Pada tanggal 16 Maret, sesi diskusi "Diversifikasi Sumber Pendapatan untuk Agensi Pers" berlangsung di Kota Ho Chi Minh . Acara ini merupakan bagian dari Festival Pers Nasional 2024.
Pada sesi diskusi, Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam mengatakan bahwa pendapatan pers menimbulkan banyak tantangan bagi kantor berita pers saat ini.
Jika hanya mengandalkan iklan, biro iklan akan selalu menghadapi risiko penurunan pendapatan, dalam konteks di mana banyak cara untuk mencari pelanggan tidak lagi harus melalui biro iklan.
Para pelaku bisnis telah mencari cara lain yang efektif untuk mempromosikan dan menjual produk mereka. Selain itu, situs berita dan situs jejaring sosial sengaja mengambil konten selektif dari agensi pers, yang juga menarik pendapatan iklan, sehingga kue ekonomi bagi agensi pers semakin mengecil.
Menurut Wakil Menteri Nguyen Thanh Lam, belakangan ini, para pelaku bisnis mencari cara yang lebih efektif untuk mempromosikan dan menjual produk mereka. Oleh karena itu, agensi pers juga perlu mencari cara lain untuk mendapatkan sumber pendapatan.
Berdasarkan data penelitian, Bapak Nguyen Quang Dong, Direktur Institut Studi Kebijakan dan Pengembangan Media (IPS), menyatakan bahwa saat ini terdapat 5 sumber pendapatan utama bagi agensi pers, yaitu: iklan di surat kabar cetak; anggaran dari negara, badan pengelola; pendapatan dari surat kabar cetak; kontrak media, konten bersponsor, pemasaran afiliasi; dan iklan elektronik. Khususnya, diversifikasi sumber pendapatan menghadapi banyak tantangan. Oleh karena itu, pendapatan dari pembaca masih jauh dari harapan.
Berdasarkan hasil survei, 7 kantor berita yang disurvei memiliki pendapatan dari pembaca; 5 kantor berita memiliki pendapatan dari pembaca yang hanya mencakup bagian yang sangat kecil dan tidak signifikan dari pendapatan redaksi; 56,5% kantor berita yang belum mengenakan biaya kepada pembaca untuk membaca surat kabar elektronik tidak memiliki rencana untuk menerapkan bentuk ini dalam 3 tahun ke depan.
Selain itu, bentuk biaya pembaca yang populer telah muncul, biasanya Surat Kabar Lao Dong menerapkan paket berlangganan untuk pembaca VIP.
Bapak Nguyen Quang Dong juga mengemukakan kesulitan dalam penerapan biaya pembaca, yaitu pembaca hanya membayar untuk membaca koran daring; kesadaran akan pentingnya data pembaca masih terbatas, sehingga penerapan data untuk memahami dan melayani kebutuhan pembaca belum populer.
Namun, agensi media tidak dapat mengenakan biaya tanpa memahami perilaku pembaca. Kurangnya pemahaman ini mengakibatkan kesenjangan antara jumlah konten yang dipublikasikan dan kebutuhan pembaca.
Mengusulkan arah jangka panjang bagi ekonomi pers, Tn. Nguyen Quang Dong mengatakan bahwa di waktu mendatang, Kementerian Informasi dan Komunikasi perlu mengusulkan agar para pemimpin Pemerintah memberikan lebih banyak dukungan kepada lembaga-lembaga pers.
Termasuk pembebasan PPN untuk semua produk pers; penyederhanaan prosedur administratif dengan paket komunikasi kebijakan; memfasilitasi pelaksanaan tugas pengendalian interaksi pengguna pada platform jejaring sosial.
Dalam jangka panjang, perlu digalakkan sosialisasi untuk meningkatkan investasi di bidang teknologi dan kapasitas bisnis bagi biro-biro pers; mendukung biro-biro pers untuk meningkatkan kehadiran dan kerja sama bisnisnya dengan platform media sosial melalui peran "jembatan" Kementerian Informasi dan Komunikasi...
Sebagai salah satu kantor berita dengan sumber pendapatan terbesar di negara ini, Bapak Le Thanh Tuan, Direktur Stasiun Radio dan Televisi Provinsi Vinh Long, mengatakan bahwa terdapat dua sumber pendapatan utama, yaitu iklan dan kegiatan propaganda, yang utamanya digunakan untuk mendukung produksi film dokumenter bagi departemen dan cabang di provinsi tersebut, serta klip video untuk memperkenalkan bisnis. Dari jumlah tersebut, iklan menyumbang 90% dari total pendapatan stasiun.
Selain itu, iklan radio merupakan bentuk periklanan yang telah menarik perhatian banyak bisnis pada tahun 2000-2010, dengan banyak bentuk seperti iklan spot yang diselingi dengan program radio langsung seperti musik, berita... atau sponsor melalui program konsultasi kesehatan, konsultasi pendidikan, konsultasi pendaftaran...
Saat ini sumber pendapatan ini masih memiliki peranan tertentu dan radio masih menjadi saluran periklanan yang potensial untuk dikembangkan.
Menurut Bapak Le Thanh Tuan, untuk menghasilkan pendapatan dari radio, Stasiun Radio dan Televisi Provinsi Vinh Long saat ini telah memproduksi banyak program langsung dan siaran langsung, buletin berita awal untuk segera menginformasikan tentang peristiwa yang baru saja terjadi dalam upaya menjangkau dan menarik masyarakat di berbagai platform di dunia maya.
Untuk periklanan televisi, sejak tahun 2014, unit ini juga mulai melaksanakan kegiatan kerjasama produksi program.
Rata-rata, setiap tahun, stasiun bersama ini memproduksi 40-50 program, dengan beragam genre mulai dari acara TV realitas, acara permainan hingga film pendek, film anak-anak, dan program sains...
Terkait pendapatan dari platform digital, yang bersumber dari kenyataan peralihan periklanan dari surat kabar tradisional ke platform digital dan jejaring sosial, Stasiun secara bertahap telah memperluas distribusi konten multimedia multi-platform, berupaya memanfaatkan jejaring sosial untuk menghadirkan konten kepada khalayak dengan 48 saluran YouTube, 23 Halaman Penggemar Facebook, 4 saluran Tiktok, 6 saluran Myclip, 5 saluran Dailymotion...
TH (menurut Vietnam+)Sumber
Komentar (0)