Membangun merek, meningkatkan nilai-nilai inti

Fokus pada branding

Vietnam selalu dianggap sebagai salah satu negara dengan ekonomi paling dinamis dan terbuka di dunia, menjadikannya ekonomi terbesar ke-4 di ASEAN dan ke-40 di dunia. Nilai merek nasional Vietnam telah menegaskan prestise dan posisinya yang semakin tinggi di kancah internasional, sekaligus menunjukkan inisiatif dan posisi Vietnam dalam integrasi internasional. Kegiatan membangun merek tidak hanya mendorong pembangunan ekonomi, tetapi juga membangun budaya perusahaan, membangun masyarakat yang adil, dan pembangunan berkelanjutan.

Di Provinsi Nghe An , meskipun hasilnya masih sederhana, banyak daerah telah memperhatikan pengembangan merek untuk produk-produk unggulan. Merek dagang kolektif dan merek dagang tersertifikasi yang telah dilindungi dan sedang didaftarkan untuk perlindungan adalah produk-produk khas atau tradisional daerah, seperti kecap ikan, makanan laut, teratai dari kampung halaman Paman Ho, kertas beras, permen kacang, anggur ragi, madu, pati kunyit, dupa, bo giang, dll.

Memeriksa kualitas produk saus ikan sebelum meninggalkan gudang. Foto: TH

Produk kecap ikan Van Phan dari Perusahaan Saham Gabungan Dien Chau Seafood sudah tidak asing lagi bagi konsumen. Produk ini diproduksi berdasarkan prinsip pertanian industri dan telah meraih Medali Emas untuk produk Vietnam berkualitas tinggi, serta masuk dalam 300 produk unggulan Vietnam pilihan konsumen. Produk utama perusahaan ini adalah "kecap ikan Van Phan" dengan produksi tahunan lebih dari 2 juta liter, melayani konsumsi domestik dan ekspor ke berbagai negara: Jepang, Korea, Malaysia, Laos, Angola... Total pendapatan tahunan perusahaan mencapai lebih dari 20 miliar VND.

Untuk mencapai hal ini, Bapak Hoang Ngoc Lan, Direktur Perusahaan Gabungan Dien Chau Seafood, mengatakan: "Selain melestarikan dan menjaga nilai-nilai tradisional, kami menyadari pentingnya terus meningkatkan produk dan teknologi produksi guna memastikan standar kualitas dan keamanan pangan yang ketat sesuai standar internasional. Kami sangat bangga dapat berkontribusi dalam misi kami untuk mempromosikan keindahan kuliner tradisional Vietnam kepada teman-teman di seluruh dunia. Dalam waktu dekat, Van Phan akan terus berupaya meningkatkan ekspor ke pasar Jepang, serta menaklukkan pasar-pasar kelas atas lainnya. "Melestarikan esensi nasional, meningkatkan nilai-nilai tradisional" selalu menjadi misi yang dicita-citakan Van Phan.

Lentera bambu dan rotan dari Duc Phong Company Limited meraih penghargaan produk OCOP bintang 5 nasional. Foto: TH

Hingga kini, Nghe An memiliki banyak produk desa kerajinan ternama yang telah dilindungi dan dikembangkan dengan baik. Produk-produk yang telah mendapatkan merek dagang kolektif dan merek dagang sertifikasi telah berkontribusi dalam meningkatkan nilai khas dan tradisi Nghe An, serta telah dipuji oleh konsumen di dalam dan luar provinsi. Produk-produk desa kerajinan yang telah dibangun dan dilindungi dengan merek dagang yang efektif antara lain: teratai kampung halaman Paman Ho, dupa Quy Chau, makarel bakar Cua Lo, madu Tay Hieu, molase desa Gang, cumi kering Quynh Luu, dendeng sapi Tuong Duong, anggur ragi daun Con Cuong... Membangun merek dagang untuk produk desa kerajinan telah meningkatkan nilai, membawa efisiensi produksi dan bisnis bagi masyarakat.

Bagi produk-produk khas daerah, selain keunggulan dalam mutu, faktor-faktor produksi, konsumsi budaya dan tradisional, dan sebagainya, arah pengembangan yang dikaitkan dengan merek-merek komunitas dan pembangunan merek merupakan arah yang tepat, yang menjadi alat efektif dalam pembangunan produksi dan pasar yang berkelanjutan.

Dalam melaksanakan kegiatan Pekan Merek Nasional untuk merayakan Hari Merek Vietnam 20 April 2024, sektor Perindustrian dan Perdagangan telah meningkatkan propaganda dan promosi Program Merek Nasional; mempromosikan pembangunan merek barang dan jasa yang memenuhi standar kualitas tinggi, sambil menghormati dan mempromosikan merek produk lokal yang khas dalam konteks integrasi ekonomi internasional.

