La forza trainante dell'innovazione nell'economia vietnamita.

VHO - Tra il glamour dei marchi di moda globali, le piccole e microimprese (PMI) in Vietnam stanno costruendo silenziosamente un ecosistema della moda sostenibile, alimentato dal patrimonio culturale e dallo spirito creativo della comunità.

Báo Văn Hóa•17/07/2025

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L'ecosistema della moda sostenibile in Vietnam è alimentato dal patrimonio culturale e dallo spirito creativo della comunità.

Il panorama creativo si sta trasformando.

Negli ultimi trent'anni, molti paesi hanno sviluppato proattivamente economie creative per valorizzare la conoscenza, il talento e l'identità culturale. Questo modello è stato menzionato per la prima volta nel rapporto australiano "Creative Nation" del 1994 e successivamente ampliato attraverso iniziative nel Regno Unito nel 1997 .

Il modello evidenzia il ruolo cruciale degli individui e delle PMI operanti nel settore creativo nella creazione di posti di lavoro, nella generazione di valore aggiunto e nel miglioramento della qualità della vita attraverso le risorse intellettuali e culturali.

In Vietnam, l'economia creativa sta attraversando un periodo di profonda trasformazione. La Direttiva del Primo Ministro n. 30/CT-TTg, emanata nell'agosto 2024, dà priorità agli investimenti in risorse umane e tecnologia per i settori culturali come la moda, l'artigianato e il design.

Tuttavia, nelle politiche e nelle comunicazioni attuali, i due concetti di "industria culturale" e "industria creativa" sono spesso usati in modo intercambiabile, creando ambiguità che possono portare a una direzione strategica poco chiara.

Il Vietnam vanta alcune iniziative innovative degne di nota, come la Vietnam International Fashion Week (VIFW) e la Vietnam Design Week (VDW), ma la maggior parte è gestita da privati e manca di un sostegno strategico a lungo termine da parte dello Stato.

I modelli di successo in Corea del Sud e in Cina hanno ulteriormente evidenziato questo divario. La Seoul Fashion Week, con il sostegno dell'amministrazione cittadina, ha integrato efficacemente il networking commerciale, le mostre e la formazione attraverso iniziative ben strutturate come Seoul Collection e Fashion Fair.

Analogamente, la Settimana della Moda di Shanghai ha ricevuto un sostegno completo dal Ministero del Commercio cinese sin dal 2001, creando un ecosistema creativo olistico.

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Le piccole e microimprese del settore moda in Vietnam stanno coniugando il patrimonio culturale con l'innovazione sostenibile (Fonte immagine: Vietnam Design Research Studio)

Al contrario, le imprese del settore della moda in Vietnam, nonostante le loro piccole dimensioni e il forte spirito innovativo, continuano a faticare ad affrontare le sfide dovute a una guida politica insufficiente, a scarsi investimenti da parte del settore pubblico e alla mancanza di riconoscimento da parte dei mass media.

Nonostante queste limitazioni, le PMI sono generalmente classificate come piccole e medie imprese, una categoria che rappresenta circa l'80% di tutte le aziende tessili e di abbigliamento in Vietnam, dando lavoro a oltre tre milioni di persone.

Solitamente si tratta di imprese familiari o piccoli gruppi, senza grandi stabilimenti produttivi o budget di marketing ingenti. Ciononostante, stanno gettando le basi per un ecosistema della moda sostenibile profondamente radicato nell'identità locale.

In che modo le PMI promuovono la moda sostenibile?

Uno studio condotto alla fine del 2024 dalla professoressa associata Donna Cleveland (capo dipartimento) e dalla dottoranda Lam Hong Lan (docente di moda) della Scuola di Comunicazione e Design della RMIT Vietnam, ha rivelato un quadro di PMI che creano silenziosamente quello che il team di ricerca definisce un "circolo virtuoso di prosperità".

In questo quadro, i quattro pilastri – economia, cultura, ambiente e società – non solo si sviluppano in parallelo, ma si intrecciano e sono profondamente interconnessi.

Attraverso l'analisi di cinque casi studio ad Hanoi e Ho Chi Minh City, tra cui marchi come Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR e Dong Dong, il team di ricerca ha dimostrato come le PMI possano mantenere una produzione su piccola scala, strettamente legata alla comunità, promuovendo al contempo l'innovazione sostenibile e una forte identità culturale.

Linht Handicraft collabora con le donne H'mong di Sa Pa, utilizzando tessuti tessuti a mano e tinti con indaco per creare prodotti che riflettono la cultura locale.

