Selain bintang-bintang mapan yang telah membangun dan mempertahankan merek pribadi mereka selama beberapa dekade, tokoh-tokoh terkemuka dari generasi muda juga memegang posisi unik mereka sendiri.
Di antara mereka, penyanyi Son Tung M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI adalah bintang-bintang representatif dari generasi kontemporer dengan citra pribadi yang solid dan unik.
Bintang-bintang telah melewati zona redup.
Dalam wawancara dengan reporter VietNamNet, pakar media Hong Quang Minh menyebut trio Son Tung M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI sebagai panutan "bintang-bintang yang telah melewati masa-masa kurang dikenal."
Oleh karena itu, untuk mengungguli pesaing yang tak terhitung jumlahnya dan bersinar, para bintang harus memiliki bakat, pola pikir, dan visi yang cukup untuk meninggalkan "zona abu-abu"—sebuah tahap di mana sang artis merasa tidak yakin pada diri sendiri, sepenuhnya didorong oleh pasar, inspirasi yang cepat berlalu, atau tren jangka pendek.
Sơn Tùng M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI memiliki kesamaan, yaitu mereka dengan cepat melewati fase awal pergumulan identitas, yang hanya berfokus pada jumlah penonton atau viralitas produk mereka. Kemudian mereka memasuki fase baru di mana mereka sangat memahami bahwa kelangsungan hidup jangka panjang membutuhkan lebih dari sekadar bakat atau lagu-lagu hits; sebuah strategi yang jelas mengenai citra, perilaku, komunitas, nilai-nilai pribadi, dan banyak faktor pendukung lainnya.
Singkatnya, mereka semua bersatu dalam mengelola citra pribadi mereka secara proaktif sebagai sebuah merek sejati – sesuatu yang hanya disadari oleh sedikit seniman dan bahkan lebih sedikit lagi yang tahu cara mengelolanya secara efektif.
Ketiga penyanyi tersebut dengan cermat memilih citra pribadi mereka agar sesuai dengan selera estetika, usia, dan basis penggemar mereka; mereka tidak membiarkan diri mereka terbawa oleh tren, tetapi memilih tren yang cocok untuk mereka guna meningkatkan citra mereka.
Selain itu, mereka dengan cermat mengontrol setiap penampilan dan menghindari penggunaan media massa yang berlebihan.
Selain itu, para bintang muda ini mempertahankan individualitas mereka, menghindari terbawa arus media, dan bahkan secara proaktif membangun kerangka acuan mereka sendiri terkait gaya, konten, dan frekuensi penampilan.
"Citra merek mereka tidak hanya didasarkan pada jumlah tayangan; tetapi juga diperkuat oleh kejelasan dalam persepsi publik. Audiens tidak perlu bertanya kepada mereka 'siapa mereka, apa yang mereka wakili?' dan itu jauh lebih berharga daripada sebuah tayangan yang ditonton ratusan juta kali," kata pakar tersebut.
Sơn Tùng M-TP misterius, Soobin bersifat 'urban', dan HIEUTHUHAI modern.
Menurut Bapak Minh, merek pribadi setiap artis dikaitkan dengan kata kunci tertentu.
Bagi Son Tung M-TP, ini adalah "sebuah ikon - sebuah teka-teki - sebuah institusi yang unik".
Merek Sơn Tùng M-TP tidak dibangun sebagai nama pribadi, melainkan berdasarkan formula merek kelas atas sejati.
"Mulai dari penampilannya dan keheningan yang berkepanjangan di antara proyek-proyeknya hingga selera fesyen dan musiknya , semuanya diperhitungkan seperti lini produk kelas atas. Semakin sedikit rilisan (berkualitas tinggi), semakin banyak orang yang menantikannya. Tung telah keluar dari arus utama pop untuk menjadi ikon budaya yang mewakili generasi yang menginginkan kemandirian dan perbedaan," komentar pakar media Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI dikaitkan dengan kata kunci "mudah didekati - modern - terampil".
Dia mewakili tipe merek yang segar, disukai, hampir tanpa skandal tetapi tidak pernah membosankan.
Rapper 9X ini mengelola citranya berdasarkan prinsip "berbicara sedikit tetapi mengatakan hal yang benar secukupnya" dan selalu menjaga jarak yang tepat untuk mendapatkan kepercayaan audiens.
Secara khusus, HIEUTHUHAI juga memiliki kemampuan terampil untuk menciptakan konten media yang bersih namun viral – sesuatu yang sangat sedikit artis Gen Z mampu lakukan saat ini.
Sementara itu, Soobin dikaitkan dengan kata kunci "kelahiran kembali - keseimbangan - perkotaan".
Pak Minh menjelaskan bahwa Soobin adalah contoh paling menonjol dari seseorang yang telah memposisikan ulang dirinya, atau lebih abstraknya, "terlahir kembali". Dari seorang penyanyi balada romantis yang populer, ia telah beralih ke musik urban, R&B dengan nuansa introspektif yang kuat.
