RCEP dan kesenjangan merek perusahaan Vietnam

Banyak ekspor tapi merknya kurang dikenal

Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional (RCEP), yang resmi berlaku pada 1 Januari 2022, diharapkan menjadi titik balik yang menciptakan momentum baru, mendorong kerja sama perdagangan dan investasi antara Vietnam dan negara-negara anggotanya. Setelah lebih dari 3 tahun implementasi, RCEP telah menghasilkan pertumbuhan ekspor yang mengesankan, yang berfungsi sebagai "jalan tol" bagi barang-barang Vietnam untuk menjangkau pasar potensial.

Makanan laut Vietnam merupakan salah satu produk unggulan pasar RCEP. Menurut Departemen Bea Cukai, pada tahun 2024, ekspor makanan laut Vietnam akan mencapai lebih dari 10 miliar dolar AS, sebuah pencapaian yang mengesankan di tengah situasi yang sulit. Dalam 8 bulan pertama tahun 2025, omzet ekspor makanan laut negara kita akan mencapai sekitar 7,15 miliar dolar AS, meningkat 13,5% dibandingkan periode yang sama tahun 2024.

*Ekspor makanan laut Vietnam ke pasar RCEP akan terus meningkat di masa mendatang seiring meningkatnya daya saing produk makanan laut Vietnam - Foto: Binh Nguyen*

Pasar impor utama produk makanan laut Vietnam di blok RCEP seperti Tiongkok, Jepang, Korea Selatan, ASEAN, dll., semuanya menunjukkan tingkat pertumbuhan positif. Khususnya, ekspor makanan laut ke Tiongkok dalam 8 bulan pertama mencapai 1,42 miliar dolar AS, naik hampir 39%; Jepang mencapai 1,1 juta dolar AS; Korea Selatan mencapai 558 juta dolar AS.

Diperkirakan pada tahun 2025, omzet ekspor hasil laut negara kita bisa mencapai 11 miliar USD jika pelaku usaha terus menggarap pasar FTA secara umum dan RCEP secara khusus.

Selain makanan laut, banyak produk lain juga mengalami pertumbuhan ketika diekspor ke blok pasar RCEP belakangan ini.

Menurut para ahli, manfaat dari Perjanjian RCEP sangat besar, namun banyak perusahaan Vietnam belum memanfaatkannya secara maksimal. Meskipun banyak barang Vietnam diekspor ke blok pasar ini, sangat sulit untuk menemukan merek tersendiri di pasar. Hanya sedikit perusahaan yang berfokus mengembangkan merek mereka sendiri agar dapat bertahan di pasar ini.

Ibu Trinh Huyen Mai, Wakil Kepala Departemen Kebijakan Promosi Perdagangan, Badan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), mengatakan bahwa sebagian besar perusahaan Vietnam saat ini merupakan usaha kecil dan menengah, yang utamanya mengekspor melalui rantai pemrosesan atau mengekspor bahan baku sebagai input bagi produsen dan pengolah di luar negeri. Kemudian, produk tersebut diolah, dikemas, dan diekspor oleh mitra asing dengan merek mereka sendiri. Hal ini membuat nilai tambah dan merek dagang pribadi barang-barang Vietnam di pasar internasional masih terbatas.

Pada kenyataannya, hanya sedikit pelaku usaha yang memiliki potensi, pemahaman pasar, dan strategi yang matang yang berhasil mengembangkan mereknya sendiri, sedangkan mayoritas masih menghadapi kesulitan dalam hal modal, teknologi, dan daya saing.

Aspirasi “negara pengekspor merek”

Menurut Dr. Nguyen Minh Phong, pakar ekonomi, banyak perusahaan Vietnam masih kesulitan membangun merek, terutama dalam konteks integrasi yang mendalam. Kelemahan terbesarnya adalah titik awal yang rendah, kurangnya visi jangka panjang, dan fondasi manajemen merek yang sistematis. Sebagian besar perusahaan hanya berfokus pada produksi dan pendapatan jangka pendek tanpa mempertimbangkan merek sebagai aset strategis, yang menyebabkan produk Vietnam berkualitas tetapi tidak memiliki posisi yang jelas di peta merek internasional.

