Semakin banyak merek lokal Vietnam yang mengumumkan penutupan karena merasa "kelelahan"

(Dan Tri) - Dua merek fesyen lokal, merek tas tangan LUU VIETANH dan merek fesyen DANGHAIYEN, mengumumkan akan menghentikan operasinya pada akhir Juni.

Merek lokal Vietnam berhenti beroperasi karena kelelahan

Merek tas tangan LUU VIETANH baru-baru ini tiba-tiba memasang surat di beranda toko, mengumumkan penghentian operasi bisnis setelah 4 tahun beroperasi.

Menurut postingan di laman pribadinya, Tn. Luu Viet Anh - pendiri merek tas tangan LUU VIETANH - mengatakan bahwa ia telah berusaha keras untuk memastikan stabilitas antara faktor pasar dan nilai desain yang ingin dihadirkan merek tersebut kepada pelanggan.

Selama 4 tahun terakhir, desainer Viet Anh telah menunggu pasar siap menerima dan membayar. Namun, persaingan harga produk yang ketat setiap hari membuat perusahaan kesulitan untuk terus menyeimbangkan biaya operasional demi mempertahankan merek.

Pemilik merek tas tangan LUU VIETANH menulis surat perpisahan setelah 4 tahun beroperasi (Foto: Jejaring Sosial).

Bapak Viet Anh mengakui bahwa persaingan di pasar tas tangan semakin ketat. Produk-produk dengan harga yang berfluktuasi di platform e-commerce dan sesi siaran langsung telah memberikan tekanan yang besar pada merek tersebut.

Pemilik merek tas tangan itu juga mengatakan dia merasa kelelahan dan terpaksa mengambil keputusan untuk berhenti saat ini, tulis sang desainer di laman pribadinya.

Di kolom komentar yang mengumumkan penghentian sementara operasional, banyak akun mengungkapkan penyesalan mereka. Beberapa berkomentar bahwa merek tersebut telah membawa "angin baru" ke pasar Vietnam, tetapi pasar menjadi semakin sengit, membuat mereka merasa menyesal atas kepergian nama yang sangat mereka harapkan.

Pada saat yang sama, merek fesyen kelas atas lainnya, DANGHAIYEN, juga mengumumkan penutupan tokonya di Hanoi mulai 30 Juni. Merek ini telah beroperasi selama 10 tahun, dengan tujuan menghadirkan gaya mewah yang tenang (gaya yang secara diam-diam menunjukkan kekayaan).

Di beranda merek, mereka mengakui bahwa pasar fesyen berkembang sangat pesat saat ini. Oleh karena itu, jeda ini merupakan waktu bagi merek untuk belajar beradaptasi dengan perkembangan zaman, sehingga reposisi nilai merek dapat dipertimbangkan dengan lebih cermat di masa mendatang.

Sebelumnya, pasar fesyen mengalami banyak fluktuasi ketika sejumlah merek lokal Vietnam terpaksa tutup karena tidak mampu menahan tekanan pasar. Februari lalu, ONE, merek sepatu lokal yang lahir pada tahun 2018, juga resmi tutup. Or Lep' (merek fesyen lokal) yang telah beroperasi selama 8 tahun mengumumkan akan tutup pada akhir tahun 2024.

Pendiri Lep' saat itu memberikan alasan bahwa "dia tidak mampu lagi mengikuti pasar yang berubah dengan cepat setiap hari, dengan gaya busana baru yang tak terhitung jumlahnya dan produk baru yang tak terhitung jumlahnya, murah, dan indah."

Di penghujung tahun 2024, merek fesyen ternama lainnya di Kota Ho Chi Minh, Catsa, juga "dihapus" setelah 13 tahun berkiprah di pasar. Setelah mengumumkan rencana penutupannya pada paruh kedua tahun 2024, seluruh toko Catsa di Kota Ho Chi Minh telah berhenti beroperasi.

Kepada Catsa, sang pendiri Linh Cat mengatakan penutupan tersebut direncanakan sejak akhir tahun 2023 ketika ia menyadari bahwa bisnisnya telah mencapai ambang batas pertumbuhan tertentu dan akan sulit untuk berkembang lebih jauh.

Mengapa merek fesyen dalam negeri sulit bertahan?

Berbagi dengan wartawan surat kabar Dan Tri , Master Le Hoai Viet, Dosen Departemen Inovasi dan Kreativitas, Universitas Terbuka Kota Ho Chi Minh, Anggota Dewan Penasihat dan Dukungan Startup Nasional Selatan, mengatakan bahwa konsumsi barang oleh masyarakat Vietnam saat ini tidak rendah, tetapi tentu perlu ada seleksi karena konsumen semakin waspada.

Tn. Viet menyadari bahwa konsumen Vietnam semakin bersedia mengeluarkan uang untuk produk berkualitas, tetapi untuk memikat mereka, merek dalam negeri tidak dapat hanya mengandalkan desain canggih atau bahan berkualitas tinggi.

“Daya beli masyarakat Vietnam saat ini mencerminkan pergeseran dari kepemilikan kuantitatif ke investasi dalam nilai-nilai kehidupan,” ujar Bapak Viet.

2 merek fesyen dalam negeri tutup akhir Juni (Foto: Jejaring Sosial).

Selain itu, sebuah merek akan memiliki peluang kegagalan yang tinggi jika tidak mampu menjalankan bisnis yang sistematis dan strategi keuangan yang berkelanjutan. Merek yang tidak memiliki identitas dan posisi yang jelas akan terpuruk dan "menghilang" di tengah badai ekonomi industri mode Vietnam.

Selain itu, pakar tersebut juga mengatakan, maraknya perdagangan elektronik (e-commerce) membuat model bisnis fesyen tradisional menghadapi tantangan yang lebih besar dibandingkan sebelumnya.

Meskipun pasar Vietnam subur, perkembangannya tidaklah mudah. ​​Oleh karena itu, hanya merek dengan daya tahan dan strategi pengembangan yang fleksibel, memahami selera Vietnam, menghormati budaya lokal, dan berinvestasi jangka panjang yang dapat "bertahan" dalam jangka panjang.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm