Tantangan dan peluang bagi industri budaya Vietnam.

Industri budaya khususnya, dan ekonomi kreatif pada umumnya, telah dan terus memberikan kontribusi yang signifikan, baik ekonomi maupun non-ekonomi, kepada banyak kota dan negara di seluruh dunia, termasuk Vietnam.

Data dari tahun 2018-2022 (Kantor Statistik Umum Vietnam, 2023) menunjukkan bahwa kontribusi rata-rata industri budaya terhadap nilai tambah mencapai hampir 3,5% per tahun.

Menghadapi berbagai tantangan

Hal ini menunjukkan peningkatan laju perkembangan industri budaya dan kreatif di Vietnam, yang sedikit melampaui kontribusi industri tersebut terhadap produk domestik bruto (PDB) global sebesar 3,1% pada tahun 2020, menurut laporan UNESCO. Menurut Kantor Statistik Umum, nilai produksi rata-rata industri budaya dan kreatif (dengan harga saat ini) untuk periode 2018-2022 diperkirakan mencapai 1.059 triliun VND (44 miliar USD).

Namun, sektor industri budaya di seluruh dunia , dan khususnya di Vietnam, menghadapi banyak tantangan. Tantangan tersebut meliputi perkembangan pesat dan pengaruh luas teknologi digital, tren transformasi digital, dan beberapa teknologi baru Revolusi Industri Keempat, yang menantang model pasokan industri budaya ke pasar.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto disediakan oleh subjek)

Munculnya platform digital global dan layanan streaming seperti TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, pasar digital, dan platform streaming yang dikembangkan secara lokal telah mengubah cara orang mengonsumsi konten kreatif.

Selain itu, tren e-commerce untuk produk budaya semakin mendapatkan pangsa pasar, mengganggu model pendapatan tradisional untuk industri seperti musik , film, radio, dan penerbitan. Konsumen dan audiens semakin banyak mengonsumsi secara online dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Dalam tantangan ini, aspek digital melampaui sekadar bentuk transmisi budaya dari pencipta kepada audiens; aspek ini juga mencerminkan perubahan yang lebih besar dalam keseluruhan siklus produksi budaya.

Saat ini kita menghadapi lingkungan digital di mana peran komunitas, seniman, dan penonton berubah karena peningkatan pesat perangkat dan platform digital yang memfasilitasi interaksi dan intervensi oleh semua aktor dalam siklus ini.

Tren ini mengubah rantai nilai budaya dari penciptaan ke konsumsi, sehingga memunculkan isu bahwa bisnis budaya harus menyesuaikan model bisnis mereka. Lebih jauh lagi, kecerdasan buatan (AI) juga menghadirkan tantangan bagi peran kreatif para seniman dan praktisi budaya dan seni.

AI menjadi kekuatan kreatif dan pengelola seni yang ampuh, mampu tidak hanya mengekspresikan konsep budaya secara efektif tetapi juga menghasilkan karya seni dan produk budaya yang luar biasa.

Tantangan lainnya adalah perlindungan dan pemanfaatan kekayaan intelektual secara efektif. Mekanisme yang berkaitan dengan hak cipta dan hak terkait lainnya masih belum cukup untuk mendukung perkembangan industri budaya; diperlukan sistem hukum dan tata kelola yang komprehensif, beserta mekanisme penegakan kekayaan intelektual yang efektif, untuk mencerminkan cakupan luas industri dan bidang budaya sebagaimana adanya saat ini.

Peluang masih terbuka lebar.

Meskipun demikian, tantangan-tantangan ini juga menghadirkan peluang bagi industri budaya di masa depan. Perkembangan teknologi digital dan teknologi baru memperluas jangkauan alat yang tersedia bagi para praktisi dan bisnis untuk berkreasi dan berdistribusi.

Kenny G datang ke Vietnam untuk tampil dan mempromosikan budaya serta pariwisata Vietnam. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Saluran konsumsi yang nyaman dan terjangkau serta aksesibilitas produk budaya dan seni internasional bagi konsumen dan penonton Vietnam, dan sebaliknya. Konteks ini membuka peluang inovasi dalam model operasional dan bisnis di industri budaya dan seni, misalnya, memungkinkan para kreator untuk menjangkau konsumen secara langsung dan meningkatkan pendapatan dengan mengurangi peran saluran distribusi tradisional.

Tren globalisasi membuka lebih banyak peluang bagi para kreator dan bisnis Vietnam melalui pertukaran dan kolaborasi internasional, serta penandatanganan perjanjian perdagangan antara Vietnam dengan beberapa negara.

Selain itu, tren saat ini dalam mencari dan mengonsumsi produk budaya dan seni dengan konten Asia menghadirkan peluang emas bagi bisnis Vietnam untuk meraih dan memperoleh keunggulan kompetitif di pasar produk budaya dan seni global.

Kebijakan untuk mengembangkan pasar di sektor budaya dan industri.

Dalam konteks ini, kebijakan apa yang perlu dikembangkan untuk mempercepat perkembangan industri budaya, mengubah tantangan menjadi peluang, menciptakan keunggulan kompetitif, dan mendapatkan pijakan di kawasan ini?

Pertama dan terpenting, perlu membangun mekanisme keuangan dan insentif investasi untuk perusahaan budaya dan kreatif, seperti kemitraan publik-swasta di sektor budaya dan kreatif, paket insentif dan pendanaan keuangan, serta insentif pajak untuk menarik investasi di bidang budaya dan kreatif.

Pengembangan infrastruktur budaya mencakup, di satu sisi, peningkatan efisiensi fasilitas publik yang ada, di sisi lain, pembangunan infrastruktur baru seperti pusat budaya, ruang budaya dan kreatif, ruang pertunjukan, dan investasi dalam pengembangan infrastruktur digital baru untuk mendistribusikan konten kreatif yang semakin beragam dan kaya.

Mereformasi sistem pendidikan dan pelatihan bertujuan untuk menumbuhkan bakat dan keterampilan di bidang budaya dan kreativitas. Bersamaan dengan itu, reformasi ini mendorong kegiatan perdagangan dan promosi global budaya Vietnam untuk memperluas pasar regional dan internasional bagi produk dan jasa budaya Vietnam, seperti terus menandatangani perjanjian perdagangan internasional untuk menciptakan kondisi impor dan ekspor preferensial bagi barang dan jasa budaya Vietnam.

Menyelenggarakan festival dan acara budaya internasional untuk memamerkan seni, musik, dan film Vietnam; mempromosikan perdagangan internasional untuk mengiklankan barang-barang budaya dan kreatif; menciptakan peluang perdagangan internasional bagi bisnis domestik; dan memperluas kegiatan pemasaran dan promosi di platform digital untuk memperluas pasar domestik, regional, dan global.

Memperkuat penegakan hak kekayaan intelektual dan memerangi pelanggaran hak cipta di bidang budaya, seni, dan kreativitas, terutama di lingkungan digital.

Lembaga pengelola negara perlu segera menetapkan kerangka hukum beserta kebijakan dan mekanisme untuk memfasilitasi kegiatan para pencipta budaya dan seni serta perusahaan industri budaya agar mereka dapat menciptakan produk budaya dengan konten lokal namun berkualitas global, daya saing komersial, dan unsur-unsur pembangunan berkelanjutan yang terintegrasi.

(*) Lihat Surat Kabar Nguoi Lao Dong, edisi tanggal 27 Mei.

Sumber: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm