Innovare per portare prodotti artigianali in tutto il mondo.

Il mercato globale dell'artigianato vale 753,2 miliardi di dollari e si prevede che crescerà del 10% all'anno. Ciò rappresenta un'opportunità per l'industria artigianale di Hanoi in particolare, e del Vietnam in generale, di raggiungere il mondo intero, a condizione che promuova la creatività e innovi il proprio pensiero organizzativo.

Hà Nội Mới•09/09/2025

I clienti osservano i prodotti artigianali al Centro Espositivo Nazionale (comune di Dong Anh, Hanoi ). Foto: Do Tam

Il prodotto è molto apprezzato a livello internazionale.

Hanoi conta attualmente circa 1.350 villaggi artigianali e villaggi con attività artigianali tradizionali, che rappresentano oltre il 30% del numero totale di villaggi artigianali a livello nazionale. Di questi, 327 villaggi artigianali sono stati ufficialmente riconosciuti dal Comitato Popolare di Hanoi. Nel 2024, si stima che il fatturato totale di questi 327 villaggi artigianali riconosciuti supererà i 24.000 miliardi di VND. Esempi notevoli di villaggi che hanno raggiunto un fatturato significativamente elevato includono il villaggio di Son Dong, specializzato nell'intaglio di belle arti, e il villaggio di Huu Bang, specializzato nella lavorazione del legno.

Secondo l'artista Vu Hy Thieu, presidente del consiglio consultivo dell'Associazione vietnamita dell'artigianato, l'artigianato vietnamita in generale, e quello di Hanoi in particolare, è da tempo molto apprezzato a livello internazionale per il suo valore unico e irripetibile. Innanzitutto, reca la forte impronta dell'identità nazionale. Ogni prodotto incarna lo spirito della cultura vietnamita, facilmente distinguibile dai prodotti di altri paesi. Dai motivi ai materiali, fino alle tecniche artigianali, tutto riflette il carattere unico del popolo vietnamita.

Inoltre, l'artigianato vietnamita utilizza esclusivamente materiali naturali, un fattore sempre più apprezzato dal mercato globale nell'ottica di un consumo sostenibile ed ecocompatibile.

Un altro fattore degno di nota è la creatività e la dedizione degli artigiani, i veri "artisti popolari". Ogni prodotto racconta una storia culturale, un'ispirazione artistica. Non solo prodotti di alta gamma come ceramiche, broccati, ricami reali, letti antichi e mobili da tè, ma anche semplici oggetti di uso quotidiano come teiere, pentole e attrezzi da pesca sono apprezzati a livello internazionale per la loro raffinatezza, familiarità e ricco significato culturale.

In particolare, la tendenza all'artisticizzazione dell'artigianato sta diventando sempre più evidente. Gli artigiani non solo preservano l'identità tradizionale, ma creano anche linee di prodotti di alto livello artistico in grado di accedere ai mercati internazionali e di soddisfare le esigenze estetiche sempre più diversificate dei consumatori globali.

Oltre a preservare l'identità culturale nazionale, molti prodotti artigianali vietnamiti stanno dimostrando sempre più valore estetico, creatività e il potenziale per raggiungere i mercati internazionali.

Il paralume, elevato a un livello superiore di maestria artigianale dall'artigiano Nguyen Van Tinh grazie alla sua creatività, ne è un esempio lampante. Quando è stato esposto al Melia Hotel (Hanoi), sei aziende straniere hanno manifestato contemporaneamente interesse all'acquisto, ma purtroppo ne era disponibile un solo esemplare.

Direzione creativa allineata alle esigenze dei consumatori.

L'artigianato vietnamita eredita una preziosa tradizione, formatasi e sviluppatasi nel corso di migliaia di anni di storia. Un inventario completo potrebbe rivelare centinaia di migliaia di oggetti artigianali tradizionali. Partendo da questo patrimonio, gli artigiani continuano a creare molti nuovi prodotti che affondano le loro radici nell'identità vietnamita e al contempo si adattano ai gusti e alle esigenze della vita moderna.

Il signor Trinh Quoc Dat, presidente dell'Associazione dei villaggi artigianali del Vietnam, ritiene che il mercato interno, con oltre 100 milioni di abitanti, unitamente agli sforzi per accogliere 22-23 milioni di turisti internazionali e oltre 120-130 milioni di turisti nazionali, rappresenterà un'opportunità per l'industria artigianale di espandere il proprio mercato. Ciò è particolarmente vero nel contesto di una crescente preferenza dei consumatori nazionali per prodotti profondamente radicati nella tradizione e rispettosi dell'ambiente.

La creatività nell'artigianato vietnamita è incredibilmente ricca. Tuttavia, affinché questa risorsa creativa possa esprimere appieno il suo potenziale, necessita di una guida pratica e del sostegno delle autorità competenti, nonché di politiche adeguate.

Attualmente, molti artigiani creano ancora basandosi sull'ispirazione personale, senza una chiara direzione per quanto riguarda il mercato e i consumatori. Producono articoli senza sapere a chi venderli o a cosa serviranno. Pertanto, è necessaria una direzione creativa che si allinei alle esigenze dei consumatori nazionali e internazionali, soprattutto da parte di soggetti coinvolti nell'esportazione.

Ad esempio, un'esperta olandese si è recata al mercato di Dong Xuan ad Hanoi e ha acquistato 20 presine di varie dimensioni. Tornata a casa, le ha assemblate per creare un paralume artistico per il suo soggiorno. Questi esempi dimostrano che le esigenze del mercato internazionale sono molto diverse e che gli artigiani hanno bisogno di informazioni di mercato per adattare di conseguenza i loro progetti.

Pertanto, secondo Vu Hy Thieu, presidente del consiglio consultivo dell'Associazione Artigianale di Hanoi, è necessario rafforzare l'organizzazione di consulenze approfondite nei villaggi artigianali della capitale. Il Centro di Consulenza per la Promozione e lo Sviluppo Industriale di Hanoi è una delle unità pioniere in questo senso, ma queste forme di consulenza devono essere ampliate e mantenute con regolarità. Allo stesso tempo, incoraggiare la creatività attraverso concorsi è anche un modo efficace per stimolare gli artigiani a innovare il proprio pensiero e ad accrescere il valore dei loro prodotti.

Organizzare viaggi di studio nazionali e internazionali per gli artigiani, al fine di permettere loro di imparare dall'esperienza e di conoscere le nuove tendenze, è un'altra soluzione importante. "Tuttavia, dobbiamo cambiare la mentalità organizzativa; non dovremmo affidarci esclusivamente ai bilanci statali. Possiamo invece incoraggiare gli artigiani a contribuire finanziariamente. Se ci fossero informazioni trasparenti e una chiara tabella di marcia, molti artigiani sarebbero disposti a partecipare a viaggi di studio in paesi con industrie artigianali sviluppate come il Giappone e l'Italia...", ha affermato l'artista Vu Hy Thieu.

Innovare per portare prodotti artigianali in tutto il mondo.

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