Presentare con sicurezza l'immagine del Vietnam al mondo.

Nell'era digitale e con la profonda globalizzazione in atto, l'immagine nazionale sta diventando un fattore sempre più importante. Il Vietnam, con la sua ricca cultura, le sue aspirazioni di sviluppo e il suo ruolo crescente negli affari globali, si impegna a costruire una strategia per promuovere l'immagine di un Paese "stabile, in via di sviluppo, creativo, innovativo e ricco di identità culturale" agli occhi della comunità internazionale.

Raccontare storie attraverso le emozioni.

Nel seminario "Posizionare il Vietnam - Promozione dell'immagine nazionale nella nuova era", svoltosi di recente ad Hanoi , gli esperti hanno sottolineato l'importanza e l'urgenza di una strategia di comunicazione nazionale moderna, multipiattaforma e a lungo termine.

Il sassofonista vietnamita Nguyen Bao Anh ha sfidato la pioggia per godersi la sua esibizione all'aperto all'EXPO 2025 (Giappone).

Il signor Pham Anh Tuan, direttore del Dipartimento per l'informazione di base e l'informazione esterna (Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo), ha francamente riconosciuto: "L'immagine del Vietnam sulla scena internazionale non è ancora commisurata ai risultati raggiunti dal Paese. Pertanto, è necessaria una strategia sistematica e a lungo termine per affermare la giusta posizione del Vietnam sulla mappa mondiale ".

Secondo la bozza della Strategia nazionale per la promozione dell'immagine, attualmente in fase di finalizzazione, entro il 2030 il Vietnam punta a posizionarsi tra i primi 40 Paesi al mondo per presenza mediatica positiva, attirando 35 milioni di turisti internazionali e contribuendo al 7-8% del PIL con il settore culturale. La strategia prevede inoltre che il 100% delle province e delle città implementi strategie di comunicazione internazionale in linea con un obiettivo comune.

Tuttavia, elaborare una strategia non significa solo fissare degli obiettivi; cosa ancora più importante, significa definire chiaramente il messaggio e chi lo racconta. L'ex ambasciatore vietnamita in Australia e Danimarca, Luong Thanh Nghi, ha sottolineato: "La comunicazione nazionale deve avere un messaggio coerente e unitario per almeno 5-10 anni. È necessario un 'regista', un leader responsabile della definizione dell'immagine nazionale. Inoltre, dovremmo avvalerci di opinion leader e influencer stranieri, perché è più probabile che le storie raccontate da madrelingua vietnamiti siano credibili e si diffondano più ampiamente rispetto a quelle raccontate da noi stessi".

Nel frattempo, il dottor Do Anh Duc (Università Nazionale del Vietnam, Hanoi) ha affermato: "Qualsiasi strategia che non ottenga il consenso del popolo è destinata a fallire. Sono loro i narratori più intimi e autentici, dal tradizionale abito ao dai ai pasti in famiglia, fino alla semplicità della vita quotidiana. Ogni piccola storia contribuisce a creare un quadro più ampio e coinvolgente. È così che riusciamo a farci ascoltare dal mondo."

Posizionare il Vietnam attraverso la cultura

Tra i fattori che plasmano l'immagine di una nazione, la cultura è considerata una forma di soft power, un vantaggio sostenibile e unico del Vietnam. Il professore associato Bui Hoai Son ha commentato: "Il Vietnam ha un enorme potenziale in termini di soft power culturale. Ma senza una strategia a lungo termine, un meccanismo finanziario sufficientemente solido e la partecipazione coordinata di tutte le componenti sociali, sarà molto difficile avere un impatto significativo".

Ha citato lezioni apprese da modelli di successo: la Cina con i suoi Istituti Confucio, la Corea del Sud con l'onda Hallyu, il Giappone con la sua strategia "Cool Japan"... Tutti questi modelli pongono la cultura al centro dello sviluppo nazionale e investono sistematicamente in contenuti, media e istruzione . L'immagine nazionale non riguarda solo il lavoro dei media, ma anche il modo in cui viviamo, ci sviluppiamo e ispiriamo...

Da una prospettiva internazionale, Choi Seung Jin, direttore del Centro Culturale Coreano in Vietnam, ha suggerito: "Il Vietnam dovrebbe raccontare storie ricche di identità culturale utilizzando metodi moderni, attraverso l'industria dei contenuti. I media non dovrebbero mirare al raggiungimento di risultati immediati, ma alla creazione di valore a lungo termine". Nell'era digitale, le piattaforme multimediali saranno strumenti efficaci per connettere il mondo con l'immagine di un Vietnam moderno e creativo.

Uno dei settori che beneficia direttamente di un marchio nazionale è il turismo. Il signor Vu Quoc Tri, Segretario Generale dell'Associazione del Turismo del Vietnam, ha affermato che un marchio nazionale è il fondamento essenziale per la promozione turistica. Un'immagine del Vietnam attraente, emotivamente coinvolgente e persuasiva attirerà turisti internazionali. "Ogni cittadino e ogni turista è un ambasciatore del marchio nazionale. Vivono esperienze, ne sono soddisfatti e le condividono... questa è la forma di comunicazione più pratica ed efficace. Il turismo può quantificare questo aspetto attraverso la crescita annuale del numero di visitatori, cosa che le piattaforme digitali non possono fare", ha aggiunto il signor Vu Quoc Tri.

Il Vietnam si trova di fronte a una grande opportunità per affermarsi con forza nell'integrazione internazionale. Per raggiungere questo obiettivo, è necessaria una strategia di comunicazione intelligente, moderna e al contempo umana, che sfrutti i vantaggi tecnologici preservandone l'identità. Ancora più importante, è fondamentale suscitare nel popolo vietnamita il desiderio di raccontare la storia del Vietnam a partire dalle sue stesse parole, affinché ogni cittadino diventi un ambasciatore e ogni storia una missione per diffondere l'immagine del Vietnam nel mondo.

MAI AN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html