Shanghai Fashion Week: Titik Balik bagi Pasar Mewah China?

Shanghai Fashion Week kembali digelar minggu lalu setelah vakum selama tiga tahun akibat pandemi. Konsumen tetap berhati-hati dan beberapa merek kesulitan menghadapi penundaan produksi, tetapi optimisme tampak muncul di lokasi utama, Xintiandi…

Pertunjukan Musim Gugur-Musim Dingin 2023 Oude Waag. Foto: WWD

Menurut Vogue Business, lebih dari 70 desainer memamerkan produk mereka selama acara sembilan hari tersebut, menarik konsumen dari kota-kota besar di Tiongkok. Puncak pekan mode Musim Gugur - Musim Dingin 2023 ini adalah kembalinya sepenuhnya berbagai peragaan busana dan pameran dagang — beberapa di antaranya dibatalkan sejak acara tersebut diselenggarakan secara daring pada tahun 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom, dan Autumn Showroom… adalah beberapa pameran dan konferensi yang diselenggarakan selama seminggu terakhir.

Xiaolei Lv, Wakil Sekretaris Jenderal Shanghai Fashion Week, mengatakan kepada media bahwa musim 2023 menandai tonggak penting dalam pemulihan dan kebangkitan kembali industri mode Tiongkok secara keseluruhan. Bagi banyak merek, Shanghai Fashion Week telah menghilangkan sebagian pesimisme yang telah terbentuk di pasar Tiongkok selama setahun terakhir dan menegaskan kembali pentingnya Tiongkok di pasar mode global.

Xintiandi - lingkungan ramai di jantung kota Shanghai, adalah "perhentian" baru untuk Shanghai Fashion Week 2023.

Dalam konferensi pers, Liu Min, Wakil Direktur Komisi Perdagangan Kota Shanghai – badan yang mengawasi Komite Pekan Mode Shanghai – menggambarkan acara mode sembilan hari ini tidak hanya sebagai ambisi mode kota yang tinggi, tetapi juga "platform penting untuk memandu mode dan menetapkan tren bagi berbagai kegiatan promosi konsumen sepanjang tahun." Xintiandi, sebuah kawasan ramai di pusat kota Shanghai, menjadi "perhentian" baru untuk Pekan Mode Shanghai 2023.

"Shanghai Fashion Week telah membantu mitra kami memahami pemulihan industri mode yang stabil, dan kepercayaan diri mereka dalam menyambut pemulihan ini telah meningkat pesat," ujar Yeli Gu, pendiri Ontimeshow. Dengan kembalinya format ruang pamer sepenuhnya dan dibukanya kembali perbatasan Tiongkok, para desainer dan pengunjung asing juga kembali dengan penuh percaya diri. "Beberapa merek dari Prancis, Thailand, dan negara-negara lain telah mengumumkan kembalinya mereka ke Ontimeshow, kembali ke pasar Tiongkok setelah tiga tahun absen," ujar Gu.

Dari 59 merek yang dipamerkan di Tube Showroom musim ini, 14 di antaranya adalah aksesori dan 7 merek gaya hidup—kategori yang terbukti lebih tangguh dibandingkan tahun lalu. Christine Xu, salah satu desainer merek Tiongkok MTG, mengatakan banyak pengunjung pekan mode berasal dari kota-kota di luar Shanghai dan Guangzhou, seperti Chengdu, Chongqing, dan Hunan.

Secara keseluruhan, laporan menunjukkan bahwa jumlah pengunjung di berbagai pameran dagang dan ruang pamer cukup tinggi. Penyelenggara mengatakan lebih dari 20.000 orang mengunjungi Ontimeshow selama lima hari. Jumlah pengunjung di Showroom Shanghai juga melampaui ekspektasi—mencapai rekor tertinggi, meskipun volume transaksi menurun. "Terlihat bahwa situasi secara keseluruhan tidak sebaik sebelum tahun 2020, tetapi cukup untuk membuat orang puas," ujar desainer Christine Xu.

Setelah guncangan tahun lalu, konsumen tetap berhati-hati. Gu Gu, manajer AVA yang berbasis di Changsha, mengatakan bahwa meskipun penjualan mencapai puncaknya di bulan Januari, konsumen umumnya memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan. "Anggaran yang biasanya mereka keluarkan untuk satu pakaian kini dihabiskan untuk dua atau tiga pakaian," kata Gu Gu. "Tren belanja balas dendam yang meledak setelah pandemi kini telah melambat, dan banyak orang memiliki mentalitas menunggu dan melihat."

Menghadapi tren pasar yang begitu menantang, para desainer telah mengembangkan ketajaman bisnis mereka, terutama dalam hal penetapan harga. "Kami menggunakan sistem penetapan harga berjenjang," ujar Louis Shengtao Chen, yang masuk dalam daftar pendek LVMH Prize tahun ini. "Sebagian produk individual berada di kisaran harga menengah, tetapi di saat yang sama, kami juga memiliki produk-produk dengan harga lebih tinggi untuk melayani konsumen kelas atas."

Merek pendatang baru asal Tiongkok, Refuse Club, yang memulai debutnya di Tube Showroom tahun ini, telah mengambil pendekatan serupa. Menurut desainer Refuse Club, Yuner Shao, pembeli yang sadar anggaran tidak ingin bertaruh pada gaya Tiongkok yang baru. Oleh karena itu, merek tersebut telah menetapkan kisaran harga 1.500 hingga 3.000 yuan (sekitar £175 hingga £350) untuk kategori tersebut.

Merek-merek juga telah mengembangkan pemahaman yang lebih mendalam tentang posisi mereka. Beberapa merek, termasuk Refuse Club, menargetkan "pasar tersembunyi" – kota-kota lapis ketiga dan daerah pedesaan baru – untuk menghindari persaingan ketat di kota-kota seperti Jiangsu, Zhejiang, dan Shanghai. "Di kota-kota lapis pertama, konsumen memiliki lebih banyak pilihan. Loyalitas pelanggan di kota-kota lapis kedua dan ketiga akan lebih kuat," ujar desainer Nosense Official, Shi Chang.

Pertunjukan Musim Gugur-Dingin 2023 merek Tiongkok Chenpeng.

Xiaolei Lv, Wakil Sekretaris Jenderal Komite Shanghai Fashion Week, mengatakan: “Saya berharap kembalinya ini dapat sepenuhnya menyampaikan energi dan ide-ide yang telah kami kumpulkan melalui suara Shanghai Fashion Week, dan ini juga merupakan kesempatan untuk membangun kembali interaksi dengan industri luar negeri. Di masa depan, kreator muda Tiongkok akan semakin kuat, dan Shanghai Fashion Week, sebagai sebuah platform, akan merangkul lebih banyak inovasi teknologi dengan cara yang lebih terbuka dan inklusif.”

Tahun ini, Shanghai Fashion Week juga memperbarui kemitraan strategisnya dengan Kering untuk mempersiapkan Kering Generation Award ketiga yang berfokus pada sirkularitas dalam mode. Kolaborasi ini akan memberikan peluang bagi bisnis dan merek berkelanjutan untuk mempromosikan, memamerkan, dan mendapatkan sumber daya dari rantai pasokan.

“Melalui kemitraan kami yang semakin erat dengan Shanghai Fashion Week, kami berharap dapat menyatukan komunitas anak muda yang mengadvokasi mode berkelanjutan, sekaligus mengeksplorasi model bisnis yang disruptif dan mendorong transformasi industri yang mendalam dan sangat dibutuhkan,” ujar Jinqing Cai, Presiden Kering Greater China.

Ekonomi Bisnis