Menyalip Thailand, Vietnam menjadi tujuan regional teratas bagi wisatawan Tiongkok

Turis Tiongkok turun dari pesawat, memulai perjalanan wisata dan liburan di Khanh Hoa. (Foto: Tien Minh/VNA)

Turis Tiongkok turun dari pesawat, memulai perjalanan wisata dan liburan di Khanh Hoa . (Foto: Tien Minh/VNA)

Vietnam telah menyalip Thailand sebagai tujuan utama wisatawan Tiongkok di kawasan ini, dengan rekor kedatangan 3,5 juta sejak awal tahun ini (per Agustus 2025), sementara jumlah pengunjung ke Thailand telah menurun tajam sekitar 35% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Lonjakan kedatangan wisatawan ke Vietnam merupakan restrukturisasi besar dalam industri pariwisata multi-miliar dolar di Asia Tenggara, yang sebagian besar dampaknya dirasakan di Thailand.

Peralihan ini dapat berarti Thailand kehilangan pendapatan sebesar $3,5 miliar, menurut China Trading Desk, sebuah perusahaan yang melacak pariwisata Tiongkok dan pengeluaran kartu kredit.

Pergeseran ini, yang didorong oleh gelombang baru pelancong independen Tiongkok, menandakan perubahan mendasar dalam selera di pasar perjalanan terbesar di dunia .

Bagi kelompok wisatawan Tiongkok baru ini, Vietnam menawarkan sesuatu yang baru. Banyak yang merasa Vietnam berbeda dan lebih autentik, ujar Subramania Bhatt, CEO China Trading Desk.

Hingga kini, Vietnam telah menyambut hampir 14 juta pengunjung internasional tahun ini, di mana jumlah wisatawan dari Tiongkok, pasar sumber terbesar, meningkat sebesar 44%.

Turis Tiongkok mengunjungi Istana Kemerdekaan. (Foto: Hong Dat/VNA)

Pemerintah Vietnam dan perusahaan pariwisata swasta berfokus untuk menarik lebih banyak wisatawan mancanegara, terutama wisatawan Tiongkok. Misalnya, pemerintah provinsi Quang Ninh, yang berbatasan dengan Tiongkok, telah bermitra dengan berbagai perusahaan untuk mengembangkan festival paralayang dan balon udara guna menarik wisatawan yang tinggal lebih lama.

Di kota pesisir Da Nang, aksara Mandarin yang besar dan tebal kini tercetak di mana-mana, mulai dari pintu masuk hotel hingga kedai makanan kaki lima. Hotel-hotel mempekerjakan staf berbahasa Mandarin atau menggunakan aplikasi penerjemah untuk berkomunikasi dengan tamu.

Beberapa warga Tiongkok meninggalkan paket wisata berpemandu berbiaya rendah dan mencari penerbangan murah seperti sebelum pandemi.

Menurut Bapak Bhatt, lebih dari 40% pengunjung Tiongkok adalah wisatawan independen dan terdidik yang mencari pengalaman autentik. Dan mereka semakin bersedia mengeluarkan lebih banyak uang.

Menurut firma analisis pasar BMI, pengeluaran besar oleh wisatawan Tiongkok meningkatkan penjualan eceran di sektor pariwisata Vietnam tahun ini sekitar 51%.

Analis BMI memperkirakan Vietnam akan menarik rekor 22,6 juta pengunjung tahun ini, melampaui puncak tahun 2019 sebanyak 18 juta.

Sementara itu, dari Januari hingga Agustus 2025, kapasitas kursi sekali jalan pada penerbangan dari Tiongkok ke Thailand turun lebih dari 11% tahun-ke-tahun menjadi 5,1 juta, menurut data analisis penerbangan dari Cirium.

Meskipun wisatawan dari daratan Tiongkok tetap menjadi pasar sumber terbesar Thailand, penurunan jumlah pengunjung dari pasar ini berkontribusi terhadap penurunan sebesar 7% dalam total kedatangan wisatawan asing ke Thailand, meskipun ada pertumbuhan yang kuat dari pasar lain seperti Eropa dan AS.

Pusat Penelitian Kasikorn memperkirakan pendapatan hotel di Thailand akan turun 4,5% pada tahun 2025, seiring dengan turunnya tingkat hunian kamar.

Thailand juga kehilangan reputasinya dalam hal nilai, dengan wisatawan Tiongkok daratan mengeluh di media sosial tentang naiknya harga hotel, makanan, dan taksi akibat pandemi.

Namun, masih ada harapan untuk pemulihan pariwisata Thailand pada musim dingin mendatang, yang secara tradisional merupakan musim puncak di negara tersebut.

(TTXVN/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/soan-ngoi-thai-lan-viet-nam-la-diem-den-hang-dau-khu-vuc-cua-khach-trung-quoc-post1062106.vnp