L'elegante cittadina che ospiterà le Olimpiadi del 2026.

Una via dello shopping a Cortina d'Ampezzo in vista delle Olimpiadi di Milano Cortina 2026, a Cortina d'Ampezzo, Italia, 4 dicembre 2025. Foto: Reuters.

A febbraio, le luci natalizie brillano ancora per le strade di Cortina d'Ampezzo. Lungo la via principale, negozi di Prada, Dior e Louis Vuitton si susseguono uno accanto all'altro. Si tratta di una cittadina di soli 5.500 abitanti nel nord Italia, una delle città ospitanti delle Olimpiadi del 2026.

Cortina ha ospitato le Olimpiadi invernali del 1956 e partecipa regolarmente ogni anno alla Coppa del Mondo di sci alpino. L'atmosfera qui fonde nostalgia ed eleganza moderna, evocando un'ambientazione cinematografica in cui i visitatori possono immaginare un "James Bond" degli anni '70 che emerge da un piccolo caffè nella cittadina di montagna.

Tuttavia, le autorità locali non vogliono che la città venga ricordata solo per il suo sfarzo e il suo glamour. Sottolineano che Cortina rimane un luogo "molto tradizionale", non un palcoscenico per esibire marchi di stilisti, secondo quanto riportato da Reuters.

Le Tofane sono considerate il "giardino di casa" di Cortina (Italia) e sono un simbolo della vita alpina in questa città. Foto: The New York Times.

Secondo Josep Ejarque, responsabile della strategia di sviluppo turistico per l'ente locale per il turismo , Cortina si posiziona nel segmento di alta gamma o di lusso, ma non mira a essere eccessivamente esclusiva o ultra-lussuosa.

Sosteneva che ciò che distingue Cortina da molte località turistiche in Italia, Svizzera, Francia o Austria risiede nel suo stile di vita.

Qui i visitatori non solo possono sciare, ma anche dedicarsi allo shopping, alla ristorazione e alla vita sociale. Su Corso Italia, la famosa via pedonale, si possono ammirare attrezzature da sci specializzate accanto ad articoli di alta moda , e i caffè sono sempre animati da residenti e turisti internazionali.

A differenza delle località turistiche sorte esclusivamente per il turismo, Cortina si è sviluppata come meta per attività ricreative e sportive . Le conversazioni possono passare rapidamente dalle condizioni della neve a ristoranti, gallerie d'arte o aperitivi serali, creando un ritmo di vita più simile a quello di una piazza cittadina che a quello di una remota zona di montagna.

Le ambizioni di Cortina si estendono anche oltre l'Europa. Secondo il signor Ejarque, Milano Cortina 2026 dovrebbe contribuire ad attrarre un maggior numero di visitatori internazionali, soprattutto turisti transcontinentali.

Tuttavia, queste aspettative comportano una pressione significativa, poiché le località montane si trovano ad affrontare una stagione sciistica sempre più breve, costi in aumento e abitudini di viaggio in continua evoluzione. Affidarsi esclusivamente alla reputazione non è più sufficiente; le destinazioni devono essere in grado di attrarre turisti durante tutto l'anno.

La risposta di Cortina sembra risiedere nel raccontare la storia della destinazione: il suo patrimonio olimpico, la sua bellezza da film e la sua eleganza raffinata ma discreta. Persino le luci natalizie che persistono in pieno inverno sono una scelta deliberata, per creare nei visitatori la sensazione di un periodo festivo prolungato.

Se questa formula avrà successo lo si vedrà dopo la partenza della folla olimpica. Per ora, però, Cortina continua a svilupparsi a un ritmo costante e professionale, ampliando le sue attività turistiche e commerciali ai piedi delle Dolomiti innevate.

Fonte: https://znews.vn/thi-tran-toan-khach-thuong-luu-noi-dang-cai-olympic-2026-post1627126.html