中国におけるAppleの市場シェアは低下し続けており、この市場のトップ5スマートフォンブランドから「脱落」した。
Appleは長年にわたり中国のスマートフォン市場においてトップの座を維持してきました。しかし、国内のライバル企業からの圧力を受け、2024年第2四半期には中国で最も売れているスマートフォンブランドトップ5からAppleは脱落しました。調査会社Canalysの最新レポートによると、中国本土におけるAppleの市場シェアは14%に低下し、今年第1四半期の15%、前年同期の16%からさらに低下しています。
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| AppleのiPhoneは中国のスマートフォンブランドから大きな圧力を受けている。 |
CNBCの算出によると、2023年第2四半期に中国で第3位のスマートフォンメーカーだったAppleは、iPhone出荷台数約970万台で6位に後退した。Canalysのアナリスト、ルーカス・チョン氏は、中国メーカーがトップ5すべてを独占したのは史上初の四半期だとコメントした。
AppleのiPhone出荷台数は2024年第1四半期から減少し始め、前年同期比約25%減の1,000万台となった。鍾氏によると、ハイエンド市場における中国スマートフォンメーカーの戦略と、現地サプライチェーンとの緊密な連携が功を奏し始めているという。例えば、HonorのMagic V3シリーズスマートフォンは、生成AIを活用して折りたたみ式デバイスのユーザー体験を向上させている。
Canalysによると、中国のスマートフォン市場は2024年第2四半期に前年同期比10%成長し、出荷台数は7,000万台を超えた。こうした状況を背景に、Vivo、Oppo、Honor、Huawei、Xiaomiといった中国ブランドが台頭し、ランキング上位5位をすべて占めている。
4月から6月にかけて、Vivoは618ショッピングフェスティバル期間中のオンラインとオフラインの両方での好調な販売により、市場シェア19%、販売台数1,310万台で市場トップの座に返り咲きました。Oppoは1,130万台で2位、Huaweiから分離独立したHonorは1,070万台で3位となり、前年比4%増となりました。
Huaweiは市場シェア15%、販売台数1,060万台で4位にランクインしました。2023年の同時期にはランキングにも入っていませんでした。Mate 60シリーズの発売以降、同社のコンシューマー向け事業は力強く成長し始めました。上位5位はXiaomiが占めています。
調査会社IDCの別のレポートによると、中国のスマートフォン販売台数は8.9%増の7,160万台に達しました。そのうち、Vivo、Huawei、Xiaomiはいずれも2桁成長を記録しました。また、IDCのトップ5リストもCanalysとは異なり、Vivo、Huawei、Oppo、Honor、Xiaomiの順となっています。
IDCは、中国市場ではユーザーがスマートフォンを長期間使用する傾向にあるため、「プレミアム化」のトレンドが進んでいると述べています。これにより、600ドル以上の価格帯のデバイスセグメントは、2024年第2四半期には前年同期の23%から26%近くにまで増加する見込みです。
Appleは値下げ戦略とインドやベトナムなど他の市場への進出で市場シェアを維持しようとしているが、中国市場での地位を維持することは、今後iPhoneメーカーにとって大きな課題となる。
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出典: https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html
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