La cultura dei fan sta cambiando le regole del gioco per gli idol.

Trascendendo i confini dei gruppi spontanei, i fandom (comunità di fan) stanno gradualmente diventando parte integrante dell'ecosistema dell'intrattenimento, dove il pubblico non è solo spettatore e ascoltatore, ma partecipa attivamente alla creazione di valore insieme agli artisti.

Strategia nell'era digitale

Nel più ampio panorama dell'intrattenimento contemporaneo, i fandom svolgono un ruolo davvero significativo nel plasmare le carriere degli artisti e nel definire l'industria. Molti fandom sono disposti a investire tempo e impegno considerevoli in diverse attività: aumentare le visualizzazioni delle nuove uscite degli artisti; organizzare sondaggi online; promuovere i propri idoli sui cartelloni pubblicitari; intraprendere progetti di beneficenza che portano il nome dei loro idoli; e creare elaborate opportunità fotografiche nei luoghi degli eventi musicali ...

Sono emersi anche nomi di comunità, come "Dong Am" di Den Vau, "Kingdom" di Soobin, "Sky" di Son Tung M-TP, "Sundays" di Hieuthuhai, "To Co" di Phuong My Chi; "Musik" di Quang Hung MasterD... Inoltre, ci sono fandom senza nomi specifici ma molto forti, come quelli di My Tam, Ha Anh Tuan...

La strategia di potenziamento della community dei fan, adottata negli ultimi tempi, è chiaramente evidente nei metodi utilizzati sia dagli artisti che dai team e dagli organizzatori di eventi musicali. Alla fine di novembre, a Ho Chi Minh City, si è tenuto il festival musicale GENfest Presents MBILLION 2025, che ha riunito sei artisti: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray e Hieuthuhai. Durante l'evento, gli organizzatori hanno sottolineato come il fandom fosse parte integrante dello spettacolo, con varie forme di coinvolgimento come: lightstick; cori dei fan; slogan (parole chiave e frasi ad effetto create dai fan per incoraggiare gli artisti); story wall (spazi in cui i fan possono pubblicare messaggi esprimendo la loro ammirazione)...

La signora Nguyen Viet Nu, direttrice della comunicazione del festival, ha dichiarato: "L'interazione tra artisti, fan e musica è ciò che rende questo festival speciale. Sono loro i consumatori dei prodotti e hanno un impatto significativo sul successo o sul fallimento degli artisti. Pertanto, il festival non mira solo a elevare gli artisti allo status di icone, ma anche a rendere il fandom parte integrante della cultura giovanile."

La community di fan dell'artista a un concerto. Foto: Organizzatori

Pertanto, ogni cantante costruisce attivamente la propria piattaforma di social networking, adattandola alle tendenze del momento, con l'aiuto di aziende di tecnologia digitale . Alla fine di settembre, Hieuthuhai è diventato il primo artista vietnamita ad annunciare il lancio di Fandom Platform, una piattaforma ufficiale e professionale per connetterlo più strettamente con i fan, sia a livello nazionale che internazionale. La piattaforma funge da "casa comune" dove i fan possono seguire gli annunci, accedere a contenuti esclusivi e partecipare ad attività di community con l'artista.

Elevare il livello del gioco - promuovere la civiltà

Molti anni fa, la maggior parte delle comunità di fan degli artisti vietnamiti si chiamava semplicemente fan club (FC). I fan club erano solitamente spontanei, di piccole o medie dimensioni. A partire dal 2020 circa, alcuni fan club si sono sviluppati a sufficienza da poter essere considerati fandom professionali.

In particolare, il fandom ha iniziato a crescere notevolmente a partire dalla metà del 2024 circa, in concomitanza con reality show come "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Beautiful Sister Riding the Waves", "Brother Says Hi", "Pretty Girl Says Hi", ecc.

Alcuni fandom si sono trasformati in comunità di centinaia di migliaia di membri, dotate di sistemi di gestione professionali e strategie per amplificare l'influenza dell'artista dalle piattaforme social al mondo reale, come ad esempio: 5.000 spettatori che si sono uniti all'artista per stabilire un Guinness World Record per "Il maggior numero di partecipanti che indossano costumi tradizionali vietnamiti" al concerto "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" del 2025 (marzo 2025); la campagna comunitaria "3.300 atti di gentilezza" ispirata a "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", svoltasi dal 27 maggio all'8 giugno; il fandom di "Kingdom" di Soobin che ha contribuito con oltre 4 miliardi di VND a vari progetti di sostegno alla comunità; e il fandom di Jun Pham che ha collaborato con l'artista per sostenere le spese chirurgiche per bambini affetti da cardiopatie congenite...

Tuttavia, senza una guida adeguata, i fandom possono anche causare problemi negativi. Ad esempio, alla fine di novembre, il fandom di Soobin ha reagito in modo eccessivo e aggressivo alle voci secondo cui il Soobin Live Concert: All Rounder The Final avrebbe previsto di invitare artisti non graditi al fandom.

Le esperienze dei paesi con industrie artistiche sviluppate dimostrano che la formazione di fandom è uno sviluppo inevitabile. Tuttavia, per avere fandom civili, è necessaria una guida da entrambe le parti: artisti e pubblico. Gli artisti devono saper trasmettere messaggi positivi e il pubblico deve essere consapevole dell'importanza del legame, del rispetto e della diffusione dei valori artistici. I fandom civili non solo aiutano gli artisti a svilupparsi in modo sostenibile, ma permettono anche ai fan stessi di maturare e diventare parte integrante della vita culturale.

TIEU TAN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html