Articolo finale: cosa rimane dopo la corsa al "milione di visualizzazioni"?

VHO - L'industria dell'intrattenimento vietnamita sta vivendo una forte crescita grazie alla tecnologia digitale e alle piattaforme online. Tuttavia, insieme a opportunità creative senza precedenti, si presentano una serie di comportamenti devianti come la ricerca ossessiva di interazioni, l'abuso della tecnologia, la pubblicità ingannevole e i contenuti superficiali.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Questa realtà dimostra che, oltre alla crescita, oggi è urgente costruire un sano ecosistema dell'intrattenimento in cui Stato, imprese, artisti, stampa, piattaforme digitali e pubblico condividano la responsabilità di preservare i valori culturali.

Ultimo post - Cosa rimane dopo la corsa al — La creazione di un ambiente digitale sano richiede la collaborazione di molti soggetti interessati. Foto: LE NHAT NAM

Ripristino del valore L' " autenticità " delle arti performative

Il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha appena pubblicato un Codice di condotta per le attività culturali nell'ambiente digitale, che stabilisce gli standard di comportamento per individui e organizzazioni che partecipano ad attività nel cyberspazio. In particolare, il Codice definisce requisiti specifici per soggetti influenti, tra cui artisti, celebrità, influencer, agenzie di stampa e media, società pubblicitarie e organizzazioni di arti performative.

Di conseguenza, tali soggetti sono responsabili della diffusione di contenuti positivi, della fornitura di informazioni accurate, di un comportamento civile e del non promuovere comportamenti offensivi o illegali; allo stesso tempo, devono combattere proattivamente le fake news, contribuendo a costruire un ambiente digitale sano e a promuovere i valori culturali vietnamiti.

In precedenza, il Dipartimento della Cultura e dello Sport di Ho Chi Minh City aveva emesso la Lettera Ufficiale n. 3566, richiedendo un rafforzamento della disciplina e la garanzia dell'integrità nelle attività artistiche. La lettera sottolineava l'importanza di onorare l'identità culturale nazionale nei programmi artistici, in particolare nelle opere che trattano di storia e tradizione, attraverso contenuti, musica , scenografie e allestimenti appropriati. Inoltre, il Dipartimento richiedeva la diffusione di regolamenti e codici di condotta legali nell'ambiente digitale ad artisti e interpreti.

Secondo la professoressa associata Nguyen Thi My Liem, vicepresidente dell'Associazione Musicale di Ho Chi Minh City, il problema del playback non è stato completamente debellato. Ritiene che l'utilizzo di basi preregistrate possa essere necessario in alcuni casi tecnicamente specifici, ma non dovrebbe diventare una scelta comune sul palco. "Il pubblico viene a teatro per vivere l'esperienza in prima persona. Se sente solo suoni elaborati in studio di registrazione, l'esperienza artistica viene quasi completamente annullata", ha affermato.

Condividendo la stessa opinione, l'artista emerito Pham The Vi, capo del dipartimento di canto del Conservatorio di Musica di Ho Chi Minh, ritiene che l'uso improprio della tecnologia o una promozione disonesta possano minare la fiducia del pubblico e compromettere il valore delle opere artistiche autentiche. Tuttavia, afferma che la tecnologia è diventata parte integrante delle arti performative moderne. "L'elemento fondamentale è la trasparenza: le modalità di presentazione di uno spettacolo devono essere comunicate in modo accurato. Il pubblico ha il diritto di sapere per poter fare le proprie scelte", ha sottolineato.

Costruire una base di valore per l' ambiente dei media digitali .

Secondo il professor associato Do Chi Nghia, membro della Commissione Cultura e Società dell'Assemblea Nazionale e membro della XVI Assemblea Nazionale, i media hanno svolto un ruolo cruciale nella diffusione dei valori nazionali, dei valori umani vietnamiti e nella promozione di modelli positivi nella società. Programmi e articoli su persone di valore, buone azioni e individui che osano pensare e agire non solo creano un effetto a catena nella comunità, ma contribuiscono anche a plasmare stili di vita e norme comportamentali, soprattutto per le giovani generazioni.

Tuttavia, ha anche evidenziato diverse sfide degne di nota. Tra queste, spicca la divergenza di orientamenti valoriali tra i diversi tipi di media. Mentre il giornalismo tradizionale promuove costantemente valori positivi, lo spazio online presenta ancora molti contenuti devianti, che vanno dall'esaltazione di stili di vita stravaganti alla creazione di sensazionalismo attraverso dichiarazioni scioccanti anziché basate su reali capacità o valori. Se diffusi ripetutamente e ampiamente, questi contenuti possono avere un impatto negativo sulla percezione e sul sistema di valori di una parte del pubblico.

La pressione competitiva e la corsa all'interazione hanno portato alcuni prodotti mediatici a fare sempre più affidamento sul sensazionalismo, sulle storie personali o sui "drammi" dei social media. Secondo lui, ciò è la manifestazione di una discrepanza tra i valori dei media e i valori sociali, dove il contenuto più popolare non è necessariamente quello che apporta un valore positivo alla comunità.

Partendo da questa realtà, il professore associato Dr. Do Chi Nghia sostiene che la soluzione fondamentale sia costruire un ecosistema mediatico digitale sano, basato su valori positivi. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario lo sforzo congiunto di organizzazioni mediatiche, piattaforme tecnologiche, organismi di regolamentazione e comunità di utenti, al fine di promuovere contenuti di valore e al contempo prevenire la disinformazione e le tendenze contrarie ai valori. Ciò contribuirà a rafforzare e diffondere in modo sostenibile i valori fondamentali della società.

Dal punto di vista gestionale, il dottor Hoang Duan, vicedirettore della Facoltà di Gestione Culturale e Artistica presso l'Università di Cultura di Ho Chi Minh City, ritiene che la creazione di un ambiente sano per l'intrattenimento non possa basarsi su un'unica soluzione, ma richieda un approccio coordinato che spazia dal perfezionamento del quadro giuridico e dal rafforzamento della responsabilità degli artisti al consolidamento del coordinamento tra le agenzie di gestione e le piattaforme digitali.

Lo Stato deve finalizzare al più presto il quadro giuridico per le attività creative e performative nell'ambiente digitale, diffondendo regolarmente agli artisti linee guida culturali e artistiche. Gli artisti hanno diritto alla libertà di creazione e di pubblicazione, ma questo diritto deve essere accompagnato da una responsabilità sociale e personale. In caso di violazioni, è necessario intervenire con rigore e tempestività.

Nell'ambiente digitale, lo Stato deve svolgere un ruolo di coordinamento nella cooperazione con le piattaforme transfrontaliere per migliorare l'efficacia della gestione dei contenuti. Una soluzione proposta è lo sviluppo di una serie di standard culturali vietnamiti, in modo che le piattaforme abbiano una base per la selezione e la limitazione tempestiva dei contenuti che violano gli usi e i costumi vietnamiti, incitano alla violenza, promuovono l'uso di droghe, discriminano determinate regioni o hanno un impatto negativo sulla comunità.

Artisti e pubblico : due anelli della catena dell'intrattenimento .

Secondo il musicista Nguyen Quang Long, principi professionali come onestà, responsabilità, disciplina e rispetto per il pubblico stanno diventando sempre più necessari nell'attuale panorama dello spettacolo, altamente competitivo. La fama può derivare dall'attenzione dei media, ma la reputazione e il prestigio di un artista si affermano solo attraverso un lavoro artistico serio e costante.

Ha sottolineato che gli artisti di oggi esercitano una notevole influenza sui giovani, pertanto ogni scelta in merito a immagini, contenuti o espressione ha un certo significato sociale. "Essendo negligenti nel loro lavoro o scendendo a compromessi per ottenere un successo immediato, gli artisti minano la fiducia del pubblico e accorciano le proprie carriere", ha affermato.

Molti artisti mantengono la propria reputazione e un'immagine positiva agli occhi del pubblico combinando talento, responsabilità sociale e la capacità di integrare in modo selettivo i valori culturali tradizionali nelle proprie opere creative.

Secondo l'artista di talento Hoang Duan, il pubblico rappresenta un anello cruciale nella creazione di un ambiente di intrattenimento sano. Sebbene gli utenti dei social media stiano diventando sempre più esigenti riguardo ai prodotti di intrattenimento, esiste ancora una parte facilmente influenzabile da contenuti di bassa qualità, il che porta a fraintendimenti sul talento di alcuni artisti. Partendo da questa constatazione, Duan ha proposto di rafforzare l'educazione estetica e artistica nelle scuole per formare un pubblico capace di valutare e selezionare prodotti culturali di valore, contribuendo così allo sviluppo sostenibile dell'industria dell'intrattenimento in Vietnam.

L'industria dell'intrattenimento vietnamita si trova di fronte a una grande opportunità di crescita in termini di dimensioni, tecnologia e influenza. Tuttavia, per uno sviluppo sostenibile, la crescita deve essere accompagnata da valori culturali, etica professionale e responsabilità sociale. Le deviazioni emerse di recente dimostrano che è impossibile affrontare solo i singoli casi. L'obiettivo è creare un ecosistema dell'intrattenimento sano in cui ogni soggetto, dagli enti regolatori alle imprese, dagli artisti alla stampa, fino al pubblico, sia pienamente consapevole della propria responsabilità nel preservare e promuovere i valori culturali.

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