La posizione dei prodotti vietnamiti sta migliorando sempre di più.

Sviluppo del marchio basato su qualità e tecnologia.

Grazie alla sua forte trasformazione digitale e all'attenzione rivolta a soddisfare le esigenze dei consumatori nazionali e internazionali che privilegiano prodotti ecologici e rispettosi dell'ambiente e limitano le emissioni di carbonio, la Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni.

Il signor Nguyen Doan Thang, direttore generale della Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company, ha spiegato che il segreto della rapida trasformazione digitale di Rang Dong risiede nella giusta combinazione tra un solido team di intellettuali, un team di ingegneri e partner esterni. Grazie a questa combinazione, i settori dell'illuminazione intelligente e della domotica di Rang Dong si sono sviluppati molto rapidamente. Rang Dong ha inoltre integrato l'intelligenza artificiale nel proprio ecosistema di prodotti, consentendo non solo il controllo dei dispositivi tramite smartphone, ma anche attraverso il controllo vocale, il riconoscimento e l'analisi comportamentale.

Rang Dong ha introdotto i robot in cinque linee di produzione. Nel suo piano per il 2024, l'azienda continuerà a implementare i robot in tutte le linee di produzione che possono aumentarne l'efficienza. "A quel punto, lo stabilimento di Rang Dong sarà in grado di stare al passo con le esigenze dei tempi", ha affermato il signor Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considera la trasformazione digitale uno strumento indispensabile per ristrutturare la propria strategia di prodotto ed espandere la portata del proprio marchio a livello internazionale.

Attualmente, tutti gli stabilimenti di Rang Dong hanno implementato applicazioni di fabbrica intelligente, con una conseguente riduzione del 30% del valore delle scorte e un risparmio di oltre 1 miliardo di VND al mese in spese per interessi rispetto al passato. Di conseguenza, i prodotti dell'azienda hanno soddisfatto i requisiti di valutazione degli enti di certificazione internazionali, accontentando clienti esigenti come quelli negli Stati Uniti, in Giappone, in Corea del Sud e in Canada. Inoltre, anche i settori dell'illuminazione intelligente e della domotica di Rang Dong hanno registrato uno sviluppo significativo.

Nel primo trimestre del 2024, il fatturato di Rang Dong ha raggiunto i 2.837 miliardi di VND, con un incremento del 32,74% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, e l'utile realizzato ha raggiunto i 207,73 miliardi di VND, con un incremento dell'8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Inoltre, dall'inizio dell'anno al 20 aprile 2024, il fatturato dell'azienda è aumentato del 37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

La società per azioni An Cuong Wood ha dichiarato di aver ricevuto ordini di esportazione fino alla fine di novembre e ordini nazionali fino alla fine di agosto-settembre 2024. L'esportazione con il proprio marchio ha permesso all'azienda di incrementare i profitti di 3-4 volte rispetto all'esternalizzazione. In precedenza, l'esternalizzazione generava un profitto pari solo al 2-3% del valore totale dell'ordine, mentre ora è salito all'8-10%.

Attualmente, l'azienda si concentra su due mercati principali: Stati Uniti e Giappone, con il mercato statunitense che rappresenta l'85% del fatturato. L'azienda partecipa attivamente a fiere ed esposizioni all'estero, soprattutto negli Stati Uniti, per promuovere il proprio marchio e acquisire clienti. Ogni anno, l'azienda destina circa il 3% del proprio fatturato totale alla costruzione del marchio.

Secondo gli esperti, si tratta di risultati positivi con un effetto a catena sui mercati potenziali, creando così slancio e condizioni favorevoli affinché le industrie e le imprese vietnamite esportatrici possano espandere la propria quota di mercato o il valore del marchio nei mercati tradizionali, accedendo e penetrando al contempo in nuovi mercati.

Secondo Brand Finance, una delle principali società di consulenza a livello globale per la valutazione dei marchi, il marchio nazionale del Vietnam ha registrato un tasso di crescita del 102% tra il 2019 e il 2023. Il valore del marchio nazionale nel 2023 ha raggiunto i 498,13 miliardi di dollari, con un aumento del 15,6% rispetto al 2022, e ha mostrato una crescita a doppia cifra costante negli ultimi cinque anni, classificandosi al 33° posto tra i 121 marchi nazionali più forti al mondo.

Affermare il valore e il marchio del Vietnam

Secondo il professor associato Dr. Nguyen Quoc Thinh, responsabile del Dipartimento di Brand Management (Università di Commercio) e presidente del comitato consultivo dell'Istituto per la Strategia di Brand e la Ricerca sulla Concorrenza, un marchio è la risorsa più preziosa di un'azienda. Tuttavia, il processo di costruzione di un marchio richiede molto tempo, impegno e costi. Nel contesto del mercato globale e dei nuovi accordi di libero scambio (ALS) che aprono molte opportunità per le imprese ma presentano anche notevoli difficoltà e sfide, le aziende che non si concentrano sullo sviluppo del marchio rischiano addirittura di essere eliminate dal mercato.

"Entrare in qualsiasi mercato, grande o piccolo che sia, richiede, come principio fondamentale, la comprensione delle normative e degli ostacoli che tali mercati impongono. Inoltre, le imprese devono comprendere le tendenze di mercato per sviluppare le proprie strategie commerciali", ha affermato il professore associato Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Secondo gli esperti, la costruzione di un marchio richiede perseveranza, impegno costante e innovazione continua; la costruzione del marchio deve essere strettamente legata alla sua gestione. In particolare, le imprese devono superare la mentalità di esportare prodotti di alta qualità e vendere sul mercato interno quelli di qualità inferiore; devono conquistare i consumatori vietnamiti costruendo una rete di distribuzione capillare e integrata, in collaborazione con le associazioni di settore e attraverso una stretta ed efficace cooperazione tra mercato e governo.

D'altro canto, è necessario soddisfare tutti i requisiti di qualità e prezzo, accontentare gusti diversi e sempre più esigenti, e rispettare e tutelare i diritti legittimi dei consumatori. Inoltre, è fondamentale costruire la fiducia nel marchio attraverso la qualità e il valore del prodotto; sfruttare al meglio i punti di forza, puntare con decisione sul mercato interno e promuovere le esportazioni, combinando la costruzione di marchi di prodotto, marchi aziendali e marchi nazionali per creare valore aggiunto.

Per consolidare ulteriormente i marchi e incrementare il valore delle esportazioni dei principali prodotti vietnamiti, il signor Vu Ba Phu, direttore del Dipartimento per la promozione del commercio ( Ministero dell'Industria e del Commercio ), ha affermato che nel 2024 e negli anni successivi sarà necessario continuare a sensibilizzare tutti i livelli e i settori sul ruolo, l'importanza e la necessità di costruire e sviluppare marchi di prodotto nella produzione, nel commercio e negli investimenti.

Inoltre, ministeri, dipartimenti, enti locali e associazioni di categoria devono rivedere, riassumere e rivalutare l'attuazione dei programmi e progetti precedentemente avviati per lo sviluppo dei marchi di settore, al fine di aggiornarli, adeguarli e integrarli di conseguenza; e rafforzare la capacità di creazione e sviluppo dei marchi per gli enti interessati. D'altro canto, è necessario rafforzare il sostegno alla registrazione e alla protezione dei marchi, nonché promuovere e pubblicizzare i prodotti chiave e potenzialmente esportabili sui mercati internazionali. In particolare, la creazione e lo sviluppo dei marchi di prodotto devono essere realizzati a tre livelli: marchi nazionali, marchi regionali/locali/di settore e marchi aziendali.

VNA/Agenzia di stampa

Fonte: https://baolaocai.vn/vi-the-cua-hang-viet-ngay-cang-duoc-nang-cao-post383480.html