思い出を販売促進商品に変える

画像-4-5-.jpg — 500年の歴史を持つ古代村を訪れ、南澳魚醤作りの職人技を体験するツアーが計画されている。写真：HS

忘れられない体験

イギリスからの観光客、ソフィー・ベネットさんは、ホイアン市アンホイ橋近くの三角公園の前で、アーティストたちがバイチョイを歌い演奏するのを長い間聴いていました。数ラウンドプレイした後、カードを買って試してみることにしました。

仲間のプレイヤーたちが熱心に耳を傾けているのを見て、ソフィー・ベネットは好奇心を持ってカードに目を釘付けにし、xang xe、ho quang、xuan nu などのメロディーに合わせてうなずきました...

ソフィー・ベネットさんは、ルールを完全に理解していなかったため多少の苦労はあったものの、ゲーム中ずっと笑いが絶えなかったと語った。「ただ立って見ているだけで、ゲームに参加しないのはもったいない。ホイアンでの忘れられない思い出になるでしょう」とソフィー・ベネットさんは語った。

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ホイアンは、伝統と現代の息吹を融合させたクリエイティブなコンテンツを数多く展開し、新たな文脈で観光客を惹きつけています。この柔らかなアプローチにより、ホイアンは文化を継承するだけでなく、「思い出を商品化」し、地域社会や世界中から訪れる人々に深い体験をもたらすことが期待されています。
（チュオン・ティ・ゴック・カム氏）

ホイアンは、観光客に喜びを提供することを第一に、伝統芸術を観光客向けの文化パフォーマンスにおける「核心的価値」と位置付けています。現代的な要素も混ざり合っていますが、それでもなお、民俗精神はホイアンのアイデンティティを形成する基盤となっています。

クアンナム省の民謡や民俗芸能、特にバイチョイは観光客から大きな注目を集めています。「バイチョイは、ホイアンを訪れる人々や観光客にとって、もはや欠かせない精神的な産物です」と、ホイアン市文化・スポーツ・情報センター（テレビ）のチュオン・ティ・ゴック・カム所長は述べています。

カム氏は、センターには現在、伝統芸術パフォーマンスハウスがあり、約40名のアーティストが国内外のイベントに定期的に参加していると付け加えた。旧市街では定期的に民俗芸術のパフォーマンスが開催されており、日中は3～4回の公演、夜には野外ショーが開催されている。

特にホイアンでは、「公演と教育の両立」というモデルが実践されています。このモデルでは、屋外でクラスを組織し、センターのスタッフが直接指導します。地元の生徒が定期的に受講するほか、観光客も参加できます。これは、旧市街で毎晩繰り広げられる特別な文化観光商品とみなされています。

古代と現代が絡み合う

地元が生み出した「記憶の観光」商品の中で興味深いのは、ホイアンがダナン国際空港ターミナルで民俗芸術公演を行うという取り組みです。多様なアクティビティ、公演スペース、そして観客が楽しめる環境のおかげで、ホイアンの民俗芸術は飛躍的に発展したようです。カム氏は、そのおかげでセンターは「軍隊に食糧を供給し、チームを維持し、次世代に職業を継承する」ための条件が整っていると述べました。

ダナン空港など各国から出入りする国際観光客で賑わうこの近代的な空間は、過去3年間、グエン・ヒエン・ディン・トゥオン劇場の俳優らによるクアンナム・トゥオン芸術活動が行われている場所でもあります。

上演時間は約 30 分 (毎週木曜日と土曜日) で、わかりやすい劇の抜粋が披露されるため、飛行機から降りた訪問者は、ユニークな「芸術の饗宴」に驚嘆します。

この効果を受けて、ダナンのホテルは劇場と提携し、トゥオン族の演奏をホテルに招き、観光客に披露しています。特に、ダナン観光業界が長年取り組んできた「街頭のトゥオン」プログラムは、観光客に芸術的価値の高いくつろぎのひとときを提供しています。

過去と現在のつながりと織り交ぜ方が印象的なもうひとつの例として、ダナン博物館（新施設）の空間が挙げられます。ここでは、伝統的な要素と現代の高度な技術を織り交ぜる精神に基づいたさまざまなアクティビティが行われます。

4月末には、「Vong am bai choi（邦題：白菜）」をテーマにした展覧会が開催され、多くの来場者を集めました。作品は30枚のカードに様々な素材を組み合わせ、それぞれに異なる模様を表現したものです。さらにユニークなのは、各作品に音、画像、QRコードが組み込まれ、来場者の体験とインタラクションを高めている点です。

言うまでもなく、川沿いの観光ルートを組み、トゥイ・ロアン・ライスペーパー村を訪れ、体験してもらうこと、共同住宅や古民家への訪問、ラ・フオン野菜村の体験、クアン麺の試食、バイチョイの歌声の鑑賞などを組み合わせること、あるいはナム・オー魚醤村とハイヴァン遺跡の見学を組み合わせることも検討されています。これは、ダナン市観光協会のカオ・チー・ズン会長が、有形文化遺産と無形文化遺産、そして目的地に関連する典型的な観光商品のつながりを強化するための提案です。

ズン氏は、海外からの観光客は地元の文化に触れることに非常に興味を持っていると述べました。これはダナンにとって、バイチョイ、トゥオン・シュー・クアン、ノン・ヌオック石彫、ナム・オー魚醤作り、カウ・グー祭り、クアン・ティ・アム祭り、トゥイ・ロアン・ライスペーパー作りを含む7つの国家無形文化遺産の価値を広める絶好の機会となります。

出典: https://baoquangnam.vn/bien-ky-uc-thanh-san-pham-hut-khach-3156259.html