Creazione dell'identità di marca per Quang Ninh.

Nel corso degli anni, Quang Ninh , come molte altre località, si è impegnata a costruire la propria identità locale. Tuttavia, la realtà dimostra che il sistema di logo e slogan di Quang Ninh non ha ancora soddisfatto i requisiti dello sviluppo.

Questo diagramma illustra il contenuto e il processo di una strategia di sviluppo del marchio locale, nonché i fattori che ne influenzano l'implementazione pratica, secondo l'autore Philip Kotler.

Lo sviluppo dell'identità di marca nella provincia di Quang Ninh è un processo a più fasi, in cui l'attuazione delle attività di costruzione del marchio richiede di attrarre e raccogliere elementi che hanno già contribuito a formare l'identità di marca di vari settori, ambiti e località della provincia. Il Dipartimento della Cultura, dello Sport e del Turismo ha organizzato un seminario scientifico per fornire consulenza sullo sviluppo dell'identità di marca di Quang Ninh, integrando le opinioni di esperti, ricercatori e scienziati nei settori della cultura, delle belle arti, della grafica, dell'architettura e della religione. Le opinioni presentate si sono rivelate al contempo scientificamente valide e pratiche, e tutte hanno raggiunto un consenso sulla diversità del marchio Quang Ninh.

L'identità di un marchio non dovrebbe limitarsi a oggetti tangibili come loghi, strutture iconiche, prodotti alimentari e pubblicazioni. Al contrario, deve comprendere i valori culturali e spirituali di un'intera regione o nazione ed essere integrata con l'identità nazionale per creare sinergia e diffondere a livello globale i valori culturali distintivi.

I loghi turistici nella provincia di Quang Ninh in particolare, e in Vietnam in generale, spesso raffigurano l'isolotto del Gallo e della Gallina nella baia di Ha Long.

L'identità di marca della provincia di Quang Ninh garantisce le caratteristiche distintive del sistema di valori di Quang Ninh, gli elementi della nuova era di sviluppo, la sovranità e la sicurezza delle frontiere... Nello specifico, l'identità deve includere tutte le componenti principali di un'identità di marca locale: filosofia, contesto politico, caratteristiche locali, immagini, colori distintivi, tipografia, slogan, materiali di comunicazione visiva (pannelli, manifesti, materiali elettronici...), suono, packaging dei prodotti e uniformi.

La professoressa associata Dr. Nguyen Thi Huong dell'Accademia Nazionale di Politica di Ho Chi Minh ha affermato che Quang Ninh è la prima località del Paese ad avere una strategia per la costruzione di un marchio locale. Nel 2015, la provincia ha istituito il Consiglio del Marchio di Quang Ninh, seguito dal programma di branding "Ha Long Smile" per creare una nuova leva per attrarre turisti. La provincia ha anche implementato numerosi documenti e diversi progetti chiave, guidando la costruzione e lo sviluppo del marchio. La costruzione del marchio provinciale di Quang Ninh è considerata un obiettivo strategico per lo sviluppo sostenibile, la protezione dell'ambiente e la conservazione delle risorse naturali. Un marchio forte sarà il fondamento per lo sviluppo economico, l'attrazione del turismo, l'aumento della competitività e la valorizzazione dei valori culturali e umani di Quang Ninh.

La signora Nguyen Thi Huong ha suggerito che gli elementi utili per costruire l'identità del marchio della provincia di Quang Ninh potrebbero includere: logo, slogan, colori distintivi, abbigliamento caratteristico, canzone caratteristica, strutture iconiche, cibo caratteristico, mascotte caratteristica, comportamento caratteristico, pianta (fiore) caratteristica e possibilmente altri elementi. All'interno di questo sistema, il logo e lo slogan sono considerati i primi elementi dell'identità del marchio.

Una delle questioni chiave per la località è la costruzione e il perfezionamento dell'identità del marchio provinciale di Quang Ninh, rendendo Quang Ninh un marchio forte con valore regionale e internazionale. La Dott.ssa Nguyen Thi Bich Yen, attualmente vicedirettrice della rivista WAJ presso le Nazioni Unite a Vienna (Austria) e presidente di ICI International - l'Organizzazione Internazionale Interculturale, Scientifica e della Comunicazione (Austria), ha suggerito che è necessario identificare i valori fondamentali della località, che riflettano i suoi obiettivi, la sua visione e la sua missione, al fine di elaborare idee per immagini/loghi, slogan, suoni, colori e simboli correlati. Successivamente, è necessario progettare gli elementi dell'identità, concretizzando idee come logo, colori principali, caratteri tipografici, simboli e stile visivo, garantendo un'elevata applicabilità su diverse piattaforme e materiali. Sviluppare un sistema di identità del marchio, stabilendo una serie di regole e standard del marchio, che dettaglino come utilizzare il logo, i colori, i caratteri tipografici e altri elementi visivi in ​​diversi contesti (sia digitali che cartacei), in ambienti fisici e virtuali, o nei media.

Secondo la signora Bich Yen, l'identità del marchio include il nome del marchio, un logo che dovrebbe raffigurare una madre drago e i suoi cuccioli che scendono sulla Terra, uno slogan e colori che, a suo parere, dovrebbero essere l'autorevole giallo e il colore del fuoco. Anche il carattere tipografico dovrebbe essere autorevole, l'immagine dovrebbe naturalmente essere la baia di Ha Long e il suono dovrebbe essere mistico, ad esempio, la colonna sonora di un film sui draghi.

I prodotti artigianali realizzati con il carbone sono considerati un simbolo culturale di Quang Ninh.

Attualmente, il Dipartimento della Cultura, dello Sport e del Turismo ha tenuto conto delle opinioni di esperti e scienziati, registrando il progetto per la creazione di un'identità di marca per la provincia di Quang Ninh come iniziativa scientifica e tecnologica a livello provinciale, organizzando una conferenza scientifica a livello provinciale e proponendo potenzialmente una conferenza scientifica a livello nazionale. Contemporaneamente, ha lanciato un concorso su vasta scala per lo sviluppo di un'identità di marca e di un logo per la provincia di Quang Ninh; ha completato la valutazione delle proposte; e ha poi presentato una relazione al Comitato Popolare Provinciale e al Comitato Permanente del Comitato Provinciale del Partito per la valutazione e la selezione delle proposte vincitrici.

Huynh Dang

Fonte: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html