Apakah ini akhir dari televisi tradisional?

(CLO) Pada tanggal 2 Maret, Academy Awards – acara film terbesar Hollywood – akan disiarkan secara daring untuk pertama kalinya. Acara ini bisa menjadi tonggak penting, menandai penurunan popularitas televisi tradisional.

Streaming mendominasi media.

Untuk pertama kalinya dalam sejarah, Academy Awards akan disiarkan langsung tidak hanya di saluran televisi tradisional ABC tetapi juga di platform streaming Hulu milik Disney. Ini berarti pemirsa tidak perlu berlangganan layanan televisi berbayar untuk menonton acara tersebut.

Tahun 2025 secara bertahap menjadi tahun yang menandai berakhirnya televisi tradisional. Paket TV berbayar yang sudah dikenal perlahan-lahan menghilang, memberi jalan bagi masa depan televisi daring. Ini bukan sekadar rumor, tetapi kenyataan yang sedang terjadi.

Televisi tradisional memasuki periode penurunan. (Gambar ilustrasi, sumber: CJ Burton)

Banyak acara besar, mulai dari Academy Awards hingga acara olahraga papan atas seperti Monday Night Football dan Final NBA, mengharuskan pemirsa untuk membayar agar dapat menonton secara online. Pertandingan sepak bola perguruan tinggi, pertandingan NFL hari Minggu, dan Playoff MLB juga tidak lagi gratis secara online. Semua ini menunjukkan bahwa televisi streaming secara bertahap mengambil alih pasar, dan pemirsa harus beradaptasi dengan membayar untuk menikmati konten favorit mereka.

Data dari Nielsen menunjukkan bahwa pada tahun 2024, 14 dari 50 siaran televisi teratas masih akan eksklusif untuk layanan bayar per tayang, terutama pertandingan sepak bola di Fox dan ESPN.

Namun, tahun 2025 diprediksi akan menjadi titik balik utama, ketika angka ini akan turun menjadi nol. Ini berarti bahwa semua program dalam daftar program yang paling banyak ditonton versi Nielsen akan tersedia di layanan streaming independen, tanpa perlu berlangganan paket televisi berbayar.

Pergeseran dari televisi linear ke streaming bukanlah sesuatu yang tiba-tiba, melainkan sebuah proses yang lambat dan bertahap. Bertahun-tahun yang lalu, program hiburan mulai beralih ke model streaming sesuai permintaan, dengan Netflix sebagai pelopornya. Para pemain utama di industri hiburan seperti Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, dan Paramount dengan cepat mengikuti jejaknya.

Saat Hollywood menggelontorkan miliaran dolar ke layanan streaming, saluran televisi kabel secara bertahap kehilangan dominasinya. Merek-merek seperti TNT dan USA, yang dulunya dikenal karena programnya yang kaya akan skrip, secara signifikan mengurangi tayangan mereka. Sementara itu, merek lain seperti FX dan Bravo bertransformasi menjadi saluran hibrida, menayangkan televisi tradisional sekaligus menyediakan konten eksklusif untuk platform streaming seperti Hulu dan Peacock. Dengan kata lain, saluran televisi kabel menjadi bayangan dari kejayaan masa lalu mereka, karena streaming semakin mendominasi pasar.

Strategi 'bermuka dua' dari para pemain besar.

CEO Disney, Bob Iger, mengatakan kepada analis Wall Street pada tanggal 5 Februari: "Kita sekarang berada pada titik di mana jaringan televisi linear di dalam perusahaan bukan lagi beban, tetapi sebenarnya aset yang berharga ." Dia menekankan bahwa Disney secara strategis berinvestasi dalam pemrograman dan pendanaan jaringan-jaringan ini untuk memperkuat bisnis televisi secara keseluruhan, termasuk streaming – sebuah bidang yang menurutnya merupakan masa depan industri ini.

Dengan kata lain, Disney mengeluarkan biaya yang jauh lebih sedikit untuk konten televisi linear, namun tetap memperoleh pendapatan bulanan yang seharusnya mereka dapatkan.

Untuk pertama kalinya dalam sejarah, Academy Awards akan disiarkan langsung tidak hanya di saluran televisi tradisional ABC tetapi juga di platform streaming Hulu milik Disney. (Gambar: Academy Awards 2024, sumber: GI)

Olahraga dan berita adalah item terakhir yang tersisa dalam paket televisi, meskipun NBC, CBS, dan WBD semuanya menjadi lebih aktif dalam menayangkan langsung acara olahraga dan kegiatan seperti Grammy di layanan streaming masing-masing, dan Disney telah mulai menayangkan langsung beberapa acara olahraga di Disney+ dan Hulu sebelum meluncurkan saluran unggulannya, ESPN.

Bahkan saluran kabel yang lebih kecil pun telah merangkul perubahan ini, dengan AMC, Hallmark, Reelz, dan The Weather Channel meluncurkan layanan mandiri atau bermitra dengan platform yang lebih besar untuk streaming.

Sementara itu, para eksekutif beralih ke strategi baru: mencoba mendapatkan keuntungan dari kedua sisi. Di satu sisi, mereka bahkan mendapatkan ESPN dan Fox – yang kini telah resmi bergabung dengan layanan streaming. Di sisi lain, ada keinginan untuk mencoba menyelamatkan paket TV berbayar dalam beberapa bentuk.

Apa saja peluang yang ada untuk televisi tradisional?

Runtuhnya layanan Venu secara cepat, sebuah kolaborasi olahraga antara Disney, Warner Bros., dan Fox, menandai titik balik penting bagi pasar TV berbayar. Penyedia seperti DirecTV dan Comcast menyadari bahwa seiring konten hiburan semakin beralih ke platform online, mereka perlu mengubah strategi mereka. Mereka mulai menawarkan paket yang lebih ringkas, berfokus pada olahraga dan berita, bidang yang masih menarik banyak penonton.

Karena televisi berbayar tidak lagi menawarkan konten eksklusif, penyedia layanan membuka peluang untuk paket saluran yang lebih inovatif. Mereka berharap dengan menawarkan paket yang lebih kecil, yang berfokus pada genre khusus, mereka dapat menarik konsumen dan memberikan nilai nyata, sesuatu yang tidak lagi diberikan oleh paket dasar tradisional.

CEO Disney, Bob Iger, menjelaskan bahwa Venu menjadi tidak relevan dalam strategi mereka. Sebagai gantinya, Disney fokus pada "membuat ESPN dapat diakses dengan cara apa pun yang diinginkan konsumen, di mana pun konsumen menginginkannya."

Fox juga harus beradaptasi dengan kegagalan proyek Venu, karena mereka menyadari bahwa jutaan orang telah beralih dari televisi kabel tradisional dan mungkin tidak akan pernah kembali. Jika konten Fox tidak disampaikan kepada audiens ini melalui platform lain, mereka berisiko tertinggal.

Lachlan Murdoch, CEO Fox, menyampaikan pemikirannya tentang layanan streaming baru perusahaan tersebut: " Kami membangun layanan khusus untuk orang-orang yang telah berhenti berlangganan TV kabel dan tidak akan pernah menggunakannya lagi."

Namun, ia juga menekankan: "Kami masih percaya bahwa paket TV kabel tradisional adalah pilihan yang paling hemat biaya bagi konsumen dan perusahaan kami. Oleh karena itu, kami sangat mendukung paket TV kabel tradisional dan akan selalu demikian."

Dunia media telah berubah total dibandingkan dengan 25-30 tahun yang lalu. Saat itu, semua acara langsung terkonsentrasi di televisi berbayar, karena sebagian besar rumah tangga Amerika membayar untuk berbagai saluran televisi. Sekarang, jumlah pelanggan TV berbayar menurun dengan cepat, dan konten berharga mencari platform distribusi baru.

Pertanyaannya adalah apakah saluran kabel yang tersisa akan ikut tersapu oleh keruntuhan umum seluruh industri kabel, atau apakah mereka dapat menemukan strategi bertahan hidup mereka sendiri?

Phan Anh (menurut Hollywoodreporter, Disney)

Sumber: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html