Parte 1 - Quando la cultura diventa una "miniera d'oro" per il turismo

VHO - Nell'era digitale, la competitività del turismo non si basa più esclusivamente sulla bellezza paesaggistica o sulle infrastrutture di servizio. La corsa tra le nazioni si sta spostando sempre più verso la capacità di creare influenza culturale e presenza nello spazio mediatico globale. Un film, un concerto, un video virale o una storia culturale avvincente possono ora attrarre milioni di turisti, generando nuove "onde di movimento" nel mondo moderno.

Per molti anni, quando si parlava di competitività turistica , si pensava spesso a paesaggi naturali, siti storici di fama, infrastrutture di trasporto o sistemi alberghieri e di servizi. Ma nell'era digitale, questo scenario competitivo sta cambiando rapidamente. Un Paese può possedere molte bellezze naturali, ma se non riesce a costruire una forte influenza culturale e una presenza sufficientemente incisiva nello spazio mediatico globale, sarà molto difficile per quel Paese diventare una destinazione turistica attraente in modo sostenibile.

In realtà, il turismo moderno non si limita più ai semplici spostamenti geografici, ma si sta trasformando in un movimento di emozioni, immaginazione e desiderio di esperienze. In questo senso, l'industria culturale si sta affermando come una nuova "miniera d'oro" per il turismo globale. Dal cinema alla musica , dai festival alla moda, dai videogiochi ai contenuti digitali sulle piattaforme online, tutti contribuiscono direttamente a costruire l'immagine nazionale, a guidare le tendenze turistiche e a creare nuovi flussi di consumatori nel mondo contemporaneo.

Si parla da tempo di "soft power". Ma forse mai prima d'ora questo potere ha avuto un impatto così forte sull'industria del turismo come oggi.

Le sfumature dorate di Tam Coc - Trang An. Foto: HOANG QUYEN

Il soft power regna sovrano.

Osservando il panorama mondiale , è evidente che i paesi che attualmente prosperano nel turismo possiedono anche una solida industria culturale.

La Corea del Sud ne è l'esempio più lampante. In poco più di vent'anni, il Paese ha trasformato l'onda Hallyu in un'enorme "macchina del soft power". K-pop, film, serie TV, moda, cosmetici, programmi di intrattenimento... non solo generano decine di miliardi di dollari di fatturato, ma attraggono anche un'ondata di turisti internazionali in Corea del Sud.

Molte persone vengono a Seul non solo per turismo, ma per immergersi nello spazio culturale che hanno visto in film, musica e piattaforme digitali. I luoghi resi celebri dal drama "Crash Landing on You" o i tour "Following BTS" sono diventati popolari attrazioni turistiche per i visitatori internazionali. Secondo il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo sudcoreano, oltre il 55% dei visitatori internazionali del Paese afferma di essere direttamente influenzato dalla cultura popolare.

Il Giappone ha saputo sfruttare efficacemente anime, manga e videogiochi per promuovere il turismo. Molte località presenti in serie anime di successo come "Your Name", "Demon Slayer" e "Slam Dunk" sono diventate mete turistiche per i giovani di tutto il mondo. Numerose località giapponesi hanno persino collaborato attivamente con l'industria degli anime per sviluppare prodotti turistici a tema.

Anche la Thailandia sta dimostrando una forte capacità di combinare cinema, festival, gastronomia e media turistici. Dopo che la serie "The White Lotus" ha girato alcune scene in Thailandia, le ricerche di informazioni turistiche sul Paese sulle piattaforme online sono aumentate vertiginosamente. Questi esempi illustrano una realtà: il turismo moderno opera sempre più secondo la logica dell'industria culturale.

Viaggia seguendo le tue emozioni.

Il turismo trae impulso dalla cultura

- La canzone "Vedo fiori gialli sull'erba verde" ha contribuito al boom turistico di Phu Yen.

- "Kong: Skull Island" promuove Quang Binh, Ninh Binh e la baia di Ha Long in tutto il mondo.

- I concerti su larga scala creano un nuovo ecosistema di consumo culturale, turismo e servizi.

Nell'era digitale, i turisti non viaggiano più solo per "vedere", ma sempre più spesso "guidati dalle emozioni". Scelgono le destinazioni in base alle immagini già create nella loro immaginazione dai media. Una caffetteria può diventare un fenomeno dopo pochi video virali su TikTok. Un film può trasformare un'intera località in una meta di fama mondiale. Anche un concerto all'aperto può attrarre decine di migliaia di visitatori, creando un effetto a catena su alloggi, servizi, shopping ed esperienze.

Da questa prospettiva, l'industria culturale si sta essenzialmente trasformando in una "fabbrica di immagini nazionali" per l'industria turistica globale. Il Vietnam possiede in realtà vaste risorse culturali per partecipare a questa competizione. Abbiamo 8 siti riconosciuti Patrimonio dell'Umanità dall'UNESCO; decine di migliaia di reperti storici; un ricco sistema di feste popolari; 54 gruppi etnici con tesori culturali indigeni unici; una scena culinaria diversificata; e un fiorente ecosistema culturale contemporaneo. Tuttavia, la maggiore debolezza attuale è che molti valori culturali esistono ancora sotto forma di "risorse grezze", non ancora trasformati in prodotti dell'industria culturale con una portata globale.

Molti siti del patrimonio culturale rimangono semplicemente "esistenti", privi della capacità di raccontare storie moderne. Numerose località possiedono risorse eccellenti, ma mancano di un ecosistema mediatico sufficientemente solido per generare influenza a livello internazionale.

Le immagini del passo di Ma Pi Leng compaiono frequentemente su TikTok e YouTube.

Quando i concerti diventano una "specialità" dello spettacolo.

Negli ultimi anni, alcuni prodotti culturali vietnamiti hanno iniziato ad apparire

Come ha fatto l'Hallyu a creare il suo "impero turistico"?

Oltre il 55% dei visitatori internazionali in Corea del Sud è influenzato da film, musica e contenuti culturali digitali.

- Il tour "sulle orme dei BTS", che ha visto la partecipazione al film "Crash Landing on You", è diventato una popolare attrazione turistica.

- K-pop, film, cosmetici e moda sono interconnessi, formando una catena del valore che comprende turismo, consumo e cultura.

Il potenziale per generare un impatto sociale e promuovere l'immagine nazionale è molto elevato. Il film "I See Yellow Flowers on Green Grass" ha contribuito ad aumentare drasticamente il numero di turisti a Phu Yen. "Kong: Skull Island" ha fatto conoscere immagini di Quang Binh, Ninh Binh e Ha Long a milioni di spettatori internazionali. In particolare, il recente boom dei concerti musicali sta mostrando un modello molto chiaro di "economia degli eventi culturali".

Programmi come "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hi" e molti altri festival musicali all'aperto non solo attraggono decine di migliaia di spettatori, ma creano anche un corrispondente ecosistema di consumatori che comprende alloggi, ristorazione, shopping, turismo esperienziale e servizi di intrattenimento. Un concerto non è più solo un evento musicale, ma è diventato un prodotto culturale e turistico completo. In molti paesi, l'"economia dei concerti" è da tempo una componente importante dell'industria culturale. Anche il Vietnam sta iniziando ad aderire a questa tendenza.

La corsa nello spazio digitale

Mentre in passato la competizione nel settore turistico si basava principalmente su risorse e infrastrutture, oggi la sfida si svolge sempre più nello spazio dei media digitali.

Secondo il rapporto "Digital 2026", il Vietnam conta attualmente oltre 79 milioni di utenti internet; quasi il 95% di questi guarda video online e oltre il 70% cerca informazioni di viaggio sui social media prima di decidere una partenza. Ciò dimostra che il turismo moderno è entrato nell'"economia dell'attenzione", dove la visibilità nello spazio digitale determina quasi completamente l'attrattiva di una destinazione. Un breve video su TikTok, un vlog su YouTube o una serie di foto virali su Instagram possono talvolta avere un impatto promozionale molto più forte di molte campagne di marketing tradizionali.

Ha Giang ne è un esempio lampante. Le immagini del passo di Ma Pi Leng, del fiume Nho Que e dei campi di grano saraceno, che compaiono frequentemente su TikTok, YouTube e sui giornali online, hanno contribuito a rendere questa località una meta turistica di primaria importanza per i giovani. Solo nei primi sei mesi del 2025, Ha Giang ha accolto circa 1,7 milioni di visitatori, generando oltre 4.600 miliardi di VND di entrate turistiche. Anche Da Nang ha dimostrato la sua capacità di trasformare un evento in un "prodotto mediatico nazionale" con il suo Festival Internazionale dei Fuochi d'Artificio. Ninh Binh ha inoltre creato un impatto digitale costante nel corso degli anni con la sua settimana del turismo "Golden Tam Coc - Trang An".

Si potrebbe affermare che, se aeroporti, autostrade e hotel rappresentano l'hardware del turismo, i media digitali ne costituiscono l'"infrastruttura immateriale", determinante nella scelta di una destinazione. Ma è proprio qui che emerge un nuovo paradosso: cosa accadrà quando il turismo sarà eccessivamente influenzato da algoritmi, tendenze virali e dalla corsa alle visualizzazioni sui social media?

(Continua)

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html