Komunikasi budaya - kreatif atau ofensif!

Insiden kru "The Yin Yang Road" yang menggunakan ambulans untuk mengangkut para pemain ke pemutaran perdana film menunjukkan subjektivitas dan kurangnya pemahaman, yang mengakibatkan konsekuensi yang tidak terduga. Di mata media, "The Yin Yang Road" adalah film yang mengeksploitasi tema mengemudi ambulans.

Itulah sebabnya promotor film tersebut muncul dengan ide menggunakan ambulans sebagai puncak acara pemutaran perdana film tersebut.

Sayangnya, tindakan yang terkesan "unik" ini justru menuai kecaman publik dan melanggar hukum. Harga yang harus dibayar atas tindakan bodoh ini adalah hukuman dari pihak berwenang, belum lagi konsekuensi negatifnya bagi film itu sendiri.

Foto para pemain yang menghadiri acara tersebut dengan ambulans memicu kontroversi dan kemarahan. Foto: VAN TUAN

Di era ledakan teknologi dan persaingan yang ketat, PR (Hubungan Masyarakat - membangun citra publik) merupakan asisten yang ampuh, terutama untuk film. PR tidak menentukan kesuksesan atau kegagalan, tetapi sangat memengaruhi pendapatan, berperan sebagai jembatan antara produser, distributor, dan penonton.

Biasanya, kru akan membangun strategi komunikasi berdasarkan tema film. Namun, kesalahan kecil, bahkan sekadar terpeleset, dapat berakibat serius. Tak hanya Am Duong Lo , banyak film Vietnam juga telah merasakan "buah pahit" akibat PR yang salah atau terjerumus dalam krisis media di berbagai tingkatan.

Dalam arti yang lebih luas, dewasa ini penyalahgunaan tipu daya dalam periklanan, periklanan yang berlebihan, iklan yang keliru, pernyataan yang berlebihan, dan sebagainya, semakin marak, terutama di era ledakan media sosial.

Pada awal Maret, sekelompok anak muda yang membawa peti mati dalam parade untuk menciptakan efek dan meningkatkan interaksi dalam penjualan pakaian daring menimbulkan kehebohan di publik dan akhirnya dihukum oleh pihak berwenang. Sebelumnya, banyak artis dan influencer media sosial juga terlibat dalam skandal iklan palsu, yang menjadi isu yang pelik.

"Trik" promosi yang unik, aneh, dan mengejutkan sudah bukan hal yang asing lagi. Banyak orang rela melakukan apa saja untuk menarik perhatian, bahkan rela menggunakan "media kotor". Dulu, tren membentuk kelompok boikot di media sosial sempat marak, lalu berangsur-angsur berubah menjadi alat penjualan ketika insiden itu "tenggelam". Suka, tayangan, bagikan, pengikut... menjadi tujuan utama, karena peningkatan jumlah berarti peningkatan keuntungan. Namun, banyak kasus harus dibayar mahal.

Baru-baru ini, Quang Linh Vlogs dan Hang Du Muc didenda 140 juta VND karena iklan palsu - "permen seukuran sepiring sayur". Namun hingga saat ini, masih banyak kasus yang belum ditangani atau penanganannya belum cukup efektif. Apakah karena obatnya kurang pahit sehingga penyakitnya belum sembuh?

Bagaimanapun, komunikasi dan promosi di bidang apa pun membutuhkan kewaspadaan dan tahu kapan harus berhenti. Terutama dengan produk budaya, komunikasi harus selalu berjalan beriringan dengan mengarahkan audiens kepada nilai-nilai positif yang manusiawi dan menyebar di masyarakat. Ketika mengejar efek keramaian atau trik sensasional, batas antara kreativitas dan sikap ofensif menjadi rapuh.

Satu langkah yang salah bisa berakibat tak terduga, karena "satu langkah yang salah bisa berujung pada kesalahan besar". Seperti bermain dengan pisau tajam, jika tidak hati-hati, cepat atau lambat Anda akan terluka.

HAI DUY

Sumber: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html