Guess è accusata di aver "tradito" l'industria della moda.

A prima vista, non c'è nulla di insolito: una donna bianca con capelli biondi ondulati, guance rosee, un sorriso radioso, che indossa un elegante abito a righe e una borsetta abbinata. In un'altra inquadratura, appare con una graziosa tuta aderente a fantasia floreale.

Tuttavia, una piccola nota sul sito web ha rivelato una verità sconvolgente: il modello era stato interamente creato dall'intelligenza artificiale.

Secondo quanto riportato, i modelli di intelligenza artificiale utilizzati nelle pubblicità di Guess sono stati creati dall'azienda di marketing basata sull'IA Seraphinne Vallora (Londra), con Vivienne (bionda) e Anastasi (castana) come protagoniste.

Subito dopo l'uscita della rivista, i social media, in particolare TikTok, sono esplosi di video che criticavano la pubblicità del marchio di moda americano e Vogue per l'utilizzo di immagini generate dall'intelligenza artificiale.

Molti ritengono che questa azione sia uno "schiaffo in faccia" all'industria della moda, aumentando il rischio di disoccupazione per modelle, fotografi e stilisti.

"L'uso che fanno di donne finte nella loro rivista è indescrivibile", ha tuonato Payton Wickizer, creatrice di contenuti lifestyle, in un video che ha totalizzato centinaia di migliaia di visualizzazioni.

Anche l'appassionata di moda Marissa Spagnoli ha commentato: "Guess sembra essersi dimenticata delle campagne che l'hanno resa famosa con star come Eva Mendes o Drew Barrymore. Questo non mi fa venire voglia di comprare niente da loro."

"Non ci mancano i modelli, quindi perché usare l'IA?", ha scritto un utente di TikTok in un commento che ha ottenuto oltre 67.700 "mi piace".

Un'altra persona ha commentato con rabbia: " Quindi, inizialmente, le donne comuni si confrontavano con modelle ritoccate con Photoshop... Ora dobbiamo confrontarci con donne che non esistono nemmeno ?".

Vogue e Guess non hanno ancora rilasciato commenti in merito.

Guess è accusata di aver — Il personaggio Anastasi è stato creato da AI. Foto: Seraphinne Vallora

In un'intervista al programma Good Morning America , le due co-fondatrici di Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, hanno affermato di non avere alcuna intenzione di sostituire le persone nel settore della moda.

«Siamo qui per coesistere. Crediamo ancora che la fotografia e il team creativo siano il cuore della moda», ha affermato Gonzalez. Petrescu ha aggiunto: «Si tratta semplicemente di introdurre una nuova direzione di marketing, non di cambiare l'essenza del marchio».

Ciononostante, l'ondata di critiche non si è placata. Molti esperti hanno espresso preoccupazione per il fatto che questi modelli di intelligenza artificiale irrealistici continuino a perpetuare standard di bellezza non pratici, che da tempo esercitano una forte pressione sulle donne, soprattutto sulle giovani.

La psicologa Dr. Rachel Hawkins sostiene che la frequente esposizione a immagini surreali le normalizza gradualmente, portando gli spettatori a idealizzare cose che non sono reali, con conseguenti sentimenti di inferiorità e insicurezza.

Guess non è l'unico marchio a utilizzare modelli basati sull'intelligenza artificiale. Mango ha lanciato una campagna di abbigliamento per adolescenti con l'ausilio dell'IA nel luglio 2024, e Levi's ha annunciato una sperimentazione con modelli virtuali nel marzo 2023 per aumentare la diversità di corporature e tonalità della pelle.

Tuttavia, queste campagne sono state anche criticate per aver presumibilmente sfruttato immagini diverse a scopo di lucro senza un reale investimento, minacciando al contempo il sostentamento di modelle, fotografi e professionisti creativi.

Fonte: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html