馴染みのある顔から始めましょう。
新しい仕事のトレンドやテクノロジーに素早く適応する若者の中には、先祖の記念日の家族の食事、Ky Yen 祭への参加、地元の伝統工芸など、シンプルで現実的なストーリーからコンテンツ作成のキャリアをスタートさせている人もいます。
若者のフイン・スアン・フイン氏は、ベトナム南部の伝統的なライ・チュー陶器を再発見しました。
3年以上かけて個人メディアチャンネルを構築し、広告掲載の依頼を受け始めたのはほんの半年ほど前、ド・ティンさん（1993年生まれ、 アンザン省出身）はこう語ります。「私は営業職に就いていますが、今でも自分のチャンネルを作り、家族や故郷の物語を伝えることが好きです。なぜなら、私にとって馴染み深いものもあるけれど、それは故郷ならではのアイデンティティだからです。それをみんなに伝え、共有しなければ、祖父母や両親の世代が亡くなった時、こうした美しいものは簡単に消え去ってしまうでしょう…」
故郷で馴染みのあるものから成長の旅を始め、非遺伝子組み換えのコーンヌードルが市場に出てからほぼ5年が経ち、ホアン・フォンさん（29歳、ベトナム・ナプロ協同組合会長兼理事、 ランソン省）と彼女の妹は、地元のトウモロコシ品種の保存に粘り強く取り組んできました。トウモロコシは一家に深く根付いた財産であり、フォンさんと妹の教育を支えるだけでなく、ベトナムの農産物を輸出するという若い女性の夢を実現する主要な原材料となっています。「私の家族はこのトウモロコシ品種を20年以上栽培しており、これは地元の非遺伝子組み換え品種です。私たちはグルテンフリーのコーンヌードルを研究し、生産してきました。これはますます人気が高まっている食品です」とフォンさんは語りました。
安定した生産量と歓迎される市場を背景に、ホン・フォンは在来種のトウモロコシを開発する協同組合から出発し、「愛のボウル」基金の設立に着手しました。持続可能な価値は常に、与えることと受け取ることの並行した過程を必要とするからです。この基金は、ベトナム・ナプロの収益から拠出され、環境保護のための植樹、地域の景観美化、そして困難を乗り越えた恵まれない学生への奨学金の支給を主な活動としています。
都市化によって生まれる機会
今日の若い世代の一般的な選択とは対照的に、アンザン省で生まれ育ったフイン・スアン・フイン氏（1998年生まれ、ホーチミン市ナンセラミックス株式会社取締役）は、今でも素朴なライティエウ陶器を深く大切にしています。この伝統は、何世代にもわたってベトナム南部の人々の生活に深く根付いています。フイン氏は次のように語っています。「街では、特に若い人たちが使い捨てのプラスチック製品や、健康にはあまり安全とは言えない光沢のある磁器のボウルや皿を使っているのをよく見かけます。子供の頃を思い出すと、私の家族は、故郷の多くの人々と同様に、ライティエウ陶器（故郷では土器と呼んでいます）で作られたボウルや皿を使っていました。派手ではありませんが、とても丈夫で安全です。そこで私は、ライティエウで陶器の窯を探し、馴染みのある陶器を自分で買い、村の職人と交流するようになりました。」
伝統工芸の村は都市化の波の中で徐々に姿を消しつつありますが、若者にとって、挑戦は新たなスタートを切るためのチャンスでもあります。スアン・フイン氏は、少量生産の陶器工房と連絡を取り、説得することで、ソーシャルメディアや若者向けの見本市での紹介を通して顧客にリーチしています。伝統陶器は新たな形で復活を遂げ、若者の新たなトレンドに合わせたコミュニケーション方法によって、顧客基盤は徐々に拡大しています。
「急速な都市化により多くの陶器工房が衰退したというのは間違いではありません。今もなお陶芸を続けている老舗の職人は少なくなっています。しかし、まさにこの急速な都市化のスピードこそが、生き残った工房に外部市場との関わりを強めさせ、適応し始めたのです。海外からの安価で低品質な磁器と比べて、自社製品の優れた品質と価値を理解した工房は、世代を超えて受け継がれてきた伝統工芸品を復活させることに自信を深めています」とスアン・フアン氏は述べた。
伝統的なライ・ティエウ陶器製品に加え、スアン・フイン氏は現在、ベトナム南部の工芸村を観光客向けにツアーや体験形式で案内しています。「私たちがこうしたものを作り、共有し、観光客に体験してもらわなければ、私たちの故郷にも質の高い工芸村があり、新しい模様やデザインで改良された製品があり、そして何よりも耐久性があり健康に安全だということを、観光客はどうやって知るのでしょうか…」とスアン・フイン氏は語りました。
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出典: https://www.sggp.org.vn/truong-thanh-cung-di-san-que-nha-post803909.html
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