Da dove proverranno le future entrate per il giornalismo?

I ricavi pubblicitari restano molto importanti...

Secondo il rapporto "World Press: Prospects and Trends" dell'Associazione mondiale dei giornali e dei giornalisti (WAN-IFRA), risalente ai primi mesi del 2024, le testate giornalistiche intervistate ritengono generalmente che la pubblicità in generale continuerà a rappresentare il 43% dei ricavi dei giornali nei prossimi 12 mesi.

Inoltre, la società di ricerche di mercato WARC ha previsto che la spesa pubblicitaria globale totale supererà per la prima volta 1.000 miliardi di dollari entro la fine di agosto di quest'anno, nel 2024. Quasi un terzo (31,5%) di tale spesa sarà destinato agli Stati Uniti. A livello mondiale, WARC prevede una crescita del mercato pubblicitario dell'8,2%.

La stampa deve combinare diversi modelli di business per aumentare i ricavi. (Illustrazione: GI)

Tuttavia, è importante notare che quest'anno più della metà della spesa pubblicitaria globale finirà nelle tasche di cinque grandi aziende tecnologiche: Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (proprietaria di TikTok e Douyin) e Meta. Ciò significa che le testate giornalistiche e i media potrebbero non trarre necessariamente vantaggio da questa crescente quota di mercato.

Pertanto, i ricavi pubblicitari, soprattutto quelli digitali, sono in crescita ma si concentrano sempre più nelle mani delle grandi aziende tecnologiche (Big Tech), come il mondo dei media ha ripetutamente evidenziato e segnalato (questa proporzione non potrà che aumentare nella prossima era dei media basati sull'intelligenza artificiale). Secondo il già citato rapporto WAN-IFRA, i ricavi pubblicitari digitali per le testate giornalistiche intervistate hanno subito un calo dell'11% nel 2023.

…ma diversificare le fonti di reddito sarà il futuro.

Considerando il mondo dei media in continua evoluzione, affidarsi esclusivamente alle entrate pubblicitarie è una strada destinata al fallimento per la maggior parte delle testate giornalistiche e dei media, a prescindere dalle loro dimensioni. Studi e sondaggi recenti a livello mondiale riconoscono che le testate giornalistiche devono costantemente ricercare approcci innovativi per diversificare le proprie fonti di reddito.

Inoltre, secondo un rapporto WAN-IFRA, le testate giornalistiche di tutto il mondo prevedono che circa il 20% delle loro entrate proverrà da fonti diverse dai tradizionali lettori e dalla pubblicità. Tra queste, l'organizzazione di eventi rimarrà una priorità assoluta per le organizzazioni che desiderano espandere e diversificare i propri flussi di entrate.

Il Financial Times organizza addirittura 200 eventi all'anno. Allo stesso modo, il Guardian offre una vasta gamma di eventi su ogni argomento, comprese discussioni con i suoi autori e giornalisti. Shareen Pathak, co-fondatrice della società di media Toolkits, ha affermato: "I lettori non vogliono essere bombardati dalla pubblicità, vogliono essere intrattenuti o imparare, e idealmente entrambe le cose!".

Ciò significa che, sebbene la pubblicità continui a rappresentare la maggior parte delle entrate per la maggior parte dei giornali in generale, soprattutto nei paesi in via di sviluppo o emergenti come il Vietnam, da tempo si riconosce la necessità di ridurre gradualmente la dipendenza da questa fonte di reddito sempre più instabile.

A dimostrazione che la pubblicità digitale da sola non basta a generare profitti su larga scala, DMGT, la società proprietaria di MailOnline, uno dei siti web più visitati al mondo, ha comunicato che lo scorso anno il suo utile operativo è stato di soli 52 milioni di sterline!

Nel frattempo, a Hong Kong, la un tempo prestigiosa emittente televisiva TVB ha dovuto affrontare un calo significativo di telespettatori e introiti pubblicitari. Il South China Morning Post ha riportato: "L'azienda ha subito perdite per cinque anni consecutivi".

Fortunatamente, TVB, il "gigante", è riuscita a "risvegliarsi" e a risorgere grazie alla sua innovativa diversificazione delle fonti di reddito, inclusa la combinazione vincente di live streaming e shopping, un servizio molto popolare nella Cina continentale. L'azienda ha in programma circa 50 eventi in live streaming nel 2024. Il primo evento, da solo, ha generato 23,5 milioni di yuan (3,37 milioni di dollari) di entrate durante le sue 6 ore di trasmissione su Taobao Live.

Risultati dell'indagine WPT Outlook 2023-2024 sulla quota di fatturato delle testate giornalistiche nel 2023. Immagine grafica: WAN-IFRA

Tendenze

Secondo le tendenze attuali evidenziate dal rapporto WAN-IFRA, la maggior parte delle testate giornalistiche a livello globale ritiene che l'incremento dei ricavi derivanti dai lettori, dallo sviluppo di prodotti, dall'organizzazione di eventi e da altre fonti di finanziamento rappresenti il ​​modello che le testate giornalistiche stanno perseguendo e continueranno a perseguire.

Naturalmente, ogni organizzazione deve individuare la propria strategia aziendale principale. Clarin, il più grande quotidiano argentino, è attualmente molto forte nell'attrarre lettori online paganti, con circa 700.000 abbonati, e i suoi ricavi digitali hanno di gran lunga superato quelli dei giornali cartacei. In Germania, la Süddeutsche Zeitung ha riscosso grande successo con il suo modello che combina articoli a pagamento e gratuiti sulla sua piattaforma digitale.

Anche The Economist ha recentemente deciso di rendere a pagamento la maggior parte dei suoi podcast. Lanciato a metà ottobre, il nuovo servizio in abbonamento costa 4,90 sterline al mese o 49 sterline all'anno.

Nello stesso mese, il New York Times e il servizio a pagamento di lettura di giornali online PressReader hanno annunciato una nuova partnership volta ad espandere la portata globale del New York Times in oltre 150 paesi.

La collaborazione, o addirittura le fusioni, sono particolarmente cruciali per incrementare i ricavi delle reti televisive. Anche il modello di integrazione tra TV e piattaforme online (noto come CTV) è in forte espansione e promette di continuare a essere efficace. Il Washington Post e la rivista Time sono tra le testate che hanno adottato questo modello nell'ultimo anno.

Pertanto, nonostante le difficoltà che ancora incontra, la stampa sta trovando molte nuove e valide strade per migliorare e diversificare le proprie fonti di reddito, aprendo la strada a un futuro più sostenibile e prospero.

Hoang Hai

Fonte: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html