デジタル時代のアーティストの羅針盤。
デジタルメディア、特にソーシャルネットワークの発展は、アーティストと一般の人々の間に広大なインタラクティブな空間を生み出し、あらゆる発言が瞬時に何百万人もの人々に拡散されるようになった。しかし、アーティストが注意を怠ると、この環境は容易に「罠」になりかねない。ベトナム国家大学ハノイ校学際科学芸術学部のレ・ティ・トア修士によると、今日のメディアにおけるよくある間違いには、制御不能な発言、衝動的な行動、私生活の「暴露」、個人的なスキャンダルがソーシャルメディア上で拡散されることなどが挙げられる。
さらに、メディアの過剰な報道によって真の実力が誇張され、「リーチ」を追い求めるプレッシャーから未確認情報が拡散されるという問題もある。より深刻なのは、アルゴリズムやトレンドを追いかけるあまり、アーティストが徐々にアイデンティティを失い、再生回数を稼ぐために逸脱した行動を取り、それを人工的な数字と交換してしまうケースだ。
研究者のグエン・クアン・ロン氏は、ソーシャルメディアがアーティストにとって第二の「パフォーマンス空間」となっていると指摘する。そのため、発言に対する責任はもはや個人だけの責任ではなくなった。軽率な発言は連鎖反応を引き起こし、特に若者をはじめとする一部の人々の認識や行動に影響を与える可能性がある。デジタル環境では、「私生活」と「公生活」の境界線はますます曖昧になっている。あらゆる発言が、その人のプロとしてのイメージの一部となる。したがって、アーティストは慎重になり、情報を検証し、責任ある態度を示す必要がある。
これは、個人的な意見を避けたり「守ったり」することを意味するものではありません。アーティストは、専門分野以外でも個性や意見を表明する権利を有しています。しかし、発言する前に、より広い社会的な文脈を考慮し、過激主義、扇動、誤情報の拡散を避ける必要があります。
研究者のグエン・クアン・ロン氏は、アーティストのオンライン上の発言に関する政策や規制を策定することは、共通の基準を確立するために必要だと強調した。しかし、核心となる要素は自己認識である。アーティストが自身の言葉の重みを理解すれば、個性と社会的責任のバランスを取る方法を知ることができる。これはまた、絶えず変化するメディア環境をうまく乗り切るための「羅針盤」としても役立つ。
持続可能なブランドの基盤。
誰もが一夜にして有名になれる時代において、持続可能なパーソナルブランドを構築することは、アーティストにとって大きな課題となっている。レ・ティ・トア氏によれば、デジタルメディアにおけるコミュニケーション活動は、プロ意識、倫理観、そして長期的な発展を確保するために、明確な原則を遵守する必要があるという。
何よりもまず、アーティストとそのチームは常に法律と社会規範を遵守しなければなりません。アーティストには、観客を惹きつけるために自己改革を行い、既成概念を打ち破る権利がありますが、すべての創作活動は法律、倫理、そして伝統的な慣習に基づかなければなりません。ほんの少しの「いいね！」やネット上のコメントのために、衝撃的な手法、挑発的な発言、あるいは不快なイメージを選ぶことは許されません。
第二に、アーティストやそのチームが発信するすべての情報は、透明性があり正確でなければなりません。ソーシャルメディアが情報を高速で拡散する状況において、情報源を検証し、コンテンツが真実を反映していることを確認することは、国民の信頼を維持する上で極めて重要です。
第三に、アーティストとチームのコミュニケーション活動は、一般の人々や同僚への敬意を示すものでなければなりません。これは、適切な言葉遣い、イメージ、メッセージの選択、攻撃や否定的な比較の回避、ファンコミュニティ間の対立の醸成などを通じて示されます。
最終的に、アーティストは、一般の人々が単なる芸術作品の消費者ではなく、支援的なコミュニティでもあることを認識する必要がある。したがって、メディアは商業的な目標や短期的な効果だけを追求するのではなく、観客に肯定的な文化的、感情的、そして知的な価値を提供することを目指すべきである。
「名声は運やソーシャルメディアのアルゴリズムによって得られることもありますが、コミュニティからの尊敬は、真摯に創作活動を行い、共通の文化的規範を尊重するアーティストにのみ与えられます。こうした原則を守ることは、ベトナムのアーティストが持続可能なパーソナルブランドを構築するのに役立つだけでなく、プロフェッショナルで洗練された、社会的に責任ある音楽メディア環境の形成にも貢献します」と、修士号を持つレ・ティ・トア氏は強調しました。
実際、デジタルメディア環境において危機は避けられないものですが、アーティストが危機にどう対処するかが「彼らの真価」を決定づけます。レ・ティ・トア氏によれば、世間が最も必要としているのは誠実さです。アーティストが自身の過ちによって危機に直面した場合、積極的に速やかに発言し、率直に過ちを認め、透明性のある情報に基づいて具体的な是正措置を講じる必要があります。長期的には、観客の信頼を取り戻すための「最短かつ最も持続可能な道」は、質の高い芸術作品の制作と地域社会への実践的な貢献にあると言えるでしょう。
現代社会における「文化大使」
アーティストの影響力が芸術の領域を超えて広がる場合、彼らを「文化大使」とみなすのは適切なアプローチと言える。しかし、研究者のグエン・クアン・ロン氏によれば、この役割は形式的なプレッシャーとしてではなく、学習と訓練を通して形成される専門家としての意識として理解されるべきである。
アーティストは必ずしも完璧なロールモデルである必要はありませんが、メッセージや表現方法を選ぶ際には一定の基準を持つ必要があります。アーティストは個性的で、時には反骨精神を発揮しても構いませんが、行動や価値観における規範からの逸脱を助長してはなりません。この境界線は時に非常に曖昧であり、常に警戒心を持ち、柔軟に対応していく能力が求められます。したがって、「文化大使」とは単なる肩書きではなく、積み重ね、磨き上げ、そして経験の積み重ねによって得られるものです。アーティストが自らの職業に真摯に取り組み、社会に対して責任を持ち、模範的な行動をとるならば、自然と社会にとって貴重な支えとなる存在となるのです。
実際、音楽シーンでは、才能と社会的責任を調和的に融合させることで、永続的なイメージを築き上げてきたアーティストが数多く存在する。彼らは短期的な流行を追い求めることなく、意識的にポジティブな価値観を守り、広めている。中には、地域活動に参加したり、伝統的な文化的要素を作品に巧みに取り入れたりすることで、その本質を損なうことなく革新に貢献し、独自の地位を確立しているアーティストもいる。
特筆すべきは、彼らの影響力は発言そのものからではなく、職業上の行動や振る舞いから生まれることが多いという点である。グエン・クアン・ロン氏によれば、現在の状況においては、こうした模範となる人物を認識し、積極的に支援していく必要がある。これらはまた、美的感覚の形成に貢献し、文化管理政策が単なる紙上の文書や行政規則に留まらず、効果的に実施されることを保証する要因でもある。
国際レベルでは、歌手のテイラー・スウィフトの人権擁護活動や、BTSの「Love Myself」キャンペーンなどが、メディアが人道的な価値観を広める上でいかに強力な力を持つかを示している。ベトナムでは、ハ・アイン・トゥアンが音楽と環境保護活動を結びつけ、文明的な聴衆コミュニティを構築した好例と言えるだろう。
これらの例に基づき、レ・ティ・トア氏は、アーティストにとっての「文化大使」の役割は、高尚な称号であるだけでなく、社会的責任でもあると断言した。多くのファンを持つアーティストは、若い世代の美意識やライフスタイルを形成する力を持つ、計り知れない「ソフトパワー」を秘めている。国際的なデジタルプラットフォームに登場するアーティストは、自分自身を代表するだけでなく、国の文化をも反映している。したがって、アーティストのメディア活動は、国の誇りと文化的な洗練を確実にするものでなければならない。
「文化大使」とは、一時的な名声ではなく、社会への継続的な貢献によって定義される。これはまた、アーティストが人々の心の中で名声と地位を維持し、健全なデジタル文化環境の構築に貢献するための長期的な道でもある。
（つづく）
出典：https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html
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