ITの急速な発展とユーザー行動の変化に伴い、広告形態は絶えず革新と発展を遂げています。従来のメディアツールの有効性は徐々に低下し、テクノロジーを応用した新たなメディア形態がより効果的かつ的確な選択肢として台頭しています。

新興メディアの中でも、デジタルエレベーターメディアは、その独自性と広範囲なカバー範囲という利点を活かして、広告市場の新たなスターとして台頭しています。

これは、人の出入りが多い建物内のエレベーター内外に設置された高解像度のデジタルスクリーンを通じて行われる広告形式です。

これらのスクリーンには、静止画像、動的ビデオ、アニメーションなど、さまざまな広告コンテンツを表示でき、リアルタイムで更新され、インターネット経由でリモートで管理されます。

Kantar Millward BrownのBrandZの最も価値のある中国のブランドトップ100ランキングによると、Alibaba、Tencent、JDなどのブランドの80％がデジタルエレベーターコミュニケーションを広告媒体として使用しています。

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デジタル広告市場の新たなトレンドについて専門家の郭志鋒氏が語る。写真：Trong Dat

最近ハノイで開催されたデジタルエレベーターメディアフォーラムで、チチロンメディアの会長兼社長である郭志鋒氏は、ユーザーのテレビ視聴頻度と習慣が大幅に減少していると語った。

「中国市場の調査によると、2022年でもテレビを点灯する世帯の割合は約30%にとどまる見込みです。ベトナムでは、日常的にテレビを点灯する割合はさらに低いでしょう」と専門家の郭志鋒氏は述べた。

現代のユーザーは携帯電話を頻繁に使用する習慣があります。しかし、携帯電話で広告を視聴したり、広告に反応したりするユーザーはごくわずかです。

カンターメディアの調査によると、インターネット上で1秒あたり広告を視聴する人の割合はわずか4%程度です。彼らは広告を無視するか、スマートフォンの広告ブロックソフトを使用する傾向があります。

屋外広告の場合、道路を移動する際に距離が遠すぎると、ユーザーは広告内容を見にくくなります。また、近づいたとしても、見上げて広告内容を確認することができません。

こうした状況の中、多くの利点から、デジタルエレベーター通信のトレンドが台頭しています。現代の都市生活において、エレベーターは生活に欠かせない存在となっています。

メディア各社はエレベーターの利用頻度の高さを利用して、利用者へのコミュニケーションに力を入れています。

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エレベーター内外のディスプレイは、デジタル広告市場において徐々に新たなメディアチャネルになりつつあります。写真：Chicilon Media

エレベーターメディアは、オフィスビル、住宅街、ショッピングセンターといった中高所得層や旺盛な消費が集中する場所を「カバー」することが多い。

これらの視聴者に広告をターゲットすると、視聴者から購入者への転換率が向上し、広告効果が最適化されます。

エレベーター メディアのもう 1 つの利点は、情報が閉鎖された環境で伝達されるため、視聴者の注目と集中を簡単に引き付けることができることです。

狭い空間で至近距離に広告が表示されるため、ユーザーは情報を読みやすくなり、記憶に残りやすくなります。

専門家の郭志鋒氏は、エレベーター広告はブランドの認知度を高めるだけでなく、各ユーザーの想起を高め、それによって購買力を高めると考えています。

グローバルマーケティングトレードアソシエーション（MMA Global）APAC地域のCEO、ロヒット・ダドワル氏によると、アジア太平洋地域のデジタルエレベーター通信チャネルは目覚ましい進歩を遂げているという。

人工知能 (AI)、リアルタイム データ分析、プログラマティック広告との統合により、デジタル エレベーター メディア チャネルはますます動的かつパーソナライズされたものになります。

「ベトナム市場では、急速な都市化と中流階級の増加により、デジタルエレベーターメディアに多くの機会が生まれています。今後、デジタルエレベーターメディアはベトナムの広告市場においてますます重要な役割を果たすでしょう」と、グローバルマーケティング貿易協会アジア太平洋地域責任者は述べています。

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