Baemin cessa le attività in Vietnam.

Il colosso sudcoreano delle consegne di cibo a domicilio Baemin ha annunciato il suo ritiro dal mercato vietnamita a partire dall'8 dicembre, due mesi dopo aver dichiarato che avrebbe "ridotto le proprie attività".

Confermato da VnExpress , un rappresentante di Baemin Vietnam, l'app per la consegna di cibo a domicilio, ha dichiarato che "cesserà ufficialmente le operazioni nel mercato vietnamita a partire dall'8 dicembre". L'azienda ha inoltre inviato oggi questo annuncio ai propri clienti.

"La decisione di Baemin di lasciare il Vietnam è stata dettata dalla difficile situazione economica globale, nonché dalla forte concorrenza sul mercato locale", ha annunciato l'azienda.

Delivery Hero, la società madre di Baemin Vietnam, ha dichiarato che la sua strategia attuale è quella di concentrarsi sui mercati in cui è già leader e in cui ha il potenziale per diventarlo. In Vietnam, la priorità assoluta dell'app nelle prossime settimane è supportare e adempiere ai propri obblighi e responsabilità nei confronti di tutti i dipendenti, i partner autisti e i ristoranti partner.

In precedenza, alla fine di settembre, il colosso sudcoreano della consegna di cibo a domicilio aveva annunciato una riduzione delle proprie attività. In un'e-mail inviata ai dipendenti di Baemin Vietnam, la signora Cao Thi Ngoc Loan, CEO ad interim di Baemin Vietnam, aveva dichiarato che la riduzione era dovuta alle difficoltà del mercato della consegna di cibo a domicilio in Vietnam.

Baemin è gestita da Woowa Brothers Vietnam, membro di una joint venture tra Woowa Brothers, azienda leader nella consegna di cibo a domicilio in Corea del Sud, e Delivery Hero, gruppo tecnologico specializzato nella consegna di cibo a domicilio presente in oltre 50 paesi. Oltre alla sua attività principale di consegna di cibo a domicilio, Baemin offre anche altri servizi come assistenza per la spesa, un negozio di alimentari online e la vendita di cosmetici.

Questo marchio ha fatto il suo ingresso in Vietnam a metà del 2019, dopo aver completato l'acquisizione di un'app vietnamita per la consegna di cibo a domicilio. Il gigante sudcoreano è entrato nel mercato in un momento di forte espansione per il settore della consegna di cibo. Numerosi operatori nazionali e internazionali stavano entrando nel mercato, "bruciando denaro" nella corsa alla quota di mercato attraverso il lancio di massicce campagne promozionali.

Ad agosto, Niklas Östberg, co-fondatore e CEO di Delivery Hero, ha dichiarato a Reuters che le prospettive dell'azienda in Asia erano positive, ad eccezione del Vietnam, un mercato in cui ritengono che l'attività "non sarà mai redditizia".

Mentre i principali concorrenti come Grab e ShopeeFood offrono frequentemente grandi promozioni per attirare clienti, questa non è una priorità per Baemin. Di conseguenza, è rimasta indietro nella corsa alle quote di mercato. Secondo le statistiche di Momentum Works , nel 2022 Baemin deteneva solo il 12% del mercato della consegna di cibo a domicilio in Vietnam, mentre Grab ne deteneva il 45% e ShopeeFood il 41%.

Minh Son

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