Môi Điên, un marchio fondato dallo stilista Tom Trandt, opera secondo un modello "zero sprechi" e collabora con sarti anziani di Ho Chi Minh City. Questo approccio non solo preserva l'artigianato tradizionale, ma crea anche una catena di produzione flessibile e adattabile.

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La professoressa associata Donna Cleveland (a sinistra), capo dipartimento, e la signora Lam Hong Lan, dottoranda e docente di moda (Fonte immagine: RMIT).

Kilomet109, sotto la guida della designer Thao Vu, collabora con sette comunità artigianali etniche in tutto il Vietnam per far rivivere le tecniche tradizionali di tintura e tessitura in via di estinzione.

Oltre alla semplice conservazione del patrimonio, queste imprese stanno integrando in modo proattivo la tecnologia e i principi dell'economia circolare per migliorare la sostenibilità.

KHAAR, un giovane marchio fondato da Kha Ngo, utilizza l'intelligenza artificiale per creare design a zero sprechi a partire da tessuti di recupero. Il marchio si sta gradualmente affermando partecipando a eventi internazionali come la Vietnam Design Week, l'Elle Fashion Show e Vogue Singapore.

Nel frattempo, Dong Dong, fondata da Anh Tran, è specializzata nella produzione di borse realizzate con vecchi teloni pubblicitari e imballaggi industriali di recupero. Circa l'80% dei materiali utilizzati dal marchio proviene da allevamenti ittici e supermercati del delta del Mekong.

Tuttavia, lo studio evidenzia anche le barriere sistemiche che le PMI del settore della moda in Vietnam si trovano ad affrontare.

Molte imprese faticano a espandersi a causa di limitazioni di capitale e infrastrutture. Le attuali politiche fiscali sono spesso inadatte a modelli di business che utilizzano materiali riciclati o lavoro informale.

Dòng Dòng era già stata multata in passato per non aver fornito fatture IVA dai fornitori di materiali usati. Marchi come Môi Điên hanno espresso il desiderio di spazi pubblici facilmente accessibili per esporre i prodotti e interagire con i clienti, ma attualmente in Vietnam manca un modello simile ai mercati creativi di Corea del Sud o Singapore.

Le forme simboliche di sostegno, come il riconoscimento della creatività artigianale tradizionale come valore nazionale, rimangono molto limitate.

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Per promuovere lo sviluppo sostenibile, gli esperti propongono riforme del sistema educativo, la creazione di spazi pubblici e la semplificazione delle politiche fiscali. (Fonte immagine: Vietnam Design Research Studio)

Consigli per costruire un'economia creativa fiorente.

Sulla base di ricerche sul campo e del quadro teorico di Prosperity Fashion, il team di ricerca ha proposto tre principali direzioni politiche per supportare le PMI in modo efficace e sostenibile:

1. Potenziare la formazione nel campo della moda: i principi fondamentali della moda sostenibile, della produzione a zero sprechi e delle metodologie di progettazione partecipativa devono essere integrati in modo più chiaro nei programmi di studio di moda e design sia a livello di scuola superiore che universitario.

2. Investire negli spazi pubblici: ciò consente alle PMI di esporre i propri prodotti, educare i consumatori e connettersi con altre imprese.

3. Riforme amministrative e finanziarie: Ciò include la semplificazione delle procedure fiscali, il riconoscimento ufficiale dei modelli di business non tradizionali e la fornitura di incentivi specifici per le imprese che utilizzano materiali riciclati o creano posti di lavoro per i lavoratori locali.

Con le giuste condizioni e politiche di sostegno, le PMI possono senza dubbio svolgere un ruolo centrale nel plasmare un'economia creativa ricca di identità culturale in Vietnam.

Riflettono una tendenza globale verso la sostenibilità e mettono in luce il potenziale di piccoli laboratori, comunità di minoranze etniche e giovani designer appassionati che collaborano per costruire un nuovo ecosistema della moda.

Lì, lo sviluppo non si misura più in base alla velocità di produzione o alle dimensioni del mercato, ma è definito dalla profondità culturale, dalla coesione sociale e dalla responsabilità ambientale.

I risultati di questo studio sono stati pubblicati su Fashion Highlight, una rivista scientifica internazionale specializzata in design della moda. La rivista si concentra sulla ricerca relativa alla formazione, produzione e comunicazione dei prodotti di moda, nonché sugli aspetti culturali, estetici e tecnologici correlati. È possibile leggere lo studio completo al seguente indirizzo: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html