YouTube sostituisce gli argomenti di tendenza: un nuovo gioco per la musica vietnamita?

Un tempo considerata un "indicatore" della popolarità di un artista vietnamita, la lista delle tendenze di YouTube non solo rifletteva la portata di una canzone, ma metteva anche in mostra la forza del fandom e l'influenza sui social media. Tuttavia, con la graduale sostituzione della sezione Tendenze con il sistema di classifiche di YouTube, la corsa alla musica digitale è entrata in una nuova fase.

Il 28 maggio, YouTube ha annunciato una serie di iniziative strategiche in Vietnam, tra cui il lancio di YouTube Charts, l'implementazione del programma globale Foundry Rising a supporto degli artisti indipendenti e il ritorno di YouTube Music Night a Ho Chi Minh City. Secondo YouTube, si tratta di un passo avanti verso la costruzione di un ecosistema musicale più trasparente, a sostegno degli artisti vietnamiti per uno sviluppo sostenibile sulla piattaforma digitale.

A differenza della scheda Tendenze, che in genere mostra un'aggregazione di video virali, le classifiche di YouTube si concentrano su dati musicali specifici come i brani più popolari della settimana, gli artisti più popolari della settimana e la musica di tendenza, con aggiornamenti giornalieri e settimanali. Ciò significa che le classifiche rifletteranno in modo più accurato le reali abitudini di ascolto musicale del pubblico, anziché basarsi eccessivamente sull'effetto virale immediato.

In realtà, YouTube ha gradualmente rimosso la scheda "Tendenze" a livello globale a partire dal 2025. Secondo YouTube, il traffico verso la sezione "Tendenze" è diminuito drasticamente negli ultimi anni, poiché gli utenti si sono orientati verso la scoperta di contenuti tramite Shorts, algoritmi personalizzati e social network come TikTok.

Paul Smith, direttore generale di YouTube Music per la regione Asia-Pacifico, interviene alla YouTube Music Night.

FOTO: BTC

In questo contesto, le classifiche musicali sono viste come un tentativo di avvicinare la musica a metriche di ascolto reali. Ciò porta anche il mercato a tracciare parallelismi con i modelli di Spotify Charts o Billboard, dove i dati di streaming, il numero di ascolti e il consumo di contenuti sono considerati metriche più importanti della semplice performance "virale". Le attuali classifiche musicali digitali mostrano che le tendenze di ascolto del pubblico vietnamita stanno diventando sempre più frammentate e diversificate, con la presenza parallela di Vpop, indie, hip hop e persino artisti internazionali.

YouTube supporta gli artisti indipendenti in tutto il mondo.

In particolare, tra questi annunci spicca l'arrivo ufficiale in Vietnam di Foundry Rising, il programma globale di supporto agli artisti indipendenti. Il primo artista selezionato è il rapper Dangrangto, un giovane talento che si sta facendo notare per il suo stile musicale audace, distintivo e profondamente underground.

Secondo YouTube, gli artisti che partecipano a Foundry Rising riceveranno supporto finanziario diretto, strategie di sviluppo da un team internazionale di esperti e risorse di marketing per espandere la loro influenza globale, mantenendo al contempo la propria identità unica. Questo è visto come un segnale significativo, in quanto YouTube inizia a investire maggiormente nell'ecosistema degli artisti indipendenti in Vietnam, un mercato che sta assistendo a una forte crescita del rap, dell'indie e del bedroom pop.

Il rapper Dangrangto (al centro) posa per una foto commemorativa con i rappresentanti di YouTube e gli ospiti davanti ai fan all'evento YouTube Music Night tenutosi a Ho Chi Minh City la sera del 28 maggio.

FOTO: BTC

La scelta di Dangrangto riflette anche un cambiamento di mentalità sulla piattaforma. Invece di dare priorità ad artisti affermati del mainstream, YouTube ora presta maggiore attenzione ad artisti con una community fedele e uno stile musicale distintivo. Diversi brani di Dangrangto hanno totalizzato milioni di visualizzazioni su YouTube, a dimostrazione del notevole potenziale di questa nuova generazione di giovani artisti indipendenti.

La sera del 28 maggio, dopo tre edizioni, la YouTube Music Night è tornata a Ho Chi Minh City. L'evento ha riunito giovani artisti come JSOL, Juky San, PiaLinh e Dangrangto. Questo spazio dedicato alle esibizioni dal vivo si propone di diventare un punto di incontro tra gli artisti e la comunità degli appassionati di musica in un mercato sempre più dipendente dalle piattaforme digitali.

Il passaggio dalle tendenze alle classifiche potrebbe suscitare in molti artisti nostalgia per l'era di forte competizione e competizione del V-pop. Tuttavia, questo potrebbe anche rappresentare un passo necessario affinché il mercato musicale vietnamita si avvicini al funzionamento professionale dell'industria musicale globale, dove il valore della musica si misura non solo in base alla sua viralità, ma anche in base alla sua capacità di mantenere un ascolto costante nel tempo.

Fonte: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm