Pada dekade-dekade sebelumnya, propaganda terutama dijalankan dengan cara tradisional, dengan forum-forum langsung sebagai pusatnya: konferensi propaganda, pengeras suara di tingkat kecamatan dan komune, dokumen propaganda, papan reklame, poster, selebaran, dll. Semua ini merupakan alat yang tepat dalam masyarakat yang belum memiliki internet, media massa terbatas, dan masyarakat umumnya mengakses informasi melalui saluran resmi yang dikendalikan oleh Partai dan Negara. Model "komunikasi satu arah"—di mana propagandis bertindak sebagai "pembicara" dan publik sebagai "pendengar"—efektif dalam konteks tersebut.
Namun, perkembangan pesat teknologi digital dan media baru telah mengubah struktur media sosial secara fundamental. Masyarakat modern tidak lagi menjadi penerima pasif, melainkan telah menjadi subjek yang menciptakan, berbagi, dan bahkan membentuk informasi. Kaum muda—kekuatan dengan akses teknologi tertinggi—memilih bentuk komunikasi yang singkat, cepat, visual, dan emosional: klip video di bawah 1 menit, infografis, podcast, artikel dengan animasi, atau siaran langsung interaktif. Sementara itu, para pekerja, petani, dan masyarakat di daerah terpencil—yang dulunya merupakan kelompok sasaran yang sulit dijangkau—kini memiliki ponsel pintar, 4G, dan jangkauan Wi-Fi di desa, pabrik, bahkan di ladang. Mereka menggunakan jejaring sosial sebagai "teman" sehari-hari, tidak hanya untuk hiburan tetapi juga untuk mempelajari kebijakan, tren gaya hidup, dan menanggapi isu-isu sosial.
Dalam konteks tersebut, propaganda dan mobilisasi massa tidak bisa dikesampingkan, apalagi tertinggal dari praktik komunikasi. Penerapan metode komunikasi yang lama, tidak kreatif, dan dogmatis pun dapat dengan mudah menimbulkan kesenjangan antara konten propaganda dan kebutuhan penerimaan sosial. Jika satu langkah lambat, peluang penyebaran hilang, jika satu langkah salah, akan tercipta celah bagi informasi palsu untuk menyusup. Di era ledakan informasi, propaganda dan mobilisasi massa tidak boleh dibiarkan berjalan lambat. Hal ini bukan hanya prinsip panduan, tetapi juga pelajaran bagi mereka yang melakukan propaganda dan mobilisasi massa saat ini: jika tidak tepat waktu, akurat, dan tepat sasaran, akan tercipta celah bagi informasi palsu dan merugikan untuk menyusup dan mengalahkan suara kebenaran.
Terutama di era "pasca-kebenaran", ketika emosi lebih diutamakan daripada akal sehat, jejaring sosial menjadi tempat berita palsu, berita terdistorsi, dan argumen reaksioner menyebar dengan sangat cepat, sehingga peran propaganda menjadi semakin krusial. Jika kita tidak proaktif memanfaatkan ruang media, menyediakan informasi yang akurat, tepat waktu, menarik, dan mudah disebarkan, maka propaganda dan mobilisasi massa akan menjadi pasif dan lemah dalam menghadapi "pertempuran media" yang bergejolak. Kenyataannya, banyak kasus di mana secuil informasi palsu telah sangat memengaruhi stabilitas sosial dan reputasi organisasi partai dan otoritas lokal, karena kekuatan propaganda tidak merespons tepat waktu, atau merespons secara tidak tepat dan tidak efektif.
Oleh karena itu, beralih dari komunikasi satu arah ke komunikasi multidimensi, interaksi, dan personalisasi pesan merupakan persyaratan wajib di era saat ini. Para pekerja propaganda tidak hanya perlu menguasai teori dan memiliki pemahaman yang mendalam, tetapi juga perlu memahami bahasa komunikasi digital, keterampilan desain konten digital (pembuat konten), dan mampu memanfaatkan platform seperti Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, dll. untuk menyampaikan konten propaganda secara fleksibel, kreatif, dan tepat sasaran bagi setiap audiens.
Tidak hanya berhenti pada perangkat, strategi propaganda modern perlu dibangun berdasarkan ekosistem media baru, yang menerapkan AI (kecerdasan buatan) untuk mensintesis data, mendeteksi tren opini publik; menggunakan big data untuk mengklasifikasikan kelompok publik berdasarkan usia, wilayah, dan perilaku penerimaan; menerapkan social listening untuk mendeteksi tanda-tanda awal reaksi negatif dan negatif serta mengarahkan penanganannya. Pada saat yang sama, perlu dibangun "pusat komando propaganda digital" dengan model manajemen modern, yang terhubung dari pusat hingga akar rumput, dan mampu mengoordinasikan kampanye komunikasi secara cepat dan real-time.
Namun, teknologi hanyalah alat. Intinya tetaplah pemikiran inovatif, visi strategis, dan keberanian politik seorang propagandis. Karena tujuan utamanya bukan hanya "memberi tahu rakyat", tetapi "membuat rakyat percaya, mengerti, mengikuti, dan menyebarkannya". Untuk melakukannya, propagandis di era digital perlu memainkan peran sebagai "pendongeng politik" yang menarik, menghubungkan ideologi Partai dengan kesadaran rakyat dalam bahasa modern, mudah dipahami, dan menyentuh emosi.
Di daerah pegunungan seperti Son La , tugasnya bahkan lebih khusus: perlu menyebarkan kebijakan dalam bahasa etnis, menceritakan kisah budaya lokal, dan menggunakan gambar yang dekat dengan kehidupan pedesaan dan daerah terpencil. Propaganda harus mengintegrasikan unsur identitas - teknologi - emosi agar konten propaganda benar-benar hidup di hati masyarakat dan tidak hanya sekadar tulisan.
Dalam konteks transformasi digital dan ledakan informasi saat ini, kerja propaganda tidak dapat mengikuti jalur tradisional. Di Son La—provinsi pegunungan dengan banyak kesulitan, wilayah yang luas, populasi yang tersebar, dan hingga 12 kelompok etnis yang hidup berdampingan—tugas ini menuntut persyaratan yang lebih spesifik. Dalam beberapa tahun terakhir, Departemen Propaganda Son La telah membuat banyak perubahan yang kuat, menunjukkan semangat proaktif, keberanian, fleksibilitas, dan kepatuhan yang kuat terhadap realitas lokal, yang berkontribusi dalam menyebarkan kebijakan Partai ke setiap desa dan setiap orang.
Pembangunan dan pemeliharaan halaman informasi elektronik dan fanpage "Propaganda dan Mobilisasi Massa Son La" yang efektif merupakan bukti nyata dari pemikiran baru industri ini. Tak hanya pembaruan informasi resmi yang tepat waktu, klip video yang singkat, menarik, dan ramah penonton, terutama yang menggunakan bahasa etnis Mong dan Thailand, telah memperpendek jarak antara propaganda dan penerimaan informasi. Ini bukan hanya cara untuk "menyampaikan pesan kepada masyarakat", tetapi juga cara untuk "berbicara dalam bahasa rakyat", "berbicara pada waktu yang tepat, kepada audiens yang tepat". Sebagaimana pernah diajarkan Presiden Ho Chi Minh: "Propaganda harus praktis, pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat, kepada audiens yang tepat, pada saat yang tepat ketika masyarakat membutuhkannya."
Produk-produk ini secara efektif telah menjangkau daerah-daerah terpencil – tempat jaringan sosial dapat menjangkau sebelum surat kabar – dengan demikian menegaskan peran utama informasi sistem propaganda lokal di medan perang media era digital.
Di distrik-distrik seperti Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, Komune Thuan Chau, Komune Yen Chau... (Sebelumnya distrik Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau), gerakan ujian pilihan ganda daring untuk mempelajari Resolusi Kongres Partai dan sejarah Komite Partai setempat telah menarik puluhan ribu orang, kader, dan anggota partai untuk berpartisipasi. Ini bukan sekadar "menguji untuk mengetahui", tetapi "belajar untuk memahami - memahami untuk mengikuti", sejalan dengan semangat Kongres Partai ke-13: "Memperkuat pendidikan politik dan ideologi... menginovasi konten dan metode kerja propaganda ke arah yang proaktif, meyakinkan, efektif, praktis, dan sesuai untuk setiap kelompok sasaran."
Model "Perpustakaan Digital Komunitas" di komune Chieng Mung (sebelumnya komune Chieng Bang, distrik Mai Son) merupakan sebuah inisiatif yang menggabungkan kegiatan propaganda dan pendidikan. Program ini tidak hanya mendukung siswa dalam pembelajaran daring, tetapi juga menjadi wadah bagi masyarakat pedesaan untuk mengakses informasi resmi, meningkatkan pengetahuan mereka, dan berkontribusi dalam mempersempit kesenjangan digital antara wilayah perkotaan dan pedesaan.
