Sfide e opportunità per le industrie culturali del Vietnam.

Le industrie culturali in particolare, e l'economia creativa in generale, hanno dato e continuano a dare un contributo significativo, sia economico che non economico, a molte città e paesi in tutto il mondo, Vietnam compreso.

I dati relativi al periodo 2018-2022 (Ufficio generale di statistica del Vietnam, 2023) mostrano che il contributo medio delle industrie culturali al valore aggiunto ha raggiunto quasi il 3,5% all'anno.

Di fronte a numerose sfide

Ciò dimostra il tasso di sviluppo in costante miglioramento delle industrie culturali e creative in Vietnam, che sta superando di poco il contributo del 3,1% al prodotto interno lordo (PIL) globale di questi settori nel 2020, secondo il rapporto dell'UNESCO. Secondo l'Ufficio Generale di Statistica, il valore medio della produzione delle industrie culturali e creative (a prezzi correnti) per il periodo 2018-2022 è stimato in 1.059 trilioni di VND (44 miliardi di dollari USA).

Tuttavia, il settore delle industrie culturali a livello mondiale , e in Vietnam in particolare, si trova ad affrontare numerose sfide. Tra queste, il rapido sviluppo e la diffusa influenza della tecnologia digitale, la tendenza alla trasformazione digitale e diverse nuove tecnologie della Quarta Rivoluzione Industriale, che mettono in discussione i modelli di offerta delle industrie culturali al mercato.

Dott.ssa Nguyen Thi Thu Ha (Foto fornita dalla persona in questione)

L'ascesa delle piattaforme digitali globali e dei servizi di streaming come TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, i marketplace digitali e le piattaforme di streaming sviluppate localmente ha cambiato il modo in cui le persone fruiscono dei contenuti creativi.

Inoltre, il trend dell'e-commerce per i prodotti culturali sta guadagnando quote di mercato, sconvolgendo i modelli di ricavo tradizionali per settori come la musica , il cinema, la radio e l'editoria. I consumatori e il pubblico acquistano sempre più online rispetto agli anni precedenti.

In questa sfida, l'aspetto digitale va oltre la semplice trasmissione culturale dal creatore al pubblico; riflette anche cambiamenti più ampi nell'intero ciclo di produzione culturale.

Ci troviamo attualmente in un contesto digitale in cui i ruoli di comunità, artista e pubblico stanno cambiando a causa del rapido aumento di dispositivi e piattaforme digitali che facilitano l'interazione e l'intervento di tutti gli attori in questo ciclo.

Questa tendenza sta modificando la catena del valore culturale, passando dalla creazione al consumo, e pone l'esigenza che le imprese culturali adattino di conseguenza i propri modelli di business. Inoltre, l'intelligenza artificiale (IA) rappresenta una sfida anche per il ruolo creativo di artisti e operatori culturali e artistici.

L'intelligenza artificiale sta diventando una potente forza creativa e di gestione artistica, capace non solo di esprimere efficacemente concetti culturali, ma anche di generare opere d'arte e prodotti culturali di eccezionale valore.

Un'altra sfida è rappresentata dall'efficace tutela e valorizzazione della proprietà intellettuale. I meccanismi relativi al diritto d'autore e ai diritti connessi sono insufficienti a supportare lo sviluppo delle industrie culturali; è necessario un sistema giuridico e di governance completo, unitamente a meccanismi efficaci di tutela della proprietà intellettuale, che rispecchi l'ampia portata delle industrie e dei settori culturali così come si presentano attualmente.

Le opportunità restano ampie.

Tuttavia, queste sfide rappresentano anche delle opportunità per le industrie culturali in futuro. Lo sviluppo della tecnologia digitale e delle nuove tecnologie amplia la gamma di strumenti a disposizione di professionisti e imprese per la creazione e la distribuzione.

Kenny G è venuto in Vietnam per esibirsi e promuovere la cultura e il turismo vietnamiti. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Canali di consumo comodi e accessibili e prodotti culturali e artistici internazionali a disposizione dei consumatori e del pubblico vietnamiti, e viceversa. Questo contesto crea opportunità di innovazione nei modelli operativi e commerciali delle industrie culturali e artistiche, consentendo ad esempio ai creatori di raggiungere direttamente i consumatori e aumentando i ricavi riducendo il ruolo dei canali di distribuzione tradizionali.

La tendenza alla globalizzazione apre maggiori opportunità per i creatori e le imprese vietnamite attraverso scambi e collaborazioni internazionali, nonché la firma di accordi commerciali tra il Vietnam e diversi paesi.

Inoltre, l'attuale tendenza alla ricerca e al consumo di prodotti culturali e artistici con contenuti asiatici rappresenta un'opportunità d'oro per le imprese vietnamite di cogliere e ottenere un vantaggio competitivo nel mercato globale dei prodotti culturali e artistici.

Politiche per lo sviluppo del mercato nei settori culturale e industriale.

In questo contesto, quali politiche occorre sviluppare per accelerare lo sviluppo delle industrie culturali, trasformare le sfide in opportunità, creare un vantaggio competitivo e affermarsi nella regione?

Innanzitutto, è necessario creare meccanismi finanziari e incentivi agli investimenti per le imprese culturali e creative, come partenariati pubblico-privati ​​nei settori culturali e creativi, pacchetti di incentivi e finanziamenti, nonché agevolazioni fiscali per attrarre investimenti in tali ambiti.

Lo sviluppo delle infrastrutture culturali implica, da un lato, il miglioramento dell'efficienza delle strutture pubbliche esistenti e, dall'altro, la costruzione di nuove infrastrutture come centri culturali, spazi culturali e creativi, spazi per spettacoli e investimenti nello sviluppo di nuove infrastrutture digitali per la distribuzione di contenuti creativi sempre più diversificati e ricchi.

La riforma del sistema di istruzione e formazione mira a coltivare talenti e competenze nel campo della cultura e della creatività. Allo stesso tempo, promuove le attività commerciali e la promozione globale della cultura vietnamita per espandere i mercati regionali e internazionali dei prodotti e servizi culturali vietnamiti, ad esempio continuando a firmare accordi commerciali internazionali per creare condizioni preferenziali di importazione ed esportazione per beni e servizi culturali vietnamiti.

Organizzare festival ed eventi culturali internazionali per promuovere l'arte, la musica e il cinema vietnamiti; incentivare il commercio internazionale per pubblicizzare prodotti culturali e creativi; creare opportunità di commercio internazionale per le imprese nazionali; ed espandere le attività di marketing e promozione sulle piattaforme digitali per ampliare i mercati nazionali, regionali e globali.

Rafforzare la tutela dei diritti di proprietà intellettuale e combattere la violazione del diritto d'autore nei settori della cultura, delle arti e della creatività, in particolare nell'ambiente digitale.

Gli enti di gestione statali devono istituire tempestivamente un quadro giuridico, unitamente a politiche e meccanismi, per agevolare le attività dei creatori culturali e artistici e delle imprese del settore culturale, affinché possano creare prodotti culturali con contenuti locali ma qualità globale, competitività commerciale ed elementi integrati di sviluppo sostenibile.

(*) Vedi il quotidiano Nguoi Lao Dong, numero del 27 maggio.

Fonte: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm