Membangun identitas merek Quang Ninh

Dalam beberapa tahun terakhir, Quang Ninh , seperti banyak daerah lainnya, telah berupaya membangun merek lokal. Namun, kenyataan menunjukkan bahwa sistem logo dan slogan Quang Ninh belum memenuhi persyaratan pembangunan.

Diagram konten dan proses strategi pengembangan merek lokal dan faktor-faktor yang memengaruhi penerapan strategi ke dalam praktik menurut sudut pandang penulis Philip Kotler.

Identitas merek Quang Ninh merupakan proses konstruksi multi-tahap. Implementasi pembangunan merek perlu menarik dan menyatukan elemen-elemen yang telah membentuk identitas merek berbagai industri, bidang, dan daerah di provinsi tersebut. Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata telah menyelenggarakan lokakarya ilmiah untuk berkonsultasi tentang pembangunan identitas merek Quang Ninh, dengan menerima pendapat dari para ahli, peneliti, dan ilmuwan di bidang budaya, seni rupa, grafis, arsitektur, dan agama. Pendapat yang disampaikan bersifat akademis dan praktis, serta menghasilkan konsensus bersama untuk menentukan keragaman merek Quang Ninh.

Identitas merek tidak hanya berhenti pada objek nyata seperti: Logo, bangunan ikonik, hidangan, publikasi... tetapi identitas tersebut perlu didasarkan pada nilai-nilai budaya dan spiritual suatu wilayah, negara secara keseluruhan dan harus dikaitkan dengan identitas merek nasional untuk menciptakan kekuatan gabungan, menyebarkan nilai-nilai budaya khas di panggung dunia .

Pada logo pariwisata Quang Ninh khususnya dan Vietnam pada umumnya, sering kali terdapat gambar Pulau Ayam Jantan dan Pulau Betina di Teluk Ha Long.

Identitas merek provinsi Quang Ninh memastikan karakteristik sistem nilai Quang Ninh, elemen era pembangunan baru, kedaulatan, keamanan perbatasan... Secara khusus, identitas tersebut harus memiliki semua komponen utama identitas merek lokal termasuk: Filosofi, konteks politik, karakteristik lokal, gambar, warna khas, font, slogan, produk propaganda visual (panel, poster luar ruangan, elektronik...), suara, kemasan produk, kostum.

Profesor Madya, Dr. Nguyen Thi Huong, dari Akademi Politik Nasional Ho Chi Minh, mengatakan bahwa Quang Ninh adalah daerah pertama di negara ini yang memiliki strategi untuk membangun merek lokal. Pada tahun 2015, provinsi ini membentuk Dewan Merek Quang Ninh, yang kemudian diikuti oleh program pembangunan merek "Ha Long Smile" untuk menciptakan daya ungkit baru dalam menarik wisatawan. Provinsi ini juga telah menerapkan banyak dokumen dan sejumlah proyek serta orientasi utama dalam membangun dan mengembangkan merek. Membangun merek Provinsi Quang Ninh dianggap sebagai tujuan strategis untuk pembangunan berkelanjutan, melindungi lingkungan dan sumber daya alam daerah tersebut. Merek yang kuat akan menjadi dasar bagi pembangunan ekonomi, menarik wisatawan, meningkatkan daya saing, serta meningkatkan nilai-nilai budaya dan masyarakat Quang Ninh.

Ibu Nguyen Thi Huong mengusulkan bahwa isi dari pembangunan Identitas Merek Provinsi Quang Ninh dapat mencakup: Logo, Slogan, warna identitas yang khas, kostum yang khas, lagu yang khas, konstruksi ikonik, hidangan yang khas, maskot yang khas, gaya yang khas, pohon (bunga) yang khas, dan mungkin beberapa elemen lainnya. Dalam sistem tersebut, Logo dan Slogan dianggap sebagai elemen pertama dalam Identitas Merek.

Salah satu isu kunci lokalitas adalah membangun dan melengkapi Identitas Merek Provinsi Quang Ninh, menjadikan merek Quang Ninh sebagai merek yang kuat dengan nilai regional dan internasional. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, saat ini Wakil Pemimpin Redaksi Majalah WAJ di Perserikatan Bangsa-Bangsa - di Wina (Austria), Presiden ICI International - Organisasi Antarbudaya, Ilmiah, dan Komunikasi Internasional (Austria), menyarankan bahwa perlu untuk mengidentifikasi nilai-nilai inti lokalitas, yang mencerminkan tujuan, visi, dan misi untuk membentuk ide-ide untuk gambar/logo, slogan, suara, warna, dan simbol terkait. Berikutnya adalah merancang elemen identifikasi, mengkonkretkan ide-ide seperti logo, warna utama, font, simbol, dan gaya visual, dan memastikan penerapan yang tinggi pada berbagai platform dan materi. Membangun sistem identitas, membangun seperangkat aturan, standar merek, detail, seperti cara menggunakan logo, warna, font, dan elemen visual lainnya dalam konteks yang berbeda (baik platform digital maupun cetak), baik di lingkungan atau media nyata maupun virtual.

Menurut Ibu Bich Yen, identitas merek meliputi nama merek, logo hendaknya menggunakan gambar induk naga, bayi naga yang turun ke bumi, slogan, warna, menurut saya, hendaknya menggunakan warna kuning yang berwibawa dan warna api, jenis huruf pun harus memilih jenis huruf yang berwibawa, gambarnya tentu saja Teluk Ha Long, suara hendaknya memilih suara yang misterius, misalnya kita memilih suara film tentang naga.

Beberapa produk kerajinan arang dari Bapak Pham Tien Chin (kelompok 7, zona 3, kelurahan Hong Hai, kota Ha Long). — Produk batu bara seni rupa dianggap sebagai simbol budaya Quang Ninh.

Saat ini, Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata telah menerima masukan dari para ahli dan ilmuwan, mendaftarkan topik pembangunan identitas merek Quang Ninh sebagai tugas sains dan teknologi tingkat provinsi, menyelenggarakan konferensi ilmiah tingkat provinsi, dan mungkin mengusulkan penyelenggaraan konferensi ilmiah tingkat nasional. Bersamaan dengan itu, juga diluncurkan secara luas kontes pembangunan identitas merek Quang Ninh dan logo Provinsi Quang Ninh; menyelesaikan evaluasi karya; kemudian melaporkannya kepada Komite Rakyat Provinsi dan Komite Tetap Komite Partai Provinsi untuk mempertimbangkan dan memilih karya.

Huynh Dang

Sumber