Creare un marchio che soddisfi gli standard internazionali:

Nonostante un fatturato annuo di decine di miliardi di dollari derivante dalle esportazioni, il valore aggiunto dell'industria artigianale vietnamita rimane basso a causa della mancanza di marchi forti. La standardizzazione e la creazione sistematica di marchi sono prerequisiti fondamentali affinché i prodotti vietnamiti possano raggiungere il mercato globale.

I clienti scoprono i prodotti alla Fiera Internazionale di Regali e Artigianato di Hanoi 2025.

Potenziale non ancora pienamente realizzato.

Secondo il Dipartimento dell'Industria e del Commercio di Hanoi, la città conta attualmente 1.350 villaggi artigianali che producono manufatti, tra cui prodotti in legno, intrecci di rattan e bambù, ceramiche, vetro, tessuti, filati, ricami e cesti. Sebbene i prodotti artigianali di Hanoi abbiano raggiunto numerosi mercati internazionali come Giappone, Stati Uniti e Unione Europea (UE), il settore non ha ancora sfruttato appieno il suo potenziale e i suoi punti di forza, risultando carente in termini di competitività rispetto a prodotti simili provenienti da paesi della regione come Cina, India e Filippine.

Tra le ragioni di questa situazione vi è la lenta innovazione nel design dei prodotti. Alcuni prodotti vengono realizzati utilizzando modelli preesistenti sul mercato, risultando quindi privi di creatività. Inoltre, molti prodotti artigianali, pur possedendo un elevato livello di creatività e pregio artistico, non incontrano i gusti dei consumatori o risultano difficili da produrre in grandi quantità.

In particolare, la conoscenza da parte dei consumatori dei villaggi artigianali tradizionali, dei loro prodotti e dei loro marchi, nonostante il loro valore unico, rimane limitata. La costruzione del marchio non ha ricevuto l'attenzione adeguata né investimenti sistematici. Molte piccole aziende di produzione offrono design ripetitivi e non investono nell'identità del marchio, nel packaging e nella narrazione del prodotto. Standard come FSC, ISO, CE e FDA, obbligatori in molti mercati esigenti, non sono stati ampiamente adottati nella produzione. Inoltre, la mancanza di capacità strategiche di design, marketing e e-commerce ostacola l'accesso dei prodotti artigianali dei villaggi ai clienti internazionali, anche se di buona qualità e a prezzi competitivi.

Hanoi, che ospita il 45% dei villaggi artigianali tradizionali a livello nazionale, con circa 176.000 famiglie impegnate in queste attività, ha recentemente iniziato a concentrarsi sullo sviluppo del marchio. Mantenere e promuovere i marchi dei villaggi artigianali è diventata una priorità per i comuni e i distretti. La maggior parte dei prodotti provenienti da questi villaggi condivide ormai un nome comune legato alla posizione geografica del villaggio, come ad esempio la ceramica di Bat Trang, il bronzo di Dai Bai e la seta di Van Phuc.

Secondo il dottor Dao Cao Son (Università del Commercio), molte aziende e imprese di produzione nei villaggi artigianali hanno inizialmente investito nel branding, dalla scelta del nome del marchio, alla progettazione di loghi, slogan e insegne, fino alla creazione di cataloghi e siti web per presentare i prodotti. Tuttavia, la costruzione del marchio per i prodotti in molte aziende rimane limitata; la maggior parte dei marchi non presenta elementi identificativi oltre al nome esposto sull'insegna.

Un indicatore di qualità, che contribuisce a rafforzare la fiducia dei consumatori.

Secondo Trinh Quoc Dat, presidente dell'Associazione dei villaggi artigianali del Vietnam, in un mercato saturo di prodotti simili, i marchi forti contribuiscono a distinguere l'artigianato tradizionale dai prodotti industriali e dalle imitazioni. I marchi fungono inoltre da indicatore di qualità e provenienza, instaurando un rapporto di fiducia con i consumatori nazionali e internazionali.

Il branding non solo crea differenziazione, ma apre anche le porte ai moderni canali di distribuzione, come supermercati, e-commerce e catene di vendita al dettaglio globali. Grazie a un marchio, i prezzi dei prodotti sono più accurati, le vendite sono più stabili, i redditi dei lavoratori aumentano e si contribuisce allo sviluppo economico delle aree rurali.

La tutela del marchio è fondamentale per prevenire la contraffazione e preservare la reputazione dei villaggi artigianali tradizionali. Per i prodotti di profondo valore culturale, come mobili in legno, oggetti laccati e intarsi in madreperla, la marcatura rappresenta anche uno strumento per preservare e promuovere l'identità culturale.

Di fronte a esigenze di mercato sempre più stringenti, molti villaggi artigianali e imprese si sono attivamente orientati verso la professionalizzazione. Un esempio lampante è il villaggio di Dong Ky ( provincia di Bac Ninh ), specializzato nell'artigianato del legno pregiato, che ha registrato il marchio collettivo "Dong Ky", costruito uno showroom e incrementato le esportazioni verso la Corea del Sud e il Giappone.

Il villaggio artigianale di La Xuyen (provincia di Ninh Binh) è famoso per i suoi mobili in legno finemente intagliati, utilizzati in progetti culturali e religiosi, e alcuni dei suoi prodotti hanno già ottenuto la certificazione OCOP a 4 stelle. L'azienda Truong Son (Hanoi) applica gli standard FSC, una certificazione internazionale per la provenienza legale del legno, aprendo la strada alle esportazioni verso l'UE. Diverse aziende hanno inoltre adottato l'e-commerce, mettendo in vendita i propri prodotti su piattaforme come Amazon, Etsy e Alibaba, contribuendo così a promuovere i prodotti in legno vietnamiti nel mondo.

Per sensibilizzare sull'importanza dello sviluppo del marchio nei villaggi artigianali vietnamiti, il Dott. Dao Cao Son ha suggerito che questi villaggi debbano migliorare i propri sistemi di identità di marca e i marchi delle loro attività produttive e commerciali. Di conseguenza, un sistema di identità di marca comune per i villaggi artigianali richiede l'unificazione e la standardizzazione di elementi importanti come il nome del marchio, il logo, il design del marchio commerciale e la definizione di regolamenti comuni per l'uso di marchi collettivi... come prerequisito per la registrazione e la protezione, contribuendo a creare un'immagine di marca coerente e ad aumentare il riconoscimento da parte dei clienti.

Allo stesso tempo, è necessario elaborare un piano di sviluppo globale per i villaggi artigianali, corredato da misure di sostegno e programmi promozionali che ne garantiscano lo sviluppo coordinato ed efficace. È inoltre fondamentale collegare i marchi dei villaggi artigianali allo sviluppo del turismo. Questo modello è già stato implementato in diversi villaggi artigianali con risultati positivi, contribuendo a migliorarne la reputazione e a stimolare lo sviluppo economico locale.

Al fine di elevare l'immagine del marchio dell'artigianato a standard internazionali, il Ministero dell'Industria e del Commercio propone di sostenere lo sviluppo di un sistema di identità di marca professionale con design di logo e slogan, imballaggi ed etichette standardizzati; e la creazione di una narrazione del marchio basata sulle caratteristiche uniche del villaggio artigianale. Inoltre, sosterrà le imprese nell'ottenimento delle certificazioni ISO, FSC, CE e FDA; nell'implementazione di una produzione ecocompatibile e di una tracciabilità trasparente; e nella fornitura di una protezione completa della proprietà intellettuale.

Fonte: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html