La Francia prende provvedimenti contro i KOL | Saigon Liberation Newspaper

SGGP 06/06/2023 07:05

L' Assemblea nazionale francese (Camera bassa) e il Senato hanno appena approvato una legge che regola le attività di marketing degli influencer sui social media (KOL).

Di conseguenza, ai KOL (Key Opinion Leader) è vietato pubblicizzare prodotti di bassa qualità o intraprendere attività fraudolente o truffe sui social media. Le norme di legge contribuiscono a proteggere gli utenti di Internet dalle informazioni manipolate intenzionalmente dai creatori di contenuti per ottenere profitti eccessivi.

Secondo la legge approvata, gli influencer sono obbligati a indicare chiaramente che i contenuti creati per incentivare l'acquisto di prodotti o servizi sono sponsorizzati dai brand. La legge prevede inoltre l'obbligo di rendere trasparenti le collaborazioni tra influencer e brand, al fine di agevolare la comunicazione delle attività commerciali. I trasgressori rischiano una pena detentiva fino a due anni e multe fino a 300.000 euro (321.000 dollari).

Secondo le stime del Ministero francese dell'Economia, delle Finanze, dell'Industria e della Sovranità Digitale, sono circa 150.000 le figure influenti coinvolte nella comunicazione dei marchi sui social media francesi. Il disegno di legge è stato redatto e approvato in seguito alle proteste pubbliche in Francia, che chiedevano interventi per arginare la pubblicità ingannevole sui social media e tutelare i consumatori. Per questo motivo, il disegno di legge ha ricevuto un ampio sostegno pubblico. La Ministra per le Piccole e Medie Imprese, Olivia Grégoire, ha affermato che la normativa garantirà che i KOL (Key Opinion Leader) operino all'interno di un quadro giuridico e proteggerà gli utenti di internet in Francia dal rischio di abusi nel commercio online.

In diversi paesi asiatici, come la Corea del Sud e la Cina, sono state implementate normative più severe nei confronti dei KOL (Key Opinion Leaders). Dal 2020, la Corea del Sud ha vietato ai KOL di promuovere prodotti e servizi sui propri canali senza rivelare il loro rapporto con l'azienda sponsor. A metà del 2022, la Cina ha emanato nuove normative che impongono ai KOL di possedere qualifiche pertinenti per trasmettere in diretta streaming contenuti relativi a diritto, finanza, medicina e istruzione . Le nuove normative sottolineano inoltre che i KOL devono dichiarare in modo veritiero i propri redditi, fare pubblicità in modo onesto e adempiere ai propri obblighi fiscali in conformità con la legge.

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