Sfrutta l'evento per stimolare i consumi.

VTV.vn - Molti paesi, o persino località e destinazioni turistiche, hanno investito molto nell'attrarre eventi nelle loro aree.

La Corea del Sud spera di dare impulso al turismo grazie alla conferenza dell'APEC.

A fine ottobre, un evento che attira l'attenzione di tutto il mondo è il vertice APEC, che si terrà in Corea del Sud. Oltre ai colloqui di alto livello e alle iniziative economiche , questo vertice è visto anche come una fantastica opportunità per il turismo nella città ospitante: l'antica città di Gyeongju.

Con una storia che si estende per quasi 2.000 anni e come antica capitale di una grande dinastia, Gyeongju è oggi considerata una delle principali destinazioni della Corea del Sud per i siti storici e culturali. Lo scorso anno, la città ha attratto oltre 42 milioni di turisti, tra nazionali e internazionali. Anche i servizi al consumo a Gyeongju hanno visto un numero crescente di clienti stranieri negli ultimi anni. Le autorità cittadine e i residenti ripongono grandi speranze nella promozione della città come destinazione internazionale in seguito a questo vertice APEC.

Kim Young-Hwan, proprietario di un ristorante a Gyeongju, ha dichiarato: "Sono molto orgoglioso che tanti leader mondiali visiteranno Gyeongju. È un sito storico di primaria importanza in Corea e questo attrae moltissimi turisti ogni anno."

Il sindaco di Gyeongju, Joo Nak-Young, ha dichiarato: "Gyeongju merita di essere chiamata la Roma o l'Atene della Corea, con la sua incredibile ricchezza di miti e leggende. Se le sue infrastrutture turistiche e culturali, diversificate e ben sviluppate, saranno valorizzate, credo che la città diventerà un centro turistico di livello mondiale."

La storia di Gyeongju è solo uno dei tanti esempi di come paesi, località o destinazioni turistiche cerchino di capitalizzare sulle opportunità economiche, di consumo e turistiche derivanti dall'organizzazione di eventi su larga scala. Visto il successo di alcuni recenti eventi culturali, di intrattenimento e sportivi, questa ambizione non è priva di fondamento.

Nell'ultimo anno, un termine è diventato familiare a molti importanti quotidiani internazionali: "Swiftonomics". Questo termine si riferisce al forte aumento della spesa dei consumatori, ad esempio per cibo e alloggio, nei luoghi in cui la pop star americana Taylor Swift tiene concerti. Uno studio di Mastercard ha dimostrato che, solo negli Stati Uniti, le vendite dei ristoranti nei pressi dei luoghi dei concerti di Taylor Swift sono aumentate in media del 68%, mentre le vendite di alloggi sono aumentate di oltre il 47%.

Un esempio più recente è quello della vicina Singapore, nel sud-est asiatico. Dal 2008, la Città del Leone è una delle sedi del Campionato del Mondo di Formula 1. Secondo le autorità singaporiane, la gara di F1 ha portato 720.000 turisti e benefici economici per un totale di circa 1,7 miliardi di dollari per il paese.

I paesi investono nell'organizzazione di eventi per attrarre nuovi consumatori e stimolare i consumi.

In Cina, non solo si colgono le opportunità create dall'organizzazione di eventi come i tornei sportivi internazionali, ma molte località hanno anche trasformato questi eventi in parte di una campagna ben pianificata per stimolare la spesa dei consumatori, favorendo così la crescita economica locale.

Wuhan, nella provincia di Hubei, ha generato 694 milioni di yuan, pari a 97 milioni di dollari, di entrate derivanti da eventi sportivi a partire da settembre. Questa cifra rappresenta un aumento del 30% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, grazie a una serie di vivaci eventi sportivi internazionali ospitati localmente, come il torneo di tennis femminile Wuhan Open 2025.

Approfittando di questi eventi sportivi, Wuhan ha anche lanciato una serie di attività di incentivazione dei consumatori, tra cui il Festival di Wuhan e la distribuzione di buoni per attività sportive del valore di 10 milioni di RMB. Questi eventi di promozione di prodotti sportivi hanno attratto oltre 1,9 milioni di visitatori.

La signora Wu, appassionata di tennis, ha affermato: "Assistere alle partite di tennis non solo ci permette di tifare per i nostri atleti preferiti, ma ci offre anche l'opportunità di conoscere diversi prodotti che ci interessano. Inoltre, ci sono giochi interattivi a tema tennistico che rendono l'esperienza davvero divertente."

Nel frattempo, a Shanghai, a metà ottobre si è svolto l'International Adventure Sports Festival 2025, che ha attirato un vasto pubblico. Oltre alle attività sportive, l'evento ha offerto giochi, punti di ristoro e una fiera commerciale, riunendo oltre 220 marchi e contribuendo a creare un ecosistema completo di consumatori orientato a uno stile di vita incentrato sullo sport.

