsen ini berupaya secara bertahap untuk mengalihkan konsumen yang menggunakan ponsel pintar kelas bawah ke opsi kelas atas, dengan tujuan akhir menghadirkan ponsel unggulan dengan harga di atas 20 juta VND. Hingga saat ini, belum ada perusahaan yang benar-benar berhasil karena Apple masih menguasai lebih dari 90% pangsa pasar ponsel unggulan.

Bagi Xiaomi, seri T kelas menengah telah menjadi ponsel terpenting mereka di Vietnam. Produk ini akan mencerminkan efektivitas strategi jangka panjang mereka dan kemampuan untuk mengembangkan ponsel andalan mereka dalam waktu dekat.

Peluang pemain baru

Di Vietnam, merek Android seringkali memiliki pangsa pasar yang lebih tinggi daripada Apple, tetapi seiring kenaikan harga, proporsi produk Apple pun meningkat. Hal ini mencerminkan bahwa ketika pengguna membayar lebih mahal untuk ponsel mereka, mereka tidak lagi menggunakan merek lama mereka, melainkan beralih ke iPhone.

Ini adalah paradoks yang tidak dapat ditemukan solusinya oleh Samsung dan Oppo, meskipun menjual banyak ponsel di Vietnam.

Berkat konfigurasinya yang tinggi, Xiaomi kehilangan lebih sedikit pengguna daripada merek Android lainnya.

Alasan sederhananya adalah harga jual. Ponsel murah seringkali memiliki konfigurasi yang rendah, kualitas perangkat keras yang biasa-biasa saja, dan dukungan perangkat lunak yang minim dari perusahaan. Hal ini mengurangi pengalaman pelanggan setelah penggunaan yang lama. Ketika mereka membeli produk baru, mereka tidak ingin menggunakan merek lama.

Apple tidak khawatir akan dampaknya karena hanya memiliki ponsel mahal. Sementara itu, Xiaomi tidak terlalu terpengaruh oleh masalah ini dibandingkan para pesaing Android-nya berkat perangkat-perangkatnya yang berkonfigurasi tinggi. Perangkat lunaknya juga mendukung perangkat murah dengan baik, sehingga pengalamannya pun sama dengan perangkat yang lebih mahal. Dengan demikian, tingkat pergantian pengguna lebih rendah.

Perusahaan juga mencoba membangun komunitas pengguna dan meningkatkan loyalitas, keuntungan yang membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk dibangun.

Setelah menggunakan Redmi/Redmi Note, Xiaomi Fan Group siap beralih ke lini Xiaomi 15T atau 15T Pro dengan harga hampir 20 juta VND untuk pengalaman yang lebih baik. Pada model ini, perusahaan Tiongkok ini juga mempertahankan nilai yang lebih baik daripada para pesaingnya sehingga pelanggan merasa membeli "harga murah".

kartu truf

Selain konfigurasi chip Dimensity 9400+ yang lebih tinggi dibandingkan para pesaingnya, Xiaomi 15T Pro memiliki desain yang benar-benar berbeda dibandingkan model Redmi. Kualitas finishingnya juga lebih baik. Varian warna metalik yang berani juga mencoba menunjukkan bahwa ini adalah produk yang mahal, terlepas dari citra merek yang sering dikaitkan dengan merek tersebut.

Produsen menggunakan layar berkualitas tinggi, baterai besar, atau fitur tahan air untuk meyakinkan pengguna. Perusahaan juga menghadirkan kamera Leica, yang hanya tersedia di ponsel flagship, ke seri T. Perangkat keras kameranya juga sangat baik dengan lensa utama besar dan telefoto 5x.

Kualitas gambar Xiaomi 15T Pro memang lebih rendah daripada model Ultra, tetapi tidak jauh berbeda dengan Xiaomi 15 standar. Nada kontras yang berani secara bertahap disesuaikan untuk warna kulit Asia yang lebih menyenangkan. Algoritma Leica masih menunjukkan banyak emosi saat mengambil gambar. Perangkat ini memiliki peningkatan signifikan dalam hal fungsi perekaman, merekam tanpa guncangan dalam kondisi cahaya redup, dan mendukung standar LOG.

Xiaomi telah menghilangkan reputasi buruknya dalam hal kamera sejak bermitra dengan Leica.

Dari versi yang berfokus pada konfigurasi tinggi, seri T secara bertahap berubah menjadi transisi antara Redmi dan flagship Xiaomi. Perbedaannya terletak pada detail yang hampir tidak terlihat oleh pengguna melalui parameter. Model Xiaomi 15T Pro memiliki speaker dengan umpan balik getaran yang sangat baik, pengisian daya super cepat, dan daya tahan baterai hingga 2 hari.

Masalah yang harus dipecahkan

Pada kisaran harga ini, Xiaomi 15T Pro harus bersaing dengan banyak pesaing. Produk ini memiliki keunggulan dibandingkan Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60, atau Galaxy S25 FE karena memiliki konfigurasi dan spesifikasi yang lebih tinggi. Pengalaman perangkat lunak dan aplikasi kedua model Android ini juga tidak jauh berbeda.

Namun, dengan harga hampir 20 juta VND, pelanggan mudah tertukar dengan model iPhone lama. Apple menjual iPhone 16 dan iPhone 16 Plus asli. Selain itu, iPhone 16 Pro yang didiskon juga mendekati segmen Xiaomi 15T Pro. Perangkat-perangkat tersebut menjalankan iOS yang didukung oleh ekosistem Apple.

Xiaomi juga memiliki antarmuka pengguna Xiaomi HyperOS versi 2.0 yang sudah terpasang, dan akan segera diperbarui ke versi 3.0. Antarmuka baru ini menyediakan fungsi gerakan tambahan seperti pada iPhone dan transisi yang lebih halus, mengatasi kekurangan yang selama ini dikeluhkan pengguna Vietnam.

Seri T merupakan uji coba bagi perusahaan China saat memasuki segmen kelas atas.

Namun, ketika pengguna membeli Xiaomi 15T Pro seharga hampir 20 juta VND, pengguna mengharapkan memiliki lebih banyak fungsi eksklusif.

Strategi mempertahankan pengalaman yang konsisten di semua perangkat, dari yang terjangkau hingga yang canggih, telah membatasi fungsi yang dapat ditambahkan. Rangkaian Hyper AI dan kamera Leica adalah fitur yang paling menonjol. Di antara semuanya, fitur AI Xiaomi saat ini cukup lengkap, mirip dengan fitur bawaan pada perangkat Samsung Galaxy atau Oppo Reno.

Secara keseluruhan, Xiaomi 15T Pro merupakan langkah awal bagi pengguna untuk berkenalan, membayar lebih untuk hasil akhir berkualitas, fungsi fotografi kelas atas, di samping konfigurasi yang luar biasa.

Menurut pengumuman produsen, lini ini terjual sekitar 150% lebih baik daripada generasi sebelumnya. Ini merupakan tanda positif yang langka bagi merek Android di Vietnam, di mana Samsung secara bertahap kehilangan daya saingnya dengan Apple di segmen ponsel mahal.

Sumber: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html