Masa depan merek

DNVN - Branding adalah hal pertama yang dibangun oleh sebuah bisnis, dan juga merupakan indikator utama keberhasilan suatu organisasi.

"Kendala terbesar yang mencegah bisnis membangun merek berkelanjutan adalah keterbatasan dalam berpikir jangka panjang," ujar pakar Nguyen Hoang Phuong – Ketua Dewan Direksi Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – pada upacara penutupan dan presentasi laporan akhir kursus Master Branding K01.

Program Master Branding diselenggarakan oleh Asia-Pacific Economic Development Research Institute dan PBS High-Quality Training Organization.

Branding adalah hal pertama yang dibangun oleh sebuah bisnis, dan juga merupakan indikator utama keberhasilan suatu organisasi. Dalam konteks ekonomi yang terus berubah, pendekatan manajemen merek setiap bisnis sering menghadapi keterbatasan signifikan dalam hal visi jangka panjang.

Menurut laporan yang diterbitkan oleh Bank Korea, beberapa bisnis berusia hingga 1.400 tahun. Statistik menunjukkan bahwa secara global, terdapat 5.586 perusahaan yang berusia lebih dari 200 tahun. Dari jumlah tersebut, 3.146 berada di Jepang, 837 di Jerman, 222 di Belanda, dan 196 di Prancis. Di Vietnam, tidak kekurangan bisnis yang bercita-cita untuk memiliki sejarah selama seabad. Pertanyaannya adalah: Pola pikir seperti apa yang dibutuhkan untuk mempertahankan merek-merek ini secara berkelanjutan di tengah badai ekonomi yang kompleks, bencana alam, epidemi, dan perubahan geopolitik ?

Untuk membantu para manajer membangun pola pikir merek strategis yang sistematis, ABE Academy dan PBS telah menyelenggarakan program Master Branding, yang terdiri dari penelitian studi kasus selama dua bulan dan transfer komprehensif model dan alat manajemen.

Kegiatan riset dan pelatihan untuk Master Branding akan diselenggarakan di The Sun Hall, Kawasan Diplomatik , Distrik Bac Tu Liem, Hanoi.

Upacara penutupan dan presentasi laporan akhir untuk Master Branding K01 berlangsung pada tanggal 24 Januari 2024. Acara tersebut diadakan di ruang terbuka di Gedung Intelektual Baru (Tam Dao, Vinh Phuc), menggabungkan pembelajaran akademis dengan dorongan untuk pertukaran dan kreativitas.

Program tersebut dihadiri oleh pakar Nguyen Tat Thinh – Direktur ABE Academy, pakar Nguyen Hoang Phuong – Ketua Dewan Direksi ABE Academy; Bapak Trieu Van Duong – Ketua dan CEO PTI & PBS, bersama dengan hampir 30 anggota Master Branding K01 dari berbagai bidang dan industri.

Kampus New Intellectual House di Tam Dao, Vinh Phuc

Dalam acara tersebut, pakar Nguyen Hoang Phuong - Kepala Master Branding K01 - menegaskan bahwa peta jalan untuk mengembangkan merek yang berkelanjutan tidak dapat dipisahkan dari tiga tren utama masa depan: kemajuan teknologi, peningkatan permintaan pelanggan, dan pengembangan profesional organisasi.

Menurut para ahli, kecerdasan buatan (AI) membantu merek mengukur perilaku pelanggan, sehingga secara cerdas menampilkan karakteristik merek yang menarik dan mirip manusia baik dalam kualitas maupun kuantitas. Perubahan pesat dalam pengalaman pelanggan membantu merek menembus hambatan yang mengakar dalam psikologi konsumen, yang sering dikaitkan dengan berbagai produk dan layanan. Terakhir, merampingkan tenaga kerja menjadi strategi bertahan hidup utama bagi semua bisnis dalam iklim ekonomi saat ini.

Pakar Nguyen Hoang Phuong, Presiden IMCE Global, dan juga Ketua Dewan Lembaga Penelitian Pembangunan Ekonomi Asia-Pasifik.

Pada acara tersebut, perwakilan dari merek Sauchua Spirit, Grand Nutrition, dan An Vuong Phat mempresentasikan laporan Brand Roadmap masing-masing. Pengamatan umum yang dibagikan oleh sebagian besar bisnis adalah bahwa di pasar samudra merah (tingkat persaingan tinggi), produk dan teknologi mudah ditiru, tetapi merek adalah satu-satunya aset yang tidak dapat ditiru. Namun, di pasar ceruk samudra biru (tingkat persaingan rendah), investasi merek yang profesional dan sistematis adalah kekuatan pendorong utama bagi merek untuk memasuki fase pertumbuhan yang diharapkan.

Bapak Lam Van Thuan, pendiri Sauchua Spirit, berbagi: Merek Sauchua diposisikan berdasarkan filosofi 5T (Otoritas, Kebaikan, Harmoni, Pemahaman, Kesuksesan) dari Bapak Nguyen Tat Thinh – Direktur ABE Academy. Sebagai merek muda, membangun dan menerapkan secara sistematis Brand Roadmap (peta jalan pengembangan merek yang dipandu oleh Master Branding) akan menjadi kekuatan pendorong bagi Sauchua untuk mewujudkan tujuan pertumbuhan barunya di tahun 2024.

Perwakilan dari perusahaan anggota memberikan laporan mengenai Peta Jalan Merek (Brand Roadmap).

Program ini mendapat partisipasi aktif , berbagi, dan interaksi dari sejumlah besar peserta . Dengan anggota yang berasal dari berbagai bisnis dan wilayah, mereka menunjukkan semangat integrasi yang kuat dan mempromosikan berbagi nilai-nilai dan pelajaran yang beragam terkait manajemen merek.

Bapak Trieu Van Duong, Ketua dan CEO PTI & PBS, menegaskan: Riset dan pembelajaran adalah perjalanan seumur hidup bagi para manajer. Selain manfaat memperoleh pengetahuan, ini juga merupakan kesempatan bagi para anggota untuk secara aktif memperluas peluang kerja sama dan jaringan profesional mereka.

Bapak Trieu Van Duong, Ketua dan CEO PTI & PBS

Di akhir upacara, para peserta menerima sertifikat penyelesaian program Master Branding dari perwakilan ABE Academy dan pimpinan PBS. Acara ini menandai tonggak baru dalam penelitian dan transfer pengetahuan manajemen merek kepada bisnis-bisnis di Vietnam. Bersamaan dengan itu, acara ini berfungsi sebagai sistem pendukung bagi bisnis, khususnya usaha kecil dan menengah (UKM), untuk secara berkelanjutan meningkatkan keunggulan kompetitif mereka melalui branding.

Anh Tuệ

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006