Il signor Chen Anda, vicedirettore generale della Shanghai West Bund Development Company, ha commentato: "Grazie alla competizione e alla ricca serie di attività culturali, commerciali, sportive e turistiche che si sono susseguite durante tutto l'autunno, quest'area è diventata una destinazione ideale dove cultura, turismo, commercio, sport e mostre si fondono alla perfezione."

Un'altra strategia adottata da molte località in Cina è il modello economico dei biglietti, in cui i biglietti per eventi sportivi e di intrattenimento possono essere utilizzati anche per ottenere sconti presso ristoranti, centri commerciali e attrazioni turistiche.

Una visitatrice ha commentato: "Sembra di essere a un festival. Sono venuta qui per il concerto, ma posso anche scoprire nuovi posti dove mangiare e fare shopping, e visitare il museo gratuitamente."

I dati provenienti dalle piattaforme di servizi di viaggio dimostrano che un biglietto per un evento basato su questo modello non solo consente ai viaggiatori di risparmiare in media dal 15 al 30% sui costi, ma stimola anche una spesa secondaria pari a 1,5-2 volte il prezzo del biglietto. Questa si rivelerà una soluzione efficace per le aziende che desiderano aumentare la fidelizzazione dei clienti e massimizzare il potenziale economico degli eventi.

Molti paesi, o persino località e destinazioni turistiche, hanno investito ingenti somme nell'attrarre eventi. Questo investimento non si limita all'organizzazione di eventi, ma mira anche a garantire un'organizzazione regolare e continua per massimizzare i benefici economici. Ad esempio, con il modello della "ticket economy" in Cina, a seguito del successo del torneo di calcio amatoriale nella provincia di Jiangsu, altre nove province e città del paese hanno organizzato annualmente tornei di calcio amatoriale a livello provinciale, abbinati a programmi di incentivazione dei consumi.

Tornando a Singapore, lo scorso anno il Paese ha annunciato un accordo esclusivo con la cantante Taylor Swift, rendendolo l'unica destinazione nel Sud-est asiatico per il tour "The Eras" della star americana, per una somma non rivelata. Singapore spende inoltre oltre 100 milioni di dollari all'anno per il suo Gran Premio di Formula 1, di cui il 60% finanziato dal governo.

Lo scorso giugno, il tour "The Eras" di Taylor Swift nel Regno Unito ha fatto schizzare alle stelle l'inflazione dei prezzi dei servizi nel paese, raggiungendo il 5,7%.

Gli svantaggi dell'incremento dei consumi tramite eventi.

Tuttavia, gli investimenti nell'organizzazione di eventi non sempre si traducono in un grande successo. Oltre ai benefici per il turismo e i consumi, l'“economia degli eventi” può anche avere un impatto negativo sull'economia locale.

Durante i Giochi Olimpici del 2024, molti ristoratori e tassisti di Parigi si aspettavano un massiccio afflusso di turisti per dare impulso alle loro attività estive. Invece, si sono trovati ad affrontare difficoltà ben maggiori.

Alain Fontaine, presidente dell'Associazione francese dei ristoratori, ha dichiarato: "Il fatturato dei ristoranti a Parigi è calato del 20-30%. Nelle zone vicine agli stadi si è registrato un calo del 60-80%. Il mio ristorante, ad esempio, ha perso circa il 21% in questo periodo".

La tassista Lamia Toukabri ha raccontato: "Abbiamo mobilitato un gran numero di taxi perché ci aspettavamo molti turisti. Invece, il numero di turisti è stato molto inferiore; ho perso il 40-50% del mio fatturato, non abbastanza per coprire le spese."

Nonostante le grandi aspettative, ospitare i Giochi Olimpici non ha dato un impulso significativo all'attività economica e ai consumi nella Città delle Luci. Secondo gli esperti, se da un lato le Olimpiadi hanno attratto un certo numero di nuovi turisti, dall'altro questo è stato compensato dal calo dei visitatori abituali, che hanno evitato Parigi durante l'evento. Si tratta proprio del gruppo di turisti che solitamente spende di più in beni e servizi all'interno della città.

Alcuni recenti grandi eventi sportivi hanno dimostrato che il loro impatto economico non è così elevato come previsto. Ad esempio, si stima che il campionato europeo di calcio Euro 2024 in Germania genererà circa 7,4 miliardi di euro di entrate e una crescita a breve termine dello 0,1% – una cifra non particolarmente elevata per la principale economia europea. Allo stesso tempo, molti eventi richiedono ingenti investimenti iniziali e possono rappresentare un onere a lungo termine per l'economia. La lezione appresa dalle Olimpiadi di Atene del 2004, che hanno fatto precipitare la Grecia in una crisi del debito pubblico, ne è un chiaro esempio.

Anche se l'economia degli eventi stimola effettivamente i consumi e il turismo, gli esperti mettono in guardia da potenziali impatti negativi, in particolare dalla pressione sui prezzi. Un esempio lampante è il tour di Taylor Swift, The Eras Tour, tenutosi nel Regno Unito lo scorso giugno, che ha causato un'impennata dell'inflazione dei prezzi dei servizi nel paese, salita al 5,7% – un fenomeno soprannominato "Swiftflazione" dalla stampa.

Fonte: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm