Kegagalan besar OpenAI

Model pembuatan video Sora adalah kegagalan terbaru OpenAI dalam ambisinya untuk menghadirkan "blockbuster" berikutnya setelah ChatGPT.

Pesta pasca-Oscar yang diselenggarakan oleh Vanity Fair pada bulan Maret menampilkan Sam Altman, CEO OpenAI. Pada saat itu, perjanjian lisensi untuk perangkat lunak pembuatan video Sora milik OpenAI dengan Disney akan segera berlaku.

Menyusul kesuksesan besar ChatGPT, Sora diharapkan membawa terobosan baru di bidang AI. Dengan perintah sederhana, pengguna dapat meminta aplikasi untuk membuat video orang terkenal tanpa banyak usaha.

Bob Iger, mantan CEO Disney, mendukung visi ini. Selain berinvestasi sebesar $1 miliar di OpenAI, Disney juga mengizinkan Marvel, Pixar, dan beberapa karakter kartun ikonik untuk muncul dalam video Sora.

Boros tetapi tidak efisien

Apa yang tampak seperti tonggak baru bagi bidang generasi AI, OpenAI tiba-tiba menghentikan Sora. Menurut WSJ , para eksekutif Disney "terkejut" dengan keputusan tersebut.

Faktanya, Sora telah menjadi beban bagi OpenAI selama berbulan-bulan. Perusahaan tersebut terpaksa mempersempit fokus bisnisnya menjelang penawaran umum perdana (IPO) yang akan datang.

Model AI terbaru OpenAI, yang diberi kode nama Spud, diperkirakan akan selesai dalam beberapa minggu mendatang. Perusahaan perlu membebaskan lebih banyak sumber daya komputasi untuk melayani bisnis dan programmer, yang merupakan target audiens untuk Spud.

Chip AI adalah aset paling berharga di laboratorium AI mana pun. Di OpenAI, Sora menyia-nyiakan terlalu banyak chip tanpa menghasilkan keuntungan. Dengan kata lain, ini adalah kesalahan strategis yang mahal, yang berasal dari karyawan kunci OpenAI.

Sora memungkinkan pengguna untuk membuat video yang sangat realistis. Foto: WSJ .

Dalam surat kepada para karyawan, Altman menggambarkan kematian Sora sebagai "pengorbanan yang sulit namun perlu" dalam mengejar tujuan yang lebih besar.

OpenAI pertama kali meluncurkan Sora dua tahun lalu. Teknologi ini dapat menciptakan video bak mimpi, mengingatkan pada dunia animasi fantastis karya Hayao Miyazaki.

Pada September 2025, Sora diluncurkan sebagai aplikasi mandiri di iPhone, bahkan dibandingkan oleh Altman dengan "momen ChatGPT." Namun, aplikasi tersebut tidak mencapai kesuksesan yang diharapkan, dengan kualitas video yang buruk dan basis pengguna yang terus menurun.

Saat OpenAI memperketat keuangannya menjelang IPO, para pemimpin harus mengevaluasi Sora dengan lebih cermat. Saat itulah tim peneliti bersiap untuk melatih model pembuatan video di ChatGPT.

Berbeda dengan model berbasis teks konvensional, model berbasis video perlu memahami seluruh pergerakan lingkungan, sehingga pengembangan dan pelatihannya menjadi lebih mahal. Setelah menghitung biaya, OpenAI memutuskan untuk membatalkan proyek tersebut.

Perusahaan berencana untuk beralih ke aplikasi super baru, yang menggabungkan alat AI otomatis berupa agen yang dapat menulis perangkat lunak, menganalisis data, dan memesan tiket pesawat.

Produk AI yang berfokus pada tugas semakin banyak diadopsi di lingkungan perusahaan. Hingga saat ini, OpenAI tertinggal di belakang Anthropic di bidang ini, mengancam posisi terdepan mereka dalam persaingan AI.

Tertinggal dari para pesaing.

Sora adalah gagasan dari Tim Brooks dan Bill Peebles, dua sahabat dekat yang meraih gelar PhD bersama di Universitas California, Berkeley. Mereka bergabung dengan OpenAI pada tahun 2023, dengan tujuan membangun model yang mensimulasikan dunia fisik dengan membuat video dari teks.

Penelitian yang diperkenalkan oleh Brooks dan Peebles pada Februari 2024 ini diberi nama Sora, yang berarti "langit" dalam bahasa Jepang. Model ini dirilis secara luas oleh OpenAI pada Desember tahun yang sama. Tim Sora independen dari tim riset teknologi inti untuk ChatGPT.

Awal tahun lalu, CEO Meta, Mark Zuckerberg, meluncurkan pencarian bakat besar-besaran di OpenAI. Salah satu targetnya adalah Peebles. Meskipun ia mempertimbangkan untuk pindah ke Meta, ia memutuskan untuk tetap di OpenAI setelah menerima kenaikan gaji dan tanggung jawab yang lebih besar.

Melalui pemantauan internal, banyak peneliti di OpenAI terkejut dengan jumlah sumber daya chip AI yang dialokasikan untuk Sora. Alat ini tidak menghasilkan keuntungan yang signifikan, dan juga tidak meningkatkan kemampuan pemodelan bahasa.

Sora dapat mensimulasikan dunia fantasi, dengan gaya animasi Hayao Miyazaki. Foto: OpenAI .

Pekerjaan yang berkaitan dengan Sora dirahasiakan sepenuhnya dari seluruh perusahaan. Beberapa mantan karyawan menggambarkannya sebagai "perusahaan rintisan di dalam perusahaan rintisan."

Seiring berjalannya waktu, semakin banyak tanda yang menunjukkan bahwa OpenAI tertinggal dari para pesaingnya di area AI utama. Secara khusus, Gemini milik Google semakin populer di kalangan pengguna umum, sementara para programmer lebih menyukai Claude Code dari Anthropic.

Altman sendiri masih menginginkan OpenAI untuk membentuk kembali budaya populer. Pada awal tahun 2025, ia meminta nasihat dari Parag Agrawal, mantan CEO Twitter, tentang proyek jejaring sosial tersebut, sementara pada saat yang sama ia sedang menegosiasikan kesepakatan dengan Disney.

Versi beta aplikasi Sora dirilis secara internal pada September 2025. Produk tersebut menerima ulasan beragam. Beberapa karyawan berpendapat bahwa peluncuran jejaring sosial berbasis interaksi dapat merusak citra merek perusahaan, sementara yang lain khawatir tentang keamanan dengan mengizinkan orang menggunakan AI untuk membuat video.

Kesepakatan itu gagal.

Sora langsung menduduki peringkat teratas di App Store pada minggu pertama peluncurannya, meskipun ketersediaannya terbatas. Hanya dengan satu perintah, pengguna dapat membuat video berdurasi 10 detik yang menampilkan karakter atau aktivitas apa pun yang mereka inginkan.

Karena peraturan hak cipta yang longgar, video-video sensitif dengan cepat membanjiri platform tersebut. Salah satu tokoh yang paling sering ditampilkan adalah Martin Luther King Jr. Situasi ini mendorong keluarganya untuk mengajukan keluhan, memaksa OpenAI untuk segera menghapus gambar-gambar tersebut.

Basis pengguna global Sora mencapai puncaknya pada 1 juta, kemudian turun di bawah 500.000 dalam beberapa bulan berikutnya. Menurut sumber WSJ , Sora menelan biaya sekitar $1 juta per hari bagi OpenAI.

OpenAI masih berusaha menyelamatkan Sora. Pada Desember 2025, perusahaan tersebut mengumumkan perjanjian lisensi dengan Disney untuk lebih dari 200 karakter. Studio tersebut juga menginvestasikan $1 miliar di perusahaan rintisan tersebut.

Sora dikabarkan mengonsumsi sejumlah besar sumber daya OpenAI. Foto: OpenAI .

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC , Iger mengatakan kesepakatan itu memberi Disney kesempatan untuk berkontribusi pada perkembangan pesat AI dan bentuk-bentuk baru media hiburan. Bagi Disney, kesepakatan ini juga membuktikan bahwa model bisnis lisensi karakter itu layak.

Pada bulan Februari, Iger menyatakan bahwa video pendek yang dibuat dengan Sora akan segera tersedia di layanan Disney+. Studio tersebut juga sedang bernegosiasi dengan OpenAI untuk mengimplementasikan ChatGPT di seluruh perusahaan.

OpenAI telah menguji versi perusahaan dari Sora dalam beberapa minggu terakhir. Disney berencana menggunakan alat ini untuk mendesain kampanye pemasaran, membuat efek khusus, dan banyak lagi.

Namun, OpenAI secara tak terduga menutup Sora. Tertinggal dari Anthropic membuat perusahaan menyadari bahwa mereka perlu menginvestasikan lebih banyak sumber daya pada alat yang akan mendukung pekerjaan mereka, yang menyebabkan mereka mempertimbangkan kembali proyek tersebut dan memprioritaskannya lebih lanjut.

Awalnya, OpenAI berencana untuk melanjutkan pengembangan model pembuatan video di ChatGPT. Namun, proyek itu dibatalkan bersamaan dengan Sora. Investasi satu miliar dolar dari Disney juga tidak terwujud.

Sam Altman, CEO OpenAI. Foto: Bloomberg .

Di bawah kepemimpinan CEO baru Josh D'Amaro, Disney dilaporkan masih mencari kesepakatan dengan beberapa perusahaan untuk menerapkan alat AI internal.

"Seiring dengan perkembangan pesat bidang AI, kami menghormati keputusan OpenAI untuk menarik diri dari pembuatan video dan mengalihkan fokusnya ke bidang lain."

"Kami menghargai kolaborasi konstruktif antara kedua pihak. Dengan berpedoman pada pelajaran yang didapat, kami akan terus bekerja sama dengan platform AI, mencari cara baru untuk menjangkau penggemar, dan menerapkan teknologi baru secara bertanggung jawab, menghormati kekayaan intelektual dan hak-hak pencipta," kata juru bicara Disney.

Di akun X milik Sora, tim pengembang membagikan pesan perpisahan kepada para pengguna.

"Kepada semua orang yang telah berkolaborasi, berbagi, dan membangun komunitas di sekitar Sora, terima kasih" adalah isi dari unggahan tersebut.

Sumber: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html