Laporan Pendapatan Platform E-commerce YouNet ECI untuk paruh pertama tahun 2025 menunjukkan bahwa pasar tumbuh 23% tahun-ke-tahun dan pendapatan rata-rata toko e-commerce meningkat sebesar 27,6%.
TikTokShop meledak
Menurut data Laporan, total nilai transaksi (GMV) dari empat platform Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki mencapai VND 222,1 triliun dalam 6 bulan pertama tahun 2025.
Tingkat pertumbuhan 23% jauh melampaui tingkat pertumbuhan umum penjualan eceran barang dan jasa konsumen pada periode yang sama (pertumbuhan 9,3% menurut data dari Kantor Statistik Umum).
TikTok Shop sendiri pada paruh pertama tahun 2025 mencatat pertumbuhan total nilai transaksi (GMV) hingga 148% dalam periode yang sama, lebih tinggi dibandingkan pertumbuhan TikTok Shop sendiri yang mencapai 99% sepanjang tahun 2024.
Platform ini juga meningkatkan pangsa pasarnya dari 32,5% (akhir 2024) menjadi 42%, secara signifikan mempersempit kesenjangan dengan Shopee - platform ini masih memegang posisi terdepan dengan pangsa pasar 55%.
"Tahta" Shopee semakin terguncang karena dalam laporan terbaru "Pasar Ritel Online pada Q1/2025 dan Prakiraan untuk Q2/2025" oleh platform analisis data Metric.vn, pangsa pasar Shopee masih 62%, sementara TikTok Shop hanya 35%. Hal ini mencerminkan meningkatnya tekanan persaingan.
Bapak Nguyen Phuong Lam, Direktur Analisis Pasar di YouNet ECI, berkomentar: "Tingkat pertumbuhan ini, meskipun bukan musim puncak e-commerce, menunjukkan bahwa perilaku belanja online konsumen semakin stabil. Khususnya, kategori produk penting seperti Kesehatan (naik 18,5%), Makanan dan Minuman (naik 57,4%), dan Ibu dan Bayi (naik 35,1%) semuanya mencatat pertumbuhan yang kuat. Hal ini menunjukkan bahwa e-commerce merupakan saluran konsumsi jangka panjang dan pendorong utama pertumbuhan industri ritel Vietnam dalam waktu dekat."
Barang konsumsi cepat saji (FMCG) terus menjadi mesin pertumbuhan e-commerce dengan pertumbuhan 167% di TikTok Shop dan 20% di Shopee. Tren ini terus berlanjut sejak tahun 2024, di mana FMCG tumbuh sebesar +62% dari keseluruhan industri e-commerce dibandingkan tahun 2023.
Meskipun pasar sedang berkembang, jumlah penjual yang meraup pendapatan telah menurun lebih dari 7.000 penjual dibandingkan periode yang sama. Bapak Nguyen Phuong Lam menjelaskan fenomena ini, "Seiring meningkatnya pembelian produk penting oleh konsumen di e-commerce, mereka semakin percaya pada merek-merek ternama dan peritel besar. Selain tekanan kenaikan biaya dasar dalam 6 bulan pertama tahun ini, jelas bahwa banyak peritel kecil yang tidak profesional atau belum berinvestasi secara serius akan terpaksa meninggalkan bisnis ini. Oleh karena itu, penurunan jumlah penjual tidak mencerminkan situasi industri secara umum. Sebaliknya, pendapatan Mall Shop Group justru meningkat sebesar 34% dibandingkan periode yang sama."
Laporan tersebut menunjukkan bahwa meskipun jumlah penjual yang memperoleh pendapatan menurun, namun pendapatan rata-rata setiap penjual yang masih berjualan di lantai tersebut meningkat sebesar 27,6%, pada saat yang sama, nilai rata-rata setiap produk yang terjual di lantai tersebut juga meningkat sedikit sebesar 5,4% dibandingkan periode yang sama.
TikTok Shop melampaui Shopee dalam jumlah penjual untuk pertama kalinya
Tak hanya pertumbuhan GMV, jumlah penjual dengan pendapatan di TikTok Shop pada paruh pertama tahun 2025 meningkat tajam hingga 96% selama periode yang sama, mencapai lebih dari 266.000 dan melampaui Shopee untuk pertama kalinya (Shopee memiliki lebih dari 209.000 penjual, tidak termasuk penjual internasional).
TikTok Shop mengalami pertumbuhan pesat di banyak kategori produk: Mode (naik 123%), Kecantikan (naik 191%), FMCG (naik 167%), Peralatan rumah tangga (naik 109%).
Saat ini, platform ini sedang laris manis dan memiliki pangsa pasar yang tinggi di kategori-kategori yang familiar bagi Gen Z seperti: Fesyen: 54%, Kecantikan: 50%, Makanan dan Minuman: 44%. Sementara itu, Shopee masih mempertahankan pangsa pasar lebih dari 60% di berbagai kategori lainnya.
Menurut YouNet ECI, TikTok Shop telah tumbuh pesat berkat produk-produk di segmen terjangkau dan terjangkau (ekonomi, arus utama). Sementara itu, Shopee tetap stabil di segmen arus utama atas dan premium (kelompok produk menengah-atas dan kelas atas), menunjukkan kepercayaan yang tinggi dari konsumen jangka panjang.
Laporan itu juga menunjukkan bahwa 10 penjual teratas dengan pendapatan tinggi yang luar biasa di Shopee, Apple Flagship Store, Viettel Store atau ShopDunk semuanya menduduki peringkat teratas berkat lini produk ponsel dan elektronik kelas atas mereka.
Memberikan saran kepada bisnis yang beroperasi di e-commerce dalam konteks baru (meningkatnya biaya dasar, semakin banyak perusahaan besar yang beroperasi di lantai perdagangan), Bapak Nguyen Phuong Lam menekankan: "Konsumen Vietnam berbelanja online sepanjang tahun, dalam berbagai kategori produk, dan semakin memperhatikan kualitas. Bisnis perlu memandang e-commerce sebagai saluran konsumsi strategis, bukan sekadar tempat untuk 'menjual barang di akhir tahun'. Investasi serius dalam membangun merek, kualitas layanan, dan persiapan keuangan jangka panjang adalah satu-satunya cara untuk bersaing. E-commerce Vietnam tidak lagi memiliki ruang untuk berpikir jangka pendek."
Menurut laporan "Vietnam E-commerce Intelligence 2025" yang dirilis oleh YouNet ECI dan YouNet Media, e-commerce Vietnam diperkirakan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 35% pada tahun 2028, dengan dua pilar utama: Shoppertainment dan Basket Size Expansion.
Source: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp
Komentar (0)