多くの若者が、よりゆったりとした生活ペースを選んでいる。（写真：ゲッティイメージズ）
「富をひけらかす」ことが「苦難の物語を語る」ことに変わるとき。
近年、多くのソーシャルメディアプラットフォームでは、かつて若者の成功の象徴とされていた豪華なライフスタイルや派手な消費のイメージが、日常生活、さらには苦難や葛藤を描いた物語に徐々に取って代わられつつある。一部の専門家は、これはZ世代の間で広まっている「貧困をひけらかす」あるいは「逆比較」という新たなトレンドの表れだと考えている。
国際的な調査や分析によると、Z世代は倹約の概念を再定義しつつある。以前は、貯蓄はしばしば物資不足や経済的な困難に直面した際に支出を削減することと結びつけられていたが、今日では多くの若者が最初から積極的にミニマリスト的なライフスタイルを選択している。彼らは支出を減らすことを犠牲とは捉えず、むしろ財政を管理し長期的な安定を実現するための意図的な人生戦略とみなしている。
独立系個人金融専門家のブライアン・ユング氏は、Z世代は単にお金を節約しているだけでなく、倹約生活のあり方そのものを再定義していると主張する。彼らは従来の消費規範に従うのではなく、個人の価値観に基づいて支出を決定する。ミニマリズムはフィルターとして機能し、不要な支出を排除する。
この変化は、Z世代が直面している経済状況を部分的に反映している。彼らは住宅費の高騰、消費者債務の増加、そして競争の激しい雇用市場といった状況の中で育った世代だ。多くの若者は、プレッシャーを解消するために消費に走るのではなく、支出を抑え、貯蓄をし、長期的な安定を重視する選択をしている。
アジア諸国、特に中国では、「逆比較」というトレンドがソーシャルメディア上で爆発的に広まっている。若者たちは、高額な旅行や個人的な功績を自慢する代わりに、低い給料や生活費の節約方法、掘り出し物を見つけた方法などを共有している。こうした投稿は数万件もの反応を集め、コミュニティ内で広く共感が広がっていることを示している。
この傾向には、心理的に良い影響があると主張する人もいる。多くの人が困難を共有することで、富裕層と貧困層を比較するプレッシャーが軽減され、見せかけの競争ではなく「皆が努力している」という感覚が生まれる。しかし、この傾向が悪用されると、悲観主義につながり、若者の成功への意欲を低下させる可能性があるという懸念もある。
さらに、Z世代の消費行動の変化は、責任ある消費、環境保護、量より質を重視するといった、より広範な社会的価値観とも関連している。多くのZ世代は、住宅購入、家族形成、ワークライフバランスの実現といった長期的な目標に集中するために、贅沢品への支出を控えることを厭わない。
「おばあちゃん流ライフスタイル」が人気を集めている。
「ストーリーテリング」のトレンドと並んで、若者の間で新たに台頭しているのが、ゆったりとしたライフスタイルだ。これは、ヨーロッパ文化における伝統的な祖母のイメージに触発された「ノンナ・マキシング」と呼ばれるスタイルに代表される。多くの若者は、慌ただしい生活や絶え間ない消費を追求する代わりに、料理、ガーデニング、読書、家族との時間など、シンプルな活動を選ぶ。
心理学者によると、この傾向は、仕事のプレッシャーの増大、情報過多、ソーシャルメディアの影響といった状況の中で、生活のバランスを取り戻す必要性から生じているという。実践的でゆったりとした活動に取り組むことは、ストレスを軽減し、精神的な健康を改善し、社会的なつながりを強化するのに役立つ。米国のある心理療法士は、このライフスタイルは若者が「常に競争している」という考え方から抜け出し、安定感とコントロール感を取り戻すのに役立つと指摘している。これは、情報過多と現代社会における成功へのプレッシャーに対する自然な反応と見られている。
特に、Z世代は倹約的なライフスタイルを支えるためにテクノロジーを効果的に活用している。彼らは家計管理アプリ、オンラインキャッシュバックツール、コミュニティでの家計分担などを利用している。テクノロジーと貯蓄習慣を組み合わせることで、家計管理はより柔軟で身近なものになる。専門家は、この変化は短期的なものにとどまらず、将来の消費動向を大きく変える可能性があると考えている。かつて消費は所有物の増加と結びついていたが、今や価値観は経験、持続可能性、そして個人的な意義へとシフトしている。
しかし、この傾向は若者の動機についても疑問を投げかけている。一部の人々は、「安全」や貯蓄を過度に重視することで、若者がリスク回避的になり、キャリアにおいて革新性を欠くようになるのではないかと懸念している。一方で、多くの専門家は、これは不安定な経済状況に適した現実的なアプローチだと考えている。
Z世代が貧困を嘆いたり、質素な生活を送ったりする傾向は、この世代が成功と幸福をどのように捉えているかという点において、大きな変化を反映している。彼らは華やかなイメージを追い求めるのではなく、安定性、バランス、そして長期的な価値を優先する。依然として不確実な世界経済の状況下では、この傾向は今後も広がり続け、企業が製品戦略を策定する方法や、社会が充実した人生をどのように定義するかに影響を与える可能性がある。
出典：https://vtv.vn/bat-ngo-voi-trao-luu-than-ngheo-cua-gioi-tre-100260525084432246.htm
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