"Sementara itu, negara-negara di blok tersebut seperti Jepang, Korea Selatan, dan Tiongkok telah menghabiskan puluhan tahun berinvestasi secara serius dalam mengembangkan merek-merek yang berdaya saing global. Investasi sistematis ini telah membantu mereka mengendalikan seluruh rantai nilai, mulai dari produksi hingga distribusi, membangun kepercayaan konsumen, dan meningkatkan nilai produk," ujar Bapak Phong, seraya menekankan bahwa banyak bisnis Vietnam masih terjebak dalam peran pemrosesan, bergantung pada pasar, dan kurang inisiatif dalam memposisikan merek.

Oleh karena itu, pakar berpendapat bahwa agar ekspor menjadi penggerak berkelanjutan, perusahaan-perusahaan Vietnam perlu mengubah pola pikir mereka, beralih dari pendekatan berbiaya rendah ke fokus pada penciptaan nilai dan merek. Perluasan pasar harus dibarengi dengan peningkatan kualitas produk, penguatan reputasi bisnis, sehingga meningkatkan posisi nasional. Alih-alih mengejar kuantitas, ekspor perlu mengutamakan nilai tambah, yang menegaskan merek Vietnam melalui kualitas dan diferensiasi. Hal ini menjadi fondasi bagi produk-produk Vietnam untuk berdiri kokoh dan menaklukkan pasar internasional.

*Buah markisa Vietnam resmi diakui untuk ekspor resmi ke Australia - Foto: Nafoods Group*

Di sisi bisnis, dalam Forum Ekonomi Swasta 2025, Bapak Nguyen Manh Hung, CEO Nafoods Group, menyampaikan bahwa 30 tahun yang lalu, grup ini menetapkan tujuan untuk membangun merek dan secara bertahap memposisikan diri di kancah internasional. Hingga kini, Nafoods telah menjadi salah satu perusahaan pengolahan dan ekspor pertanian terkemuka di Vietnam. Produk-produk grup ini hadir di lebih dari 70 negara dan wilayah, dengan markisa sebagai produk utamanya, menjadikan Nafoods salah satu dari 3 eksportir teratas di Asia, sekaligus menguasai 10% pangsa pasar global.

Menurut Bapak Hung, kesuksesan ini merupakan hasil dari strategi investasi yang metodis dan visi jangka panjang. Ke depannya, Nafoods berkomitmen untuk terus mendorong transformasi digital, menerapkan kecerdasan buatan (AI), sensor IoT, dan model manajemen rantai nilai sirkular... ini merupakan langkah strategis untuk meningkatkan nilai tambah dan membangun citra produk pertanian Vietnam di pasar internasional.

Nafoods berkomitmen untuk mendampingi Pemerintah dan dunia usaha dalam misi membantu Vietnam keluar dari citra "negara pengekspor bahan mentah", dan berambisi menjadi "negara pengekspor bermerek", tegas Bapak Hung, sekaligus menyampaikan harapannya agar Vietnam dapat bangkit menjadi pusat pengolahan dan ekspor produk pertanian berkelanjutan dunia, menyediakan produk dan solusi pertanian yang ramah lingkungan, aman, dan alami, memenuhi tren konsumsi global, serta berkontribusi dalam meningkatkan posisi negara.

Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional (RCEP) adalah perjanjian perdagangan bebas antara 10 negara ASEAN dan 5 mitra: Tiongkok, Korea Selatan, Jepang, Australia, dan Selandia Baru. Perjanjian ini menyumbang sekitar 30% PDB global. Berlaku efektif mulai 1 Januari 2022, RCEP menciptakan kawasan perdagangan bebas terbesar di dunia dan diharapkan dapat menghapuskan hingga 90% tarif dalam 20 tahun di antara para anggotanya.

Sumber: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Komentar (0)