Bapak Pham Van Hoa - Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan

Upaya untuk merek nasional

Dapat dikatakan bahwa dalam ekonomi pasar, pembangunan dan pengembangan merek selalu menjadi perhatian besar bagi bisnis dan fasilitas produksi, dan Pemerintah telah memilih tanggal 20 April setiap tahun sebagai Hari Merek Vietnam.

Dalam rangka memperingati Hari Merek Vietnam ke-16 (20 April 2008 - 20 April 2024), Badan Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) baru saja menyelenggarakan upacara pembukaan Pekan Merek Nasional Vietnam. Dalam konteks ekonomi dan politik dunia yang terus berkembang secara kompleks dan tak terduga, dengan berbagai kesulitan, tantangan, dan dampak negatif terhadap produksi, perdagangan, dan investasi dalam negeri, kegiatan ini menunjukkan upaya pengembangan yang berkontribusi dalam mendorong promosi Merek Nasional Vietnam yang kuat.

Sektor industri dan perdagangan secara rutin menyelenggarakan konferensi untuk menghubungkan penawaran dan permintaan guna mempromosikan merek dan menemukan outlet bagi produk di provinsi ini. Foto: TH

Selama lebih dari 20 tahun pembentukan dan pengembangan, program Merek Nasional Vietnam telah mencapai hasil positif, menarik perhatian khusus, dan menciptakan prestise bagi bisnis, agensi manajemen, serta konsumen domestik dan asing. Selain itu, program ini senantiasa mendampingi dan mendukung daerah, asosiasi, dan bisnis untuk mengembangkan merek produk, barang, dan jasa berkualitas tinggi, meningkatkan kebanggaan dan daya tarik negara dan masyarakat Vietnam, serta berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran akan hubungan erat antara Merek Nasional dan merek produk serta merek bisnis guna meningkatkan daya saing nasional.

Dalam rangka kegiatan Pekan Merek Nasional Vietnam, bertepatan dengan peringatan 16 tahun Hari Merek Vietnam, Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien menyampaikan ucapan selamat kepada para pelaku usaha dan perusahaan. Dalam surat tersebut, Menteri menekankan: Pada tahun 2023, dengan kepemimpinan dan arahan yang sinkron dan tegas dari para pemimpin Partai dan Negara; partisipasi yang tepat waktu dan efektif dari kementerian, lembaga, dan daerah; terutama tekad dan semangat solidaritas yang tinggi, pelaku usaha Vietnam telah berupaya mengatasi kesulitan dan tantangan untuk pulih dan berkembang, berkontribusi dalam mendorong Vietnam menjadi ekonomi terbesar ke-4 di ASEAN dan ke-40 di dunia, dengan skala perdagangan internasional yang masuk dalam 20 besar dunia.

Merek nasional Vietnam terus meningkat pesat dengan tingkat pertumbuhan 102% dalam periode 2019 hingga 2023; pada tahun 2023, nilai merek nasional meningkat sebesar 15,6% dibandingkan dengan tahun 2022, mencapai hampir 500 miliar USD, menduduki peringkat ke-33 dalam 121 merek nasional kuat teratas di dunia yang dievaluasi dan diperingkat oleh konsultan penilaian merek terkemuka dunia - Brand Finance.

Pengiriman saus ikan Van Phan diekspor ke Jepang. Foto: TH

Dengan menyatunya semangat inovasi, dinamisme, kreativitas, serta kesiapan mengatasi kesulitan dan bangkitnya masyarakat bisnis dan perusahaan di seluruh negeri, Menteri berharap dan yakin bahwa perusahaan Vietnam akan terus meraup banyak keberhasilan dan berkembang makin pesat sehingga Merek Vietnam dapat terus meraih posisi yang lebih tinggi dan lebih jauh, meningkatkan nilai-nilai inti, serta berkontribusi dalam meningkatkan prestise dan posisi Vietnam dalam ekonomi global.

Pekan Merek Nasional Vietnam 2024 berlangsung dari tanggal 15 hingga 21 April dengan banyak kegiatan praktis seperti: Surat ucapan selamat dari Menteri Perindustrian dan Perdagangan, Ketua Dewan Merek Nasional Vietnam yang dikirimkan kepada komunitas bisnis Vietnam; Menyebarkan rencana propaganda visual; Berkoordinasi dengan agensi dan unit media untuk menyebarkan dan mempromosikan di media; Upacara pembukaan Pekan Merek Nasional Vietnam 2024 dan Forum Internasional Merek Nasional Vietnam 2024; Pameran foto pencapaian Merek Nasional Vietnam.

Sumber: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html