Produk dan solusi Vietnam untuk menghadapi 'raksasa' e-commerce

Barang-barang Vietnam telah, sedang, dan akan terus tertekan oleh impor murah, khususnya impor dari platform e-dagang lintas batas.

Barang-barang Vietnam berada di bawah tekanan persaingan yang sangat besar

Sebuah informasi diumumkan pada Gala 15 tahun sektor Industri dan Perdagangan yang melaksanakan Kampanye "Orang Vietnam memprioritaskan penggunaan" Program "Barang Vietnam" baru-baru ini telah "menyenangkan" banyak orang yang mencintai barang-barang Vietnam. Artinya, setelah 15 tahun implementasi yang gigih, kini lebih dari 90% konsumen dan bisnis Vietnam mengetahui Program Identifikasi Barang Vietnam dengan nama "Bangga akan Barang Vietnam", "Intisari Barang Vietnam"; lebih dari 90% bisnis mengetahui Gerakan "Barang Vietnam Menaklukkan Rakyat Vietnam" dan lebih dari 70% bisnis berpartisipasi dalam gerakan ini.

Selain itu, saat ini menyumbang lebih dari 85% barang di saluran distribusi modern; pendapatan barang eceran Sektor ekonomi domestik menyumbang 85% dari total penjualan eceran barang domestik.

Barang-barang Vietnam masih mendominasi saluran distribusi (Foto: Can Dung)

Dengan angka-angka ini, jelaslah bahwa barang-barang Vietnam terus-menerus berusaha menaklukkan konsumen. Khususnya, mereka telah menaklukkan konsumen berkat kualitas dan harga, bukan hanya karena gerakan atau patriotisme seperti pada tahap awal Kampanye. "Tanah subur" dengan lebih dari 100 juta penduduk di pasar domestik telah dan merupakan "tanah yang dijanjikan" bagi barang-barang Vietnam untuk "bertunas" dan menuai "buah manis".

Laporan dari Badan Pusat Statistik (BPS) menyebutkan bahwa dalam 10 bulan pertama tahun 2024, total penjualan eceran barang dan jasa konsumen meningkat sebesar 8,5% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Khususnya, saluran penjualan daring, meskipun hanya menguasai 5% pangsa pasar, sedang berkembang pesat dengan tingkat pertumbuhan 35-45%, membuka banyak peluang bagi pelaku bisnis.

Namun, dalam perjalanan barang-barang Vietnam yang "mencapai ribuan mil", banyak barang dari negara lain juga membanjiri Vietnam. Baru-baru ini, masuknya platform lintas batas seperti Temu dan Shein ke pasar Vietnam, serta beberapa langkah dari platform e-commerce lintas batas lainnya seperti 1688 dan Taobao, telah meningkatkan tekanan persaingan, yang sebelumnya didominasi oleh platform asing seperti Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki, dan Sendo. Harga yang sangat murah, waktu pengiriman yang cepat, perkembangan sistem e-commerce yang pesat, logistik, dan membanjirnya barang-barang asing telah menyebabkan bisnis ritel domestik menghadapi tantangan dalam hal harga dan kecepatan layanan.

Pada lokakarya "Mendukung Produk Vietnam di Platform E-commerce" yang diselenggarakan oleh Surat Kabar Tuoi Tre pada sore hari tanggal 20 November, Bapak Nguyen Thanh Trung, Direktur Logistics Technology Solutions Company Limited (LTS), mengatakan bahwa sebuah produk Tiongkok di platform e-commerce hanya bernilai beberapa puluh ribu VND, tetapi itu tidak berarti sudah termasuk seluruh biaya pengiriman. Terkadang, produsenlah yang membayar biaya tersebut kepada pihak pengiriman. Hal ini membuat harga produk menjadi rendah.

Selain itu, ketika diimpor ke Vietnam, produk tersebut dianggap sebagai barang pribadi, belum tentu barang komersial, sehingga menimbulkan banyak kesulitan dalam penerapan pajak impor. Ketika pajaknya rendah, harga produk tersebut juga akan sangat kompetitif.

