La sfida finanziaria per lo sport.

Il calcio vietnamita sta affrontando un profondo cambiamento dopo che il Quang Nam FC, campione della V-League 2017, rischia di sciogliersi a seguito della fusione della provincia di Quang Nam con la città di Da Nang.

La situazione può essere riassunta come segue: il Quang Nam Club ha "posto delle condizioni" al nuovo organo di governo, affermando che se avessero contribuito a trovare uno sponsor, il club sarebbe sopravvissuto, altrimenti sarebbe stato sciolto.

Anche con opzioni aggiuntive, tutti sanno che la sopravvivenza del Quang Nam FC è altamente improbabile, perché persino il Da Nang FC fatica a trovare le risorse finanziarie per sostenersi.

Il Quang Nam FC è stato eliminato dopo che la VPF (Vietnam Professional Football Joint Stock Company) ha stilato il calendario della stagione 2025-2026 della V-League.

Nel caso in cui il Quang Nam FC venisse sciolto, gli organizzatori della V-League potrebbero promuovere il Binh Phuoc, secondo classificato in Prima Divisione, per sostituirlo. Ciò comporterebbe cambiamenti significativi in ​​Prima Divisione, poiché è probabile che diverse squadre si ritirino dalla stagione 2025-2026. Oltre alle fusioni locali, la ragione principale rimane l'incapacità di molte squadre di Prima Divisione di reperire i finanziamenti necessari per competere a livello professionistico.

Dopo oltre 20 anni di sviluppo professionale, il calcio vietnamita rimane interamente dipendente dai finanziamenti degli sponsor, con il supporto locale (se presente) che rappresenta solo una piccola parte. Non solo in Vietnam, ma in tutto il mondo, i ricavi derivanti da sponsorizzazioni e pubblicità sono sempre cruciali nel calcio e nello sport professionistico in generale.

La differenza sta nel fatto che, nello sport professionistico a livello mondiale , i ricavi derivanti dalle sponsorizzazioni rappresentano solo circa il 50%, mentre nel calcio vietnamita e nello sport in generale questa percentuale può raggiungere l'80% o addirittura il 90%.

Sponsorizzazione e pubblicità sono relazioni reciproche. Ciò significa che, quando gli investitori forniscono finanziamenti, il club deve dimostrare ambizione professionale, raggiungere prestazioni elevate e mantenere un alto livello di qualità nelle competizioni. Pertanto, la mancanza di sponsorizzazioni o l'incapacità di ottenere i finanziamenti necessari implica che il "prodotto" sia imperfetto, invendibile o che il club non disponga di adeguate competenze di marketing.

Questo rappresenta un grave problema per lo sport vietnamita, in un contesto in cui l'economia sportiva non è ancora sviluppata, e il calcio ne è solo l'esempio più lampante. Abbiamo un settore sportivo forte e in crescita, che si sta affermando nel Sud-est asiatico e nel continente, con molti atleti e squadre di livello mondiale e un potenziale sufficiente per raggiungere il professionismo, ma la nostra capacità di "vendere" questi successi per generare entrate da investire è debole.

È importante comprendere che gli investimenti nello sport sono generalmente illimitati: più ce ne sono, meglio è. Pertanto, le società calcistiche e le squadre sportive di alto livello non possono "mettere tutte le uova nello stesso paniere", ovvero non possono fare affidamento esclusivamente su sponsorizzazioni e pubblicità. Per ragioni oggettive, le squadre delle province più piccole spesso incontrano maggiori difficoltà nell'ottenere sponsorizzazioni rispetto alle grandi città con un'alta concentrazione di attività commerciali.

Ci sono persino casi, come quello di Can Tho, città amministrata dal governo centrale, che attualmente non ha nemmeno una squadra di calcio professionistica, nemmeno dopo la fusione. Affidarsi esclusivamente a sponsorizzazioni e pubblicità è chiaramente insostenibile.

Per risolvere questo problema, il primo passo deve essere il dinamismo e la professionalità di coloro che sono coinvolti nello sport, compresa la trasformazione digitale e l'applicazione della tecnologia per diversificare i "prodotti" e accedere a varie fonti di finanziamento, dalle sponsorizzazioni aziendali alla persuasione dei tifosi a spendere soldi per le loro squadre preferite.

Nell'era digitale, è impossibile ignorare una fonte di reddito consolidata per lo sport professionistico: i diritti d'immagine, la personalizzazione dell'esperienza degli spettatori, la creazione di community di fan su piattaforme online e l'assenza di limiti geografici.

Ad esempio, l'intelligenza artificiale (IA) può essere utilizzata per apprendere le abitudini di visione delle partite di calcio, i principali interessi degli spettatori, le loro aspettative nei confronti della squadra del cuore, ecc., consentendo così di sviluppare uno stile di gioco, una strategia e attività di interazione adeguati.

Nel calcio professionistico o nello sport in generale, non ci si può limitare ad aspettare che i soldi arrivino da soli o a fare affidamento sugli altri per trovarli. I tempi che cambiano hanno creato molte migliori opportunità di vendita per lo sport vietnamita.

Ma questa è solo una condizione necessaria; ciò che conta è che chi è coinvolto nel calcio e nello sport debba cambiare se stesso, trovare il modo di creare prodotti attraenti e distintivi che si rivolgano a una vasta gamma di segmenti...

YEN PHUONG

Fonte: https://www.sggp.org.vn/bai-toan-tai-chinh-cho-the-thao-post805483.html