Di beberapa sekolah, forum ideologi politik daring, tempat siswa dapat membuat video dan podcast untuk mengekspresikan kesadaran mereka terhadap isu-isu politik dan sosial, telah menciptakan angin segar dalam pendidikan ideal yang revolusioner. Tak lagi berupa ceramah yang membosankan, konsep-konsep politik kini "dimodernisasi" melalui lensa kreatif siswa. Misalnya, di sebuah SMA di komune Muong La, sekelompok siswa membuat video tentang kehidupan Paman Ho dalam bentuk cerita animasi yang dipadukan dengan musik rakyat – video tersebut tidak hanya menarik banyak penonton di TikTok tetapi juga membangkitkan rasa patriotisme secara alami dan mendalam. Selama periode puncak seperti pemilu atau pencegahan dan pengendalian COVID-19, sistem propaganda dari tingkat provinsi hingga akar rumput telah mengambil tindakan drastis, berkoordinasi erat dengan sistem media resmi dan jejaring sosial. Serangkaian informasi resmi diperbarui secara berkala, berkontribusi dalam mengarahkan opini publik, menangkal misinformasi, dan mencegah terjadinya "kesenjangan media".
Berkat hal tersebut, kepercayaan sosial diperkuat, masyarakat secara proaktif menerapkan rekomendasi dan peraturan negara, menciptakan efek limpahan yang positif. Praktik ini membuktikan pernyataan mendalam: "Jika Anda tertinggal satu langkah, Anda akan kehilangan kesempatan untuk menyebar, jika Anda mengambil satu langkah yang salah, Anda akan menciptakan celah bagi informasi palsu untuk menyusup."
Di era digital, kader propaganda dan mobilisasi massa harus mengubah peran mereka dari berkomunikasi menjadi menginspirasi, dari mempopulerkan menjadi memimpin. Mereka adalah "pendongeng politik" modern, yang tahu bagaimana menghubungkan ideologi Partai dengan pikiran massa, menggunakan bahasa jejaring sosial, gambar, dan suara – menyentuh emosi. Hal ini membutuhkan kemauan politik yang kuat, visi strategis, dan kapasitas teknologi, sebagaimana ditegaskan oleh Sekretaris Jenderal Nguyen Phu Trong: "Kader propaganda harus menjadi pelopor dalam kesadaran, peka terhadap hal-hal baru, tahu bagaimana berbicara agar orang-orang mengerti, percaya, dan mengikuti."
Transformasi digital dalam propaganda dan mobilisasi massa tidak dapat berhenti pada slogan atau kemauan politik saja, melainkan membutuhkan ekosistem yang komprehensif, meliputi: platform teknologi, sumber daya manusia yang berkualitas, mekanisme kebijakan yang tepat, dan infrastruktur teknis yang sinkron. Untuk mewujudkan hal tersebut di Provinsi Son La—sebuah wilayah pegunungan dengan banyak tantangan—perlu diawali dengan langkah-langkah yang metodis dan praktis serta peta jalan yang spesifik.
Pertama, perlu dilakukan penelitian, pengembangan, dan implementasi Proyek "Propaganda dan Mobilisasi Massa Digital di Provinsi Son La" dengan visi jangka panjang, yang menekankan tujuan sinkronisasi infrastruktur teknologi informasi, standardisasi data propaganda, dan pengembangan platform digital bersama untuk seluruh sistem propaganda dari tingkat provinsi hingga akar rumput. Ini akan menjadi pilar infrastruktur untuk membantu meningkatkan konektivitas, berbagi, sinkronisasi, dan efisiensi dalam kegiatan propaganda dan pendidikan teori politik.
Kedua, berinvestasilah dalam memperluas jangkauan Wi-Fi ke daerah-daerah terpencil, terutama di sekolah-sekolah, stasiun budaya, dan kantor pusat tingkat komune—tempat para petugas propaganda ditempatkan. Bersamaan dengan itu, perlu juga melengkapi perangkat digital dasar seperti komputer, kamera, perangkat lunak penyunting video, pengolah gambar, dan manajemen konten digital, agar tim propaganda memiliki cukup perangkat untuk beradaptasi dengan metode propaganda modern yang multi-platform.
Ketiga, promosikan pelatihan dan pengembangan keterampilan digital bagi tim propaganda dan mobilisasi massa di semua tingkatan, terutama keterampilan dalam membuat konten di media sosial, menangani situasi media, membantah informasi buruk dan beracun, serta menyebarkan informasi positif. Pelatihan perlu diselenggarakan secara berkala, fleksibel, terkait praktik, dan sangat aplikatif.
Akhirnya, perlu untuk mempromosikan peran angkatan muda – anggota serikat pekerja, anggota asosiasi, mahasiswa – sebagai "duta digital" dalam kerja propaganda. Mereka adalah generasi digital native, yang berpengetahuan luas tentang platform teknologi, mampu menciptakan dan menyebarkan pesan tentang Partai, tanah air, dan negara dalam bentuk modern dan familiar seperti video pendek, infografis, vlog, podcast... Transformasi digital kerja propaganda bukan sekadar mengunggah konten daring. Ini adalah inovasi mendasar dalam pemikiran, metode pengorganisasian, dan pendekatan publik. Dan untuk mencapai keberhasilan, diperlukan partisipasi yang sinkron dari seluruh sistem politik dengan semangat tekad, kreativitas, dan keberanian untuk memimpin.
Melaksanakan propaganda dan mobilisasi massa di era digital bukan hanya "pembawa pesan" tetapi juga "panduan" ideologis - kekuatan inti yang melindungi fondasi ideologis Partai dari arus informasi yang kacau, kompleks, dan mudah terganggu saat ini. Dalam masyarakat media yang terfragmentasi, jika seseorang tidak secara proaktif menciptakan informasi, menguasai ruang digital, dan segera mengarahkan opini publik, celah tersebut akan diisi dengan informasi yang salah, ofensif, dan bahkan reaksioner. Oleh karena itu, propaganda tidak hanya harus benar tetapi juga harus akurat, baik, dan harus menggerakkan hati dan pikiran rakyat. Di Son La, mengintegrasikan propaganda dan mobilisasi massa dengan bidang-bidang seperti melestarikan budaya nasional, mempromosikan pariwisata, membangun daerah pedesaan baru yang cerdas... adalah cara untuk menciptakan resonansi antara tugas politik dan aspirasi untuk pembangunan berkelanjutan. Propaganda dan mobilisasi massa modern harus menggabungkan teori dengan praktik, propaganda dengan tindakan, dan jaringan sosial dengan jaringan humanis, sehingga menyebarkan nilai-nilai kebenaran, kebaikan, dan keindahan, memelihara iman, dan menumbuhkan cita-cita revolusioner dalam diri setiap warga negara. Itulah ekspresi nyata kerja ideologis di era media baru: proaktif, kreatif, berani, dan kaya akan kemanusiaan.
Propaganda di era digital bukan hanya kekuatan untuk "menjaga api" ideologi, tetapi juga harus menjadi "pembuka" ruang kognitif baru – tempat kebenaran, keyakinan, dan aspirasi nasional disebarkan dengan kuat oleh bahasa modern, teknologi canggih, dan hati yang bertanggung jawab. Transformasi digital dalam kerja propaganda bukan hanya penerapan teknologi, tetapi juga revolusi dalam cara berpikir, dalam cara mendekati rakyat, dalam metode penyampaian informasi – dengan demikian mempererat hubungan antara Partai dan rakyat, antara cita-cita revolusioner dan kehidupan saat ini. Provinsi Son La – dengan semangat dan aspirasinya untuk bangkit – secara bertahap mewujudkan tujuan propaganda modern, inovatif, kreatif, untuk rakyat, dan dekat dengan rakyat. Propaganda modern tidak terletak pada slogan-slogan besar, tetapi dimulai dengan tindakan-tindakan kecil, praktis, dan kreatif yang dekat dengan kehidupan rakyat. Hanya bila masing-masing perwira propaganda dan pengerahan massa benar-benar menjadi prajurit garda terdepan ideologi, berani di dunia maya, dekat dengan medan tempur, propaganda barulah layak menjadi "pembawa api", jembatan kokoh antara tekad Partai dan hati rakyat di era digital yang penuh perubahan, tetapi juga penuh peluang.
Nguyen Thi Van - Sekolah Politik Provinsi Son La
Sumber: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html
Komentar (0)