Riposizionare il marchio turistico di Da Nang.

L'annessione alla provincia di Quang Nam ha conferito alla nuova città un sistema unico di risorse turistiche, tra cui: 2 siti Patrimonio Culturale Mondiale (l'antica città di Hoi An e il complesso templare di My Son), la Riserva della Biosfera Mondiale di Cu Lao Cham, 67 siti storici di livello nazionale, villaggi di artigiani tradizionali, nonché un sistema di parchi nazionali, riserve naturali, spiagge e foreste primordiali...

Festival internazionale dei fuochi d'artificio di Da Nang . Foto di Kim Lien.

La perfetta integrazione tra le risorse permette a Da Nang di "liberarsi" dai limiti del suo spazio di sviluppo, aprendo al contempo nuove opportunità per la creazione di catene del valore nel settore turistico: dai trasporti, agli alloggi, alla gastronomia , fino ai prodotti esperienziali.

Unire i punti di forza per lo sviluppo

La fusione non solo ha eliminato le barriere organizzative, ma ha anche abbattuto i limiti nella progettazione dei prodotti turistici . Uno dei risultati più significativi è la creazione di itinerari turistici interconnessi con più destinazioni, che consentono ai turisti di prolungare il soggiorno e aumentare la spesa.

Il signor Phan Xuan Thanh, presidente dell'Associazione del Turismo di Quang Nam, ha dichiarato: "Collegare le risorse turistiche tra le due località aiuta le imprese ad ampliare il loro raggio d'azione".

Verranno creati e gestiti itinerari di ecoturismo che collegheranno Son Tra a Cu Lao Cham, Hoa Bac a Nui Thanh e le città costiere ai villaggi di montagna, offrendo viaggi senza soluzione di continuità che arricchiranno l'esperienza e la profondità culturale per i turisti.

Secondo il signor Thanh, il nuovo spazio turistico funge anche da base per sfruttare le potenzialità attualmente inesplorate, come gli ecosistemi forestali e fluviali di Hoa Bac e Nam Giang; la cultura Co Tu, i villaggi artigianali tradizionali e i prodotti locali (ginseng, cannella, tè); l'agricoltura biologica, il turismo comunitario e il turismo terapeutico. Queste risorse creano un'identità unica e guidano lo sviluppo del turismo locale verso un turismo verde e sostenibile.

Un ulteriore vantaggio derivante dalla fusione di Da Nang e Quang Nam è il potenziale di sinergia tra le due risorse turistiche complementari. Da Nang rappresenta una città moderna e dinamica con infrastrutture integrate e servizi turistici e di intrattenimento di alto livello. Quang Nam si distingue per la sua ricchezza culturale, i numerosi siti storici e la vivace vita locale.

L'armoniosa unione delle due regioni creerà un nuovo ecosistema turistico, diversificato e unico, in grado di soddisfare le esigenze di diversi segmenti di turisti. Inoltre, i principali festival ed eventi culturali, precedentemente tenuti separatamente nelle due località e già in grado di attrarre un gran numero di turisti, saranno ora accorpati, raddoppiando i loro vantaggi e diventando un punto di forza per il marchio turistico della "nuova Da Nang".

Riposizionamento e sviluppo del marchio

Nel corso degli anni, l'immagine di "Da Nang - una città vivibile", "la città dei festival e degli eventi" ha lasciato un segno indelebile nei turisti, diventando un termine chiave nelle ricerche relative al turismo a Da Nang. Tuttavia, affidarsi esclusivamente a questa vecchia identità renderà difficile per il marchio abbracciare l'intero panorama attuale, in particolare le peculiari aree di interesse culturale ed ecologico della provincia di Quang Nam.

La sfida consiste nel riposizionare l'immagine turistica: preservare lo spirito moderno e dinamico di Da Nang, integrando al contempo la profondità culturale e l'identità locale, punti di forza fondamentali di Quang Nam, per creare un marchio completo, attraente e distintivo.

A questo proposito, il signor Dang Manh Phuoc, direttore di The Outbox Company (società specializzata in ricerche di mercato e analisi dei dati nel settore turistico), ha affermato che la fusione potrebbe dare un forte impulso, ma senza una chiara direzione del marchio e una strategia di mercato ben definita, Da Nang correrà il rischio di trovarsi di fronte a "due forze opposte che tirano in direzioni opposte".

La sfida più grande è posizionare e promuovere il marchio "Nuova Da Nang" in modo da evitare che diventi "nella media", insipido o che perda la sua identità unica. Senza un asse di posizionamento unificato e una strategia di marca ben definita, i valori intrinseci potrebbero addirittura annullarsi a vicenda.

Secondo il signor Phuoc, la riorganizzazione dei simboli e della narrativa del marchio deve essere effettuata con cautela. È fondamentale evitare di danneggiare la vecchia identità e di ostacolare il riconoscimento da parte di turisti e residenti. Ciò rappresenta una sfida anche per i media, che devono ampliare il proprio raggio d'azione preservando al contempo l'identità unica della destinazione.

Il settore turistico di Da Nang necessita di sviluppare e attuare una strategia di ristrutturazione completa per diventare una destinazione unitaria in termini di immagine, con un mercato ben definito e un approccio moderno al turismo. Questa strategia dovrebbe essere implementata in tre fasi: riposizionamento del marchio, sviluppo della strategia di mercato e innovazione nel marketing.

Condividendo la stessa opinione, il signor Pham Hai Quynh, direttore dell'Istituto asiatico per lo sviluppo del turismo, ha anche messo in guardia dal rischio che l'identità unica di ciascuna località svanisca dopo il processo di fusione.

"Per affermare il proprio marchio, Da Nang deve definire chiaramente i suoi valori fondamentali. Partendo da questi, potrà costruire una nuova identità di marca profonda e in grado di coprire l'intera regione, pur rimanendo legata all'immagine di una Da Nang moderna già consolidata."

Inoltre, le amministrazioni locali devono implementare strategie promozionali adeguate, che mettano in risalto le nuove caratteristiche della destinazione, potenziando al contempo la comunicazione sui social media, sui motori di ricerca, sulle mappe digitali e sugli eventi internazionali. L'obiettivo è che, anche se cambia la denominazione amministrativa, le informazioni sulla destinazione rimangano facilmente accessibili, chiare e attraenti per i turisti", ha suggerito il signor Quynh.

Affrontando la sfida del posizionamento del marchio turistico della "nuova Da Nang", il signor Cao Tri Dung, presidente del Fondo per la promozione dello sviluppo turistico di Da Nang, ha sottolineato l'importanza di riposizionare la visione del turismo.

Secondo il signor Cao Tri Dung, la fusione di Da Nang e Quang Nam non può limitarsi alla semplice condivisione dei turisti tra le due città, ma deve mirare alla creazione congiunta di un centro turistico nazionale di rilevanza regionale, una porta d'accesso strategica per accogliere i turisti internazionali nel Vietnam centrale.

Il piano regolatore della "Nuova Da Nang" deve essere strutturato come un sistema interconnesso piuttosto che come due destinazioni separate, evitando l'accumulo meccanico di risorse. È invece necessario sviluppare centri turistici legati alle risorse uniche di ciascuna regione, identificando chiaramente i prodotti chiave e ridefinendo il gruppo di clienti target.

Fonte: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html