Belum lagi, selama bertahun-tahun, Tiongkok telah membangun gudang-gudang besar di dekat perbatasan, yang membantu pengiriman produk ke konsumen dengan sangat cepat. Oleh karena itu, meskipun konsumen memesan melalui platform lintas batas, waktu pengiriman ke Vietnam terkadang lebih cepat daripada produk domestik yang dikirimkan kepada konsumen. Formula "harga murah + waktu pengiriman singkat" inilah yang membantu produk dari platform lintas batas ini "menang" atas produk Vietnam.

Apakah barang Vietnam kualitasnya jelek?

Meski begitu, produk-produk Vietnam tidak sepenuhnya kalah. Ibu Diep Le, seorang KOL (influencer media sosial) ternama di Vietnam dan internasional dengan sesi siaran langsung yang menghasilkan pendapatan jutaan dolar, menyampaikan bahwa masalah tersulit yang dihadapi dalam menangani pesanan internasional saat ini adalah bagaimana mengendalikan kualitas. Sementara itu, keunggulan produk-produk Vietnam terletak pada kemampuannya mengendalikan kualitas pesanan.

Selain itu, bisnis-bisnis di Vietnam tidak memiliki kendala bahasa, sehingga tim layanan pelanggan akan beroperasi lebih lancar melalui kampanye purnajual mereka. Bisnis-bisnis di Vietnam juga akan lebih memahami konsumen Vietnam sehingga dapat menyelesaikan pesanan dengan pengalaman penuh, mulai dari siaran langsung penjualan hingga konsumen memegang barang di tangan mereka.

Terlebih lagi, Vietnam saat ini memiliki rangkaian produk yang luas dan beragam dengan banyak produk unggulan, salah satunya adalah produk OCOP. Semua produk OCOP berkualitas dan memiliki ciri khas regional. Banyak produk memiliki kisah yang bermakna di baliknya. Fakta bahwa OCOP mengklasifikasikan produk berdasarkan standar bintang 3, bintang 4, dan bintang 5 jelas membantu merek-merek Vietnam memiliki fokus, menciptakan momentum untuk bersaing di platform e-commerce dan pasar internasional.

Terkait logistik, Bapak Nguyen Thanh Trung mengatakan bahwa Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh , memiliki potensi besar untuk menjadi pusat logistik regional. Berdasarkan rencana saat ini, Kota Ho Chi Minh diperkirakan akan membangun 8 pusat logistik. Kita dapat belajar dari platform e-commerce yang senantiasa membangun pusat logistik modern untuk memisahkan dan mendistribusikan barang, serta bagaimana cara mempercepat dan mempersingkat logistik.

Untuk mengatasi "permasalahan" logistik, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan sedang gencar menyusun Rancangan Strategi Pengembangan Jasa Logistik Vietnam Tahun 2025-2035, dengan visi hingga tahun 2045 (Rancangan Strategi) guna mengembangkan industri jasa logistik yang terpadu dan sinkron, selaras dengan potensi pembangunan ekonomi Vietnam di masa mendatang.

Rancangan Strategi ini menetapkan tugas dan solusi spesifik. Oleh karena itu, perlu diciptakan terobosan dalam membangun kelembagaan hukum, meningkatkan lingkungan investasi dan bisnis, mendorong partisipasi sektor-sektor ekonomi dalam pengembangan layanan logistik; mendorong investasi dalam pembangunan dan pengembangan sistem infrastruktur logistik yang sinkron dan modern; mengembangkan pasar logistik, mendorong keterkaitan regional dan internasional, dll.

Rancangan strategi ini diharapkan akan "memberikan tampilan baru" bagi layanan logistik Vietnam ke arah yang lebih tangguh. Dan ketika dokumen penting ini diterbitkan, barang-barang Vietnam diharapkan akan "melonjak" dan meningkatkan daya saingnya melawan "raksasa" e-commerce.

Komentar (0)