Namun, yang membuat Soobin istimewa bukanlah sekadar "perubahan," melainkan "perubahan yang terkendali." Setiap kali Soobin bertransformasi, hasilnya rapi, estetis, dan meyakinkan.
"Soobin memberikan kesan sebagai seorang seniman yang tahu bagaimana menyeimbangkan kehidupan, telah matang di kota, memahami selera, memahami musik, dan memahami zaman," menurutnya.
Risiko dari "sangkar emas"
Pakar media Hong Quang Minh meyakini bahwa meskipun berhasil membangun merek pribadi yang unik, Son Tung M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI mungkin masih menghadapi potensi risiko.
Masalah terbesar bagi para seniman muda dengan merek yang kuat adalah "sangkar emas" mereka sendiri.
Ketika para seniman mencapai tingkat kontrol citra dan eksploitasi komersial yang tinggi, di samping skandal, mereka perlu menyadari risiko terjebak dalam stereotip yang terlalu aman.
Secara khusus, Son Tung M-TP berisiko citranya dibekukan jika ia tidak menyadari batasan-batasannya.
Sebagai contoh, jika seorang penyanyi terlalu lama diam tanpa alasan atau terlalu fokus pada "pemujaan idola," hal itu akan membuat penonton umum bosan, menjauhkan mereka, dan secara bertahap mengurangi minat mereka, terutama di kalangan generasi muda yang sedang berkembang pesat.
Untuk menghindari terciptanya jarak dengan penonton, penyanyi pria dapat memilih comeback yang cukup mengejutkan namun tetap membangkitkan emosi yang tulus, atau proyek yang memiliki nuansa budaya Vietnam sambil tetap mempertahankan gaya uniknya sendiri.
"Beberapa konten yang Tung lakukan belakangan ini, seperti berinteraksi secara energik dengan penggemar di atas panggung, mengajak penggemar keluar, memberikan hadiah, dan lain-lain, mungkin memiliki efek sementara, tetapi akan berkurang seiring waktu dan setiap kali digunakan," menurutnya.
Para ahli percaya bahwa HIEUTHUHAI berisiko digantikan oleh panutan yang serupa.
Rapper pria tersebut, yang telah berhasil membangun citra sebagai "kekasih bangsa," bisa saja tersaingi oleh gelombang idola dengan gaya serupa.
Yang perlu dilakukan generasi 9X adalah fokus pada kedalaman dalam seni, bereksperimen dengan karya-karya yang memiliki lebih banyak lapisan emosi, dan mengeksplorasi peran sosial media.
Akhirnya, Bapak Minh menyimpulkan bahwa Soobin berisiko mengalami disorientasi setelah reposisi tersebut.
Sebagai seseorang yang terus berubah dan berkembang, jika Soobin gagal memenuhi tuntutan kreativitas, hal itu dapat dengan mudah memberi kesan kepada publik bahwa ia sedang kesulitan, atau bahkan mengalami kemunduran.
"Tentu saja, tidak dapat disangkal bahwa Soobin sangat berbakat dan memiliki momennya sendiri di sorotan. Kekuatan penampilan panggungnya adalah senjata pamungkasnya, dan hanya dengan 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' Soobin menemukan landasan untuk berada di tempat yang seharusnya. Dia masih luar biasa, tetapi dia kekurangan kesempatan untuk bersinar sebelumnya," katanya.
Dari perspektif jangka panjang yang subjektif, para ahli percaya bahwa Soobin sebaiknya fokus pada membangun identitas yang konsisten sebagai "seniman urban" atau "pendongeng urban," dan kemudian bereksperimen dengan menggali lebih dalam kerangka acuan tersebut daripada mengubahnya secara drastis.
"Tentu saja, perjalanan Soobin setelah 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' baru saja dimulai; jika kita terus mengembangkannya selama 1-2 tahun lagi dengan arah saat ini, itu akan tetap sesuai untuk penontonnya dan memenuhi preferensi mereka," katanya.
Melihat kembali perkembangan pasar musik, dari masa ketika artis perlu tampil di media cetak untuk mendapatkan pengakuan hingga ledakan media sosial, Bapak Minh mengamati bahwa Son Tung M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI adalah bukti nyata bahwa membangun merek pribadi bagi artis bukanlah keputusan terburu-buru atau tren, tetapi membutuhkan perjalanan strategis jangka panjang.
"Jika mereka terus menerima investasi yang tepat, terutama jika mereka berani keluar dari zona nyaman mereka dengan cara yang terarah tanpa kehilangan identitas mereka, maka Son Tung M-TP, Soobin, dan HIEUTHUHAI benar-benar dapat menjadi artis yang mempertahankan 'kecemerlangan' mereka selama 10 tahun atau lebih ke depan, seperti yang telah dan sedang dilakukan My Tam dan Ha Anh Tuan," simpul pakar tersebut.
Mi Le
Sumber: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Kerajinan pembuatan lukisan rakyat Dong Ho telah dicantumkan oleh UNESCO dalam Daftar Kerajinan yang Membutuhkan Perlindungan Mendesak.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Komentar (0)