Un trampolino di lancio per infrastrutture e politiche.
Il 2025 è considerato un punto di svolta per il settore esperienziale in Vietnam, con il mercato pubblicitario che raggiungerà circa 3,5 miliardi di dollari e una crescita prevista del 12% annuo dal 2025 al 2031. Allo stesso tempo, si prevede che il mercato MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) raggiungerà circa 6 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 6% annuo dal 2026 al 2031.
Secondo gli esperti, questa crescita è legata al miglioramento delle infrastrutture di trasporto e logistica. Il sistema autostradale interconnesso Nord-Sud e la maggiore capacità degli aeroporti internazionali hanno facilitato l'afflusso di festival musicali internazionali, fiere commerciali e un massiccio afflusso di turisti in Vietnam.
Inoltre, il settore pubblicitario ha assistito a un significativo passaggio dai formati display tradizionali alla pubblicità esperienziale e altamente interattiva che utilizza l'intelligenza artificiale e i dati sul comportamento degli utenti. I brand stanno dando sempre più priorità ai "punti di contatto" diretti con i clienti, piuttosto che limitarsi a inseguire il numero di impressioni.
Tuttavia, il rapido sviluppo del settore presenta anche numerose sfide. Attualmente in Vietnam mancano strutture che soddisfino gli standard internazionali. Le infrastrutture per eventi di grandi dimensioni sono concentrate nelle principali città come Hanoi , Ho Chi Minh City e Da Nang.
La catena di approvvigionamento per i servizi di supporto è limitata e priva di standard operativi globali consolidati. Questo è considerato un ostacolo che ha impedito al Vietnam di ospitare molti eventi importanti.
L'importante ruolo del settore privato
Secondo la Ministra della Cultura, dello Sport e del Turismo Lam Thi Phuong Thanh, nel percorso verso l'obiettivo di rendere il Vietnam un paese sviluppato e ad alto reddito entro il 2045, la cultura non è solo il fondamento spirituale, ma sta anche affermando sempre più il suo ruolo di "risorsa endogena, forza trainante per lo sviluppo e soft power della nazione".
La ministra Lam Thi Phuong Thanh ha affermato che il settore privato sta diventando una forza trainante cruciale per l'industria culturale vietnamita. Negli ultimi tempi, molti settori come il cinema, la musica, le arti performative, il design, la pubblicità e il turismo culturale hanno dimostrato lo spirito innovativo, la capacità di integrazione e le forti aspirazioni delle imprese vietnamite.
In particolare, il settore delle mostre, degli eventi e della pubblicità sta gradualmente affermando il suo ruolo di anello cruciale nella catena del valore dell'industria culturale, contribuendo a promuovere l'immagine nazionale e a creare impulso per lo sviluppo di molti altri settori economici.
La ministra Lam Thi Phuong Thanh ha espresso la speranza che le imprese vietnamite del settore culturale, in particolare nei campi degli eventi, delle mostre e della pubblicità, continuino a investire sistematicamente in qualità, professionalità, applicazione tecnologica e costruzione di un'identità unica, puntando non solo al mercato interno, ma anche conquistando con sicurezza i mercati regionali e internazionali.
La Risoluzione n. 80-NQ/TW ha identificato per la prima volta l'industria culturale come settore economico strategico, fissando l'obiettivo di un contributo pari a circa il 7% del PIL entro il 2030 e a circa il 9% entro il 2045. Parallelamente, la Risoluzione 28/2026/QH16 ha spianato la strada alla rimozione degli ostacoli nei meccanismi e nelle politiche, mobilitando al contempo in modo significativo le risorse sociali, soprattutto del settore privato, per lo sviluppo culturale.
Si tratta di cambiamenti molto importanti nel modo di pensare allo sviluppo, che creano le basi e le condizioni affinché l'industria culturale vietnamita raggiunga uno sviluppo rivoluzionario nel prossimo periodo.
Ministro della Cultura, dello Sport e del Turismo Lam Thi Phuong Thanh
Fonte: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html
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