まずは見慣れた顔から始めよう。
新しい仕事のトレンドやテクノロジーに素早く適応する若者の中には、先祖供養の日の家族の食事、キイェン祭への参加、地元の伝統工芸など、シンプルで地に足の着いたストーリーからコンテンツ制作のキャリアをスタートさせる人もいる。
青年フイン・スアン・フインは、ベトナム南部の古き良き時代に伝わる伝統的なライティエウ陶器を再発見する。
3年以上かけて自身のメディアチャンネルを構築してきたものの、広告収入を得るようになったのはわずか6ヶ月ほど前のことだというド・ティンさん（1993年生まれ、 アンザン省出身）は、次のように語った。「私は営業職に就いていますが、それでも自分のチャンネルを作り、家族や故郷についての物語を語るのが好きです。なぜなら、私にとって馴染み深いものの中に、故郷ならではの個性があるからです。もし私がそれらを皆に伝え、共有しなければ、祖父母や両親の世代が亡くなった時に、そうした美しいものは簡単に消え去ってしまうでしょう…」
故郷で馴染みのあるものを起点に成長の道を歩み始めたホアン・フオンさん（29歳、 ランソン省ベトナム・ナプロ協同組合の代表取締役）と彼女の妹は、非遺伝子組み換えトウモロコシ麺を市場に出してから約5年が経ち、地元のトウモロコシ品種を守るために粘り強く努力してきた。トウモロコシ作物は、フオンさんと妹の教育を支える家族にとって深く根付いた資産であり、ベトナムの農産物を輸出するという若い女性の夢の主要な原材料源となっている。「私の家族はこのトウモロコシ品種を20年以上栽培しており、これは地元の非遺伝子組み換え品種です。私たちは研究してグルテンフリーのトウモロコシ麺を製造しました。これはますます人気が高まっている食品です」とフオンさんは語った。
安定した製品と好意的な市場を背景に、在来種のトウモロコシを開発する協同組合としてスタートしたホン・フオンは、「愛のボウル」基金の設立に着手しました。持続可能な価値創造には、与えることと受け取ることの並行した道のりが不可欠だからです。この基金はベトナム・ナプロの利益を原資とし、環境保護のための植樹、地域景観の美化、そして困難を乗り越えた恵まれない学生への奨学金授与などを主な活動としています。
都市化によって生じる機会
今日の若い世代の一般的な選択とは異なり、アンザン省で生まれ育ったフイン・スアン・フイン氏（1998年生まれ、ホーチミン市ナン陶磁器株式会社社長）は、何世代にもわたってベトナム南部の人々の生活に深く根付いている伝統である素朴なライティエウ陶器を今も大切にしている。フイン氏はこう語る。「街では、特に若い人たちが使い捨てのプラスチック製品や、健康にあまり安全ではない光沢のある磁器のボウルや皿を使っているのをよく見かけます。私の子供時代を思い出すと、私の家族は故郷の多くの人々と同じように、ライティエウ陶器（私の故郷では土器と呼んでいます）で作られたボウルや皿を使っていました。派手ではありませんが、とても丈夫で安全です。そこで私はライティエウの陶器窯を探し始め、自分用に馴染みのある品物を購入し、村の職人たちと交流を始めました。」
都市化が進む世界において、伝統的な工芸村は徐々に姿を消しつつあるが、若者にとっては、それは新たな出発点となるチャンスでもある。スアン・フインは、小規模な注文で陶芸工房に連絡を取り、説得することで、ソーシャルメディアや若者向けの見本市での紹介を通じて顧客を獲得している。伝統的な陶芸は、若者の新たなトレンドに合わせたコミュニケーション方法によって、新たな形で復活を遂げ、顧客層は徐々に拡大している。
「急速な都市化によって多くの陶器工房が衰退したと言っても過言ではありません。長年この伝統工芸を守り続けている職人はもはや多くありません。しかし、まさにこの急速な都市化こそが、残された工房に外部市場との関わりを深めることを余儀なくさせ、彼らは適応し始めています。海外からの安価で低品質な磁器と比べて、自分たちの製品の品質と価値が優れていることを理解すれば、世代を超えて受け継がれてきた伝統製品、つまり遺産を復活させることに、より自信を持つようになるのです」と、スアン・フイン氏は語った。
スアン・フイン氏は、伝統的なライティエウ陶器製品に加え、ベトナム南部の工芸村を巡るツアーや体験プログラムも企画している。「私たちがこうしたものを作り、共有し、観光客に体験してもらわなければ、私たちの故郷にも質の高い工芸村があり、新しい模様やデザインで改良された製品があり、そして何よりも耐久性があり、健康にも安全だということを、どうやって知ってもらえるでしょうか？」とスアン・フイン氏は語った。
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出典：https://www.sggp.org.vn/truong-thanh-cung-di-san-que-nha-post803909.html
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