Temu mengancam ritel domestik

Menguraikan Panasnya Temu

Temu adalah platform e-commerce lintas batas yang didirikan oleh PDD Holdings (Tiongkok), peritel online terbesar di dunia saat ini. Temu telah membuka fitur penjualan di Vietnam dan menjalankan iklan besar-besaran kepada pengguna. Keunggulan Temu dibandingkan platform e-commerce lainnya adalah harga produknya yang sangat terjangkau, berkat model bisnis yang menghubungkan produsen dan pelanggan secara langsung, sehingga menghilangkan biaya perantara.

Temu menjalankan kampanye iklan besar-besaran untuk pengguna Vietnam. Foto ilustrasi

Sebagian besar produk Temu berasal dari produsen Tiongkok, yang biaya produksinya rendah dan volume produksinya besar. Perusahaan induk Temu, PDD Holdings, juga menerapkan strategi subsidi, menerima laba rendah untuk setiap produk yang terjual, sehingga membantu mengurangi biaya produk.

Menurut beberapa konsumen yang mengakses platform e-commerce Temu, selain rutin menawarkan serangkaian voucher dan promosi untuk menarik pembeli, Temu juga berhasil menarik minat penjual dengan subsidi yang menarik. Selain menawarkan beragam produk super murah, Temu juga memiliki kebijakan pengembalian dan penukaran yang sangat fleksibel. Saat menerima barang, jika pelanggan tidak puas dan meminta penukaran, Temu akan segera mengembalikan uang, bahkan dengan pemberitahuan hadiah gratis dalam beberapa kasus.

Menariknya, hanya beberapa hari setelah resmi dijual ke Vietnam, tepatnya pada 22 Oktober, Temu meluncurkan strategi baru dengan mengizinkan pengguna di Vietnam untuk mendaftar program Afiliasi. Banyak akun media sosial langsung membagikan informasi ini, terutama peluang untuk mendapatkan puluhan juta, bahkan ratusan juta VND dengan mudah melalui partisipasi dalam program Afiliasi Temu.

 

Temu saat ini merupakan platform e-commerce terpopuler kedua di dunia dengan rata-rata 662,5 juta kunjungan bulanan pada Q3/2024, di belakang Amazon dengan 2,7 miliar kunjungan.

Salah satu alasan utama Temu mampu menawarkan harga yang sangat rendah adalah pendekatan uniknya dalam mensubsidi biaya pengiriman. Tidak seperti kebanyakan platform e-commerce lainnya, Temu menanggung biaya pengiriman pelanggannya, terutama pengiriman internasional. Hal ini memungkinkan pembeli menikmati harga rendah tanpa biaya tersembunyi, menjadikannya lebih menarik dibandingkan para pesaingnya.

Tak hanya Temu, belakangan ini Tiongkok juga meningkatkan ekspor lintas batas menggunakan platform digital dan e-commerce, termasuk TikTok, Shopee, dan Lazada. Banyak bisnis Tiongkok mendirikan gudang di wilayah perbatasan atau memiliki gudang langsung di Vietnam. Oleh karena itu, masuknya platform e-commerce Tiongkok membuat banyak pakar dan pelaku bisnis domestik khawatir akan "badai" barang-barang murah Tiongkok yang memasuki pasar Vietnam.

Menilai secara cermat dampaknya terhadap pasar domestik

Pada sore hari tanggal 23 Oktober, pada konferensi pers rutin, Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan menjawab pertanyaan tentang perkembangan baru di pasar e-commerce Vietnam sebelum kedatangan serangkaian platform ritel China seperti Temu, Shein, Taobao...

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan menilai secara cermat dampak Temu terhadap pasar domestik. Foto ilustrasi.

Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan mengatakan, "Sesuai ketentuan Keputusan 85/2021/ND-CP tentang e-commerce, lantai perdagangan e-commerce yang beroperasi di Vietnam diwajibkan untuk mendaftar. Untuk lantai perdagangan Temu yang saat ini menjual barang di Vietnam melalui platform e-commerce, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menugaskan Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital untuk meninjau dan mengkaji dampaknya."

Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan juga menyampaikan bahwa kanal e-commerce yang sedang berkembang, yang memiliki lebih banyak keunggulan, perlu memiliki solusi khusus untuk pengelolaannya. Kementerian Perindustrian dan Perdagangan tidak membedakan antara barang impor melalui kanal tradisional atau kanal e-commerce, semuanya harus memiliki penilaian yang cermat terhadap dampaknya. Dalam kasus barang palsu, peredaran barang palsu harus dicegah; jika merupakan barang dumping, harus ditangani sesuai dengan peraturan dumping pasar. Jika pelaku usaha melakukan hal yang nyata, menciptakan produk dengan harga kompetitif, mereka harus mematuhi prinsip-prinsip pasar.

"Hanya setelah ada hasil penilaian yang menyeluruh, kami akan mempertimbangkan pembentukan koridor standar dan hambatan teknis untuk melindungi produksi dalam negeri. Selain itu, kami akan meningkatkan daya saing produksi dalam negeri dan meninjau kebijakan dukungan bagi perusahaan dalam negeri. Saat ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan memiliki rencana umum terkait isu-isu ini dan sedang menerapkan berbagai langkah untuk melindungi produksi dalam negeri," tegas Wakil Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan.

Memberikan pendapatnya tentang platform e-commerce Temu, Dr. Vu Vinh Phu mengatakan bahwa dengan keunggulan kebijakan subsidi, pajak impor, dan sistem logistik yang profesional dan modern, daya saing barang-barang Tiongkok dalam hal harga dan biaya transportasi cukup tinggi. Oleh karena itu, bisnis Vietnam semakin dituntut untuk menghadapi tantangan persaingan.

Perusahaan domestik perlu meningkatkan daya saing barang dengan meningkatkan kualitas produk, memperbaiki kemasan dan label sesuai dengan peraturan mitra; membentuk usaha patungan untuk memperkuat komunitas bisnis Vietnam, dengan fokus pada pasar domestik yang terkait dengan ekspor langsung, melalui situs e-commerce. Selain itu, Negara perlu mendukung pembangunan infrastruktur: pergudangan, lalu lintas, dan sarana transportasi, serta menerapkan teknologi manajemen baru dan canggih untuk produksi dan konsumsi produk. - Dr. Vu Vinh Phu merekomendasikan.

